1865年诺基亚成立至今已经走过了150余年,同时它也已经从一个以造纸为主业的公司逐渐发展为一家从事移动通信产品生产的跨国公司,但是在许多人的印象中诺基亚由于旗下手机业务的没落被冠以“巨头倒下”的标签。毕竟诺基亚手机曾在2007年达到巅峰状态,可经不住老牌厂商及后来者居上的冲击,最终因为其自身一贯的傲慢、反应迟钝、硬件落后等败给了它们。
然而,或许我们大部分人看到的只是有关于诺基亚手机业务的消息,并非是其全部。正如上文所说,诺基亚是一家从事移动通信产品生产的跨国公司,势必不仅仅有手机业务这一类。根据目前笔者了解,诺基亚在手机业务没落之后,过的不像大家想的那样,相反则很自在。尤其是在通信业务方面和技术专利沉淀上,进一步来讲手机业务日落西山不再辉煌,可从它和索尼、苹果之间的恩恩怨怨分析,诺基亚隐藏了不少具备实力的“杀手锏”,甚至是索尼遭到起诉后被赔了几百万元人民币,苹果公司也不得不无奈选择跟它和解,并缴纳使用其专利的费用。
而最近有关全球四大通信厂商2016财报的解读内容,又再一次证明了诺基亚着实拥有相当强悍的实力。根据财报数据显示,在全球四大主要通信厂商华为、诺基亚、爱立信、中兴里,诺基亚以去年249亿美元的整体业务营收排行第二位,虽然相比第一名的华为差距有点大,不过足以佐证了自手机业务衰败后诺基亚将重心发力到通信设备制造等方面,并且取得了较为不错的成绩。如果站在全局观察,着实属于自我救赎的成功典型。
当然,诺基亚尽管已经走出往日的颓势,拿下全球通信业务市场的第二名,但不能否认的一点是它跟第一名华为的751亿美元相差还是很大,再者与第三名的爱立信对比则多出不多,仅为3亿美元。这在笔者看来,之所以出现上述现象,主要原因在于四家所涉足的市场不同导致的,如华为分布较为均衡:运营商市场占据56%,消费者者市场占据34%,政企市场占据8%;诺基亚和爱立信则集中在运营商市场,所以二者间的竞争相对巨大。
总体而言,诺基亚自我救赎算是效果明显,遗憾的是诺基亚自身也付出了惨痛的代价。换言之,依靠并购阿尔卡特朗讯挤进第二名的位置有诸多因素左右:第一,增加了诺基亚的各种费用支出;第二,所谓“树大招风”,势必会“激怒”竞争对手来挑战,特别是和它距离不远的爱立信;第三,通信大环境不比从前,市场需求不是很强烈(2015年比2016年营收多42亿美元)。因此,诺基亚未来可谓是喜忧参半,若把握不好重走老路也不一定。