从某种意义上说，品牌之所以能成为品牌，是因为对应的商品或者是服务有着非常、极其鲜明的个性，也是因为这种独特的“个性”能把消费者吸引，使消费者过目不忘、印象深刻。
从而，品牌的个性可以定义为：每个品牌对外部展示的一种独特的品质。
品牌的个性决定品牌的价值，品牌也因为个性，所以才能给消费者印象以及总体感觉。
现在的商品市场已经步入价值观多元化的市场，每个自然人都有着不同的、各种各样的主张以及选择，这就创造了一种需求，那就是不同个性的品牌。而作为企业，永远不要想着把一个商品满足所有的人，能够吃下一类人这样的一块蛋糕，已经足够了。满足一类人，那就根据这类人的需求创造一个个性，这也就是品牌的落脚点，以个性拉长产品的生命周期。未来的市场，只有个性的产品才能得到消费者的垂爱。
那有些企业会说，商品平常没有个性，那如何做？那我说，没有个性的品牌，要么创造个性，要么消失。
可能有人就要有疑问了，品牌的个性也可以创造？
其实完全是可以的，品牌的内涵主要是来自于品牌的定位以及品牌的个性，也只有把这两者结合到一起，才有可能创造好的强势品牌。品牌个性是品牌定位的基础，而品牌定位就成了品牌个性的一个延续。
在品牌定位的时候，我们定位的是消费者对品牌的看法，也可以理解为消费者对某一个产品或者服务想要得到什么样的效果。比如卖沙发，最为让消费者看中的是什么？如果一部分中年群体最看中的就是原生态实木、健康，那实木就是个性，也就是定位的基础，那么这里就永远不要再去考虑老年人的舒服，小孩子的安全。因为等综合考虑完成之后，这套沙发的定位已经变成半皮质半木头半弹簧海绵的了；同样是做手机，有的主打高端人群、有的主打电池续航、有的主打拍照，但是主打综合因素的正在慢慢的消失。
只有有了个性才能做大品牌，也因为个性，所以才能定位，也可能是定位完之后再制造个性。只有定位与个性的因素完美结合，对消费者来说，这个品牌的专一性才越强。
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