品牌要素，指的是那些用来识别或是区分目标品牌与其他品牌的一些符号、名称、标识、广告语、广告曲和包装等。虽然这些品牌要素不是直接跟品牌营销挂钩，但却是提高知名度、联想度的重要途径，也是创建一个强势品牌的基础。
一、显著性
显著性是品牌要素的首要要素，是指品牌要素的选择具有与众不同的特性，这一方面是为了方便品牌识别，同时也是品牌受法律保护的必要条件，这其中包含着这两个方面：
1、独创性
独创性就是品牌要素的选择要有自己的特色，让目标品牌能够很简单的区别出其他的品牌，也避免了模仿的争议，同时还要避免使用目标类别中的通用名称、通用广告语、通用标记等。
2、新颖性
就是品牌要素的选择要给人耳目一新的感觉，这能给消费者有很强的品牌意思。
二、记忆性
记忆性好的品牌可以大大的减少传播费用，记忆性是指品牌要素的选择要具有内在的记忆功能，让顾客在接触到这个品牌的时候很容易就能记住，品牌要素要具有记忆性，就是要好认、好记、好读、好看，例如：可口可乐、雪碧等大品牌，大部分都是读起来音韵好听。
另外最能提高记忆性的一点就是要简单，不管是口号、标志、图腾还是名称。这个在以前可以说比较少意识到，但是慢慢的被所有人所接受，所以我们也可以看到一种现象，就是大品牌的图标都是越来越简单了，其中就是为了有更好的记忆性，更适合品牌的传播。
三、含意性
含意性就是要求品牌要素的选择要具有内在的含义，从而让顾客在购买的过程中能对品牌产生联想。品牌要素所表达的含义，最好是显性的，这个显性的要素要能给消费者直接明确的基本信息，也就是消费者能根据品牌要素从相关的产品类别中分辨出目标品牌的产品。
比如红色罐子饮料：王老吉；金色罐子饮料：加多宝。
品牌要素的含意性最好是选择那些富有视觉效果和具有语言想象力的品牌要素来表示。
四、适应性
品牌要素的适应性要求为目标品牌选择的品牌要素要具有一定的应变性与灵活性，其表现大概就是以下这五种：
1、要与企业的风格相适应——品牌要素要能传递企业的理念价值或者是品牌目标。
2、要与行业相适应——不同的行业消费者所注重的不同；就如同服装，我们更看重的特征要素是他的时尚性。
3、要与商品或者服务相适应——增加消费者对消费品牌的认同感。
4、与消费者的心理相适应——不同的消费群体有不同的心理特征，虚荣、高贵、信任、自尊心等等，你不能全部满足，但一定要有一种。
5、与时代相适合——品牌要素要随时间更新，不是频繁更新，是几年或者几十年更新。前几年的真个消费市场更加的偏向非主流，现在的市场就更加倾向于生态健康，所以这几年下去，出绿茶、红茶、花茶饮料的会赢了另外一个高峰。
五、法律保护性
越来越多的人重视品牌的法律保护，所以在选择品牌要素的时候要选择在一定范围内被法律保护的品牌要素，并且要向适当的机构进行注册，防止出现一些授权侵害的出现，同时这也是防止变更品牌定位和品牌目标的一个必走的一步。
本文为一页品牌策划书.龙一鸣原创，未经本人允许，禁止转载，更多原创文章请关注：一页品牌策划书
