要是一个品牌或产品没有在相关的品类中具有的独特性，那也就成不了品牌。制定品牌战略的目的就是要确认、发展、维护和加强品牌所具有的独特性。
而品牌的独特属性将转化为品牌的目标顾客群心中将该品牌区别其他品牌的一种认知。
那我们如何来界定品牌的独特性呢？
*属于个别情况，与其他产品不一样
*在自然特征或者是产品属性上与众不同
*给人一种非常突出的、清晰的感觉
*高级、高贵的心理需求感觉
*优异于别人的感觉
现在回想想一下，大到你购买大型的轿车等等，小到你进入超市购买一瓶红茶或者是一个手机，是不是都符合以上的界限原则呢？
“独特”这个词非常的清楚的要求目标品牌具有某种积极的内涵，也就是品牌所表现的观点是积极向上的，使消费者对品牌充满渴望。
制定品牌战略方针的核心任务就是要将品牌的这些独特的属性确定下来，并将这个独特的属性传播出去，这对消费者来说是至关重要的。当然，这也是在我们制定品牌承诺的时候就必须要做的。
但是为什么现在越来越多的品牌是趋向于雷同了呢？也就造成了现在市场上品牌混乱，界限不清晰，就比如手机这个行业，没有自己独特的站得住叫的性质，那就是一种大众品牌。造成的原因有这么几种：
*对品牌的独特性的必要性理解不够。
*在标识产品或者是服务时对品牌独特属性存在困难或者是标识太多独特性。
*缺乏不断的创新来加强品牌的独特属性
*选择或传播了错误的特点。比如传播了多个独特属性亦或是传播的这些特点对目标顾客没有任何的益处或者是价值。
品牌的独特性很重要的一点就是这个独特性是对消费者是有益的。然而，当我们在选择品牌的独特属性的时候，我们可能就存在一种犹豫了，每种产品或者服务都是存在很多对消费者有益的属性，应该做什么样的属性呢？就比如我们是做按摩椅的厂家，那么对按摩椅可能具备的属性有：样式、外观、舒适感、方便、质量、服务、个性化、多功能等等。那么像这样的产品并不少见，我们如何来确定呢？秘诀只有这三点：
1、从顾客的角度来确定哪些属性目前可以为我们的品牌所用。就如同上面的按摩椅，能为我们所用的可能就是那么多。
2、选出一种能让一部分顾客认可的属性，只要一种就可以，将这种做为品牌的独特性。
3、在独特性的基础上不断的创新，将独特性不仅在宣传上，而且在质量或者是服务上做到品类最好。
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