华为旗下互联网手机品牌荣耀推出了一款新机荣耀9。如果按照荣耀9的硬件配置信息诸如搭载华为自家的海思麒麟960处理器、5.15英寸屏幕、4GB和6GB机身内存等来分析，严格意义上讲它并非一款真正的年度旗舰机型。究其原因，相信不需要笔者过多赘述，简单概括即是华为荣耀9采用的大部分硬件几乎都在华为之前的旗舰机型上有所体现，所以在笔者看来荣耀9尽管配置相当给力，但仍旧有些“力不从心”。
荣耀9
特别是荣耀9发布之际，由于跟小米的年度旗舰机小米6在部分外观设计方面撞脸后，笔者发现不少网友开始拿两者进行各种比较，以致于让双方支持的粉丝们于微博上展开了激烈的讨论。但孰不知，荣耀系手机自从2013年独立出去发展至今，不管是总体销量或是品牌知名度上都已经成为了互联网手机品牌的第一名。因此若站在该角度看，华为荣耀系列断然不会拿自己辛辛苦苦打造的结果开玩笑，并且不能依照成立初期那样“随性”，相反则是会稳扎稳打。
既然这样，那么根据华为荣耀手机所取得的成绩也好、目前所处的位置也罢，都应该对比接近自己的国产手机品牌。同时按照现在小米手机坚持的路线风格，笔者猜测它极大可能不是荣耀手机的第一竞争对手，因为荣耀之前由学习小米模式到今天已经是超越了“师傅”，故按照客观角度判断荣耀系手机的真正竞争对手当属闷声发大财的OPPO手机，同理荣耀9对标的机型很大程度上是OPPO R11。毕竟，任正非先生曾经在华为内部讲话中明确提出要向OPPO、VIVO学习。
之所以会有该结论，除了笔者上文提及的任正非先生讲话，还有以下三点原因：一是荣耀手机和OPPO手机的消费者群体分类；二是从荣耀9、OPPO R11外观颜值方面，想必都主打年轻化；三是华为整个手机渠道跟OPPO手机存在相似的地方。具体来看一下：
消费者群体互相交叉
众所周知，OPPO手机一直都是主打的高颜值机型，其消费者群体也相当一大部分是女性用户；而华为荣耀手机，基于其华为手机原本稳重的元素，它的消费者群体多为男性。不过，根据四月份腾讯社交广告发布的一个关于智能手机品牌在中国市场所占份额的数据报告显示，OPPO手机消费者与华为手机（包含荣耀）消费者有很高的重合度，换言之未来两者间用户存在交叉，未来对用户数量势必会争夺。
来源：腾讯社交广告
外观颜值瞄准年轻人
如果说荣耀9、小米6部分外观上有相似处，笔者不反对。可从荣耀系列手机之后的发展趋势看，小米手机所布局的方向与其截然不同，而OPPO手机就不一样了，大家都知道OPPO的垂直细分市场不少是依靠颜值、拍照等打下来的，此次荣耀9一改传统风格，笔者猜测大有瞄准年轻人市场的势头。
此外中国校园市场联盟发布的一份《2016中国校园市场发展报告》显示，现在大学生所持有的国产手机品牌中OPPO占据17.49%、华为手机（含荣耀）占据15.56%，很明显二者差距不大，竞争在所难免。
来源：《2016中国校园市场发展报告》
线下渠道和营销模式
即便荣耀系手机主张的是互联网手机品牌，可是若少了华为品牌背书、线下渠道加持，必然不能做到像当前这样。另外2016年开始国内线上市场趋于饱和，鼻祖小米就已经大力拓展线下市场、开设小米之家，想必荣耀不会逆势而行。
如此一来，原本深耕线下市场多年的OPPO或将会受到来自华为荣耀的冲击，加之华为实施的千县计划，“碰撞”同样不好避免。
OPPO R11
当然，笔者分析了荣耀手机和OPPO手机的营销模式，也得出了一些类似：荣耀9请了胡歌代言；OPPO R11请了周杰伦代言，两大重量级明星所对应的群体都偏年轻化，所以最后它们有竞争，实在不足为奇。
