说到打造品牌，那就不得不提的一个问题就是品牌战略的选择，可能现在还有很多企业对品牌战略的不理解，也体现了品牌战略选择的不成熟。
品牌战略也就是描述品牌整体行动方案，品牌战略的目的就是用一种或者多种模式来让目标品牌在一个品类或者地域等范围中实现“领导地位”。那么市面上的企业在选择品牌战略时通常会存在什么样的误区呢？
一、品牌定位与市场细分不明
品牌定位不清晰，主要的一个来源是市场或者是品类细分不明确，这也就比较难以树立起一个品牌的个性以及市场的区隔，导致品牌气质与核心价值跟其他企业或者其他品牌趋于雷同。在消费者需求越来越趋向个性化的市场，我们的品牌不能也不要做想着做对任何的消费者都产生吸引力，可以说，市面上没有一个品牌能对所有的消费者都产生吸引力，如果有，那就是说明这个品牌已经放弃了忠诚的客户，那么市面上一出现其他的相似的品牌，这类用户也就很容易转移选择目标。
定位不清晰，也就很难对特定的一部分消费者产生特别的吸引力，从而难以给品牌带来增值。
二、品牌定力弱
这个也跟我们前面讲的品牌愿景章节类似，缺乏定力的品牌，定位目标经常变换，市场往哪边走，我们就收拾整个公司的品牌跟着市场走，没有持之以恒。因为比较浮躁，太急功近利，这也就导致了跟多企业更倾向于使用一些短期效果好但却损害了品牌的长远价值的情况。
目前市面上例子很多是这样的，比如手机品牌做的不错的企业，也得到了部分目标消费者的认可，但由于看到市面上做空调还有很大的市场空间，于是这个手机品牌的企业边做手机边玩空调，导致最后消费者也摸不清这个品牌是做什么好。
市面上大部分都是这样的情况，当一个企业品牌价值核心确定以后，我们必须坚持去做，不要被市场的一点变化所干扰，要选择让每一个环节都能来强化目标品牌。久而久之，目标品牌也就能在消费者的大脑中留下印象，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。
三、品牌传播途径匮乏
品牌传播途径的匮乏也是导致我们目前很多目标品牌无法达到增值效应的原因之一，直接导致的一个后果就是对广告过分依赖，从而极度的拉高品牌建设成本。
整体的品牌战略并不仅仅是为了打败竞争对手，更主要是的为了超越自己，赢得市场，而细分市场，定位选择，坚定愿景与品牌目标是一个强势品牌必须走的路。
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