运营商上演第二卡槽争夺战 中移动:我有秘密武器!

双卡双待手机面世至今,已经发展了十年有余。双卡双待手机近年来逐渐成为潮流,尤其是4G全网通双卡双待手机。举一个小例子:登陆京东官网,点击商品分类中的“全网通4G手机”,有65页产品列表,其中有41页都是“双卡双待”手机,占比达63%。

事实上,目前Top级的国内厂商,比如vivo、OPPO、华为、小米等,新款手机款款都是双卡双待类型的。新机的销售量中,80%以上都是双卡双待手机。如果苹果也推出双卡双待手机,那么双卡双待手机将会跟前后摄像头一样,成为手机的标配。

从2G时代走到4G时代,通话感知决定消费选择第一卡槽的主观能动性,但随着手机号码的社会属性逐渐增加,第一卡槽套餐的局限性越发明显。在众多即时通讯软件的持续轰炸下,“流量至上”已经成为当下众多消费者选择手机套餐的核心理念,运营商的主要收益来源也从原来的语音通话变成现在的流量资费。

中国电信日前发布公告,2017年预计全网通终端市场规模约3.15亿台。这将会产生2-3亿卡槽的抢夺空间,第二卡槽的抢夺工作变得尤为重要。运营商对第二卡槽的争夺战,也随着各种极具吸引力的流量套餐的推出,开始变得白热化。

三大运营商纷纷推出不限量套餐 抢占用户第二卡槽阵地

在2017年上半年,三大运营商各自推出了“无限流量套餐”。中国联通率先推出“冰激凌套餐”,移动的“任我用套餐”紧随其后,中国电信的“天翼不限量套餐”也火力全开强势上线。从价位上看,三大运营商的不限量套餐都是在200元以内,但是,套餐的内容还是有很大不同。我们制作了一张对比表格,具体参见下图:

显然,电信和联通的无限流量套餐更具诚意,性价比更高。以安徽电信为例,“天翼不限量套餐”虽然达到阈值会降速,但是不会断网,可以说是真正的不限量套餐。不仅如此,中国电信还与小米公司推出不限流量套餐“米粉卡”,日租版1元500M、3元不限量,均是诚意满满。

而中国移动的“任我用”套餐优惠幅度最小,封顶限速也是低到不高于1MB/秒,且到阀值断网。对于第二卡槽抢夺战,移动貌似并不急于主动出击,那么,它到底在打什么算盘呢?

网传中国移动阻止“无限流量”计划?

据香港经济日报旗下经济通报道,中国移动执行董事兼首席执行官李跃于2017年度股东大会后表示,对于市场上推出“无限流量”计划,对中移动肯定有影响,他会千方百计阻止“无限流量”计划推出,因为短期内可能有盈利,但长远而言非常危险及不堪设想,可能导致亏损。随后,中国移动官方出来纠正说,移动只是想强调“有责任保护行业价值”而已。

我们可以简单分析一下,这是李跃在移动的股东大会上的讲话,原本应该是为了讨好股东,强调阻碍无限流量套餐推出,从而保持高利润,继续维持垄断。不料信息流出被各方媒体进行解读,与消费者意愿南辕北辙,从而引发众多不满。

不管中国移动要强力阻止无限流量套餐的说法有多大的可信度,但是长期来看引发的不良反应还是让中国移动感到不安的。对于中国移动而言,如果全面跟进,那势必对网络承载能力是个巨大的考验,毕竟用户规模摆在那里,网络的投入压力大,否则将会影响到4G网络的速度体验;如果不跟进,或者跟进的力度不够,那新增用户的争夺面临压力,至于存量用户是不是会离开,至少那些忠诚度不高的也会受到影响。

目前看来,中国移动在无限流量上采取的措施非常保守,那它又是如何应对电信和联通的强势攻击呢?

前段时间一则“神秘函件”刷爆网络,其中透露出中国移动某地市公司为推动4G+手机营销,疑要求渠道下架全网通终端,非客户主动问询情况下,不主动推荐全网通。

所谓移动“4G+全网通”手机,移动官方的解释是,4G+手机可以使用任何一家运营商的网络,但是不同运营商跟移动双卡时,因为移动4G拥有各种优势所以优先(必须)使用移动上网。也就是说,移动“4G+全网通”手机其实是变相的阉割机,阉割掉用户对第二卡槽套餐的选择权,从而达到留存用户第二卡槽的目的。

在电信和联通勠力推广的全网通已然成为国际和行业标准的情况下,为了维持自己的压倒性的垄断地位,移动的这种做法更显卑劣。如果移动继续逆潮流而行,反向鼓吹阉割机,定会失去民心。品牌竞争是常态,但只有真正满足用户需求的好产品,才能立于不败之地。

全网通+无限流量套餐,或许会成为5G时代的主流组合,并将全面普及。我们期望看到在国家“提速降费”的政策指导下,在三大运营商的通力合作下,全国通信业蒸蒸日上,老百姓能获得真正的实惠!