在2010年之前，市场产品的形式主要表现为供不应求，在2010年之后，市场产品的形式完全转化成了供过于求，但是也不排除少量产品因为造势成供不应求的样子，那么在这样的大浪潮下，产品供应的形式出现了那些变化？我们又该如何去应对？
一、产品差别化要求的提升
看市场而知，产品供过于求的最大一个原因就是产品的同质化严重，同质化也表现在三个方面：
1、产品选择的同质化——其中连锁店的出现就是这样的趋势。
2、产品效力的同质化，比如排毒养颜的产品，那么大部分都是内服西式药，却很少有外用的中药。
3、产品供应的同质化——造成供应与消费者需求的脱节，从而造成了虚假供应过程，有效供应不足。
产品的同质化严重的时代，为了让产品从同质化的产品脱颖而出，那就必须实行产品差别化策略。
二、品类丰富化还有待提升
说到品类，可能很多人会说，现在的品类已经非常多了，甚至是出现了品类过剩了。不对，中国的市场现在是产品过剩，但不是品类过剩，甚至还处在品类不足的阶段。
如果从品类的角度来说，我们的市场仍然有很大的发掘空间。如果你去逛一逛外国的超市，再回到中国的超市，你就会发现，其实我们的品类还是非常的少。
为什么说品类还不足呢？到超市的专柜，就拿牙膏来说，可能会看到一大堆，密密麻麻甚至好几个柜，但是按品类来分其实就那么几种，无非就是美白、中药、固齿等，但还是太少，性别分，年龄分等等专注品类的几乎没有。
三、泛产品受到大量的认同
泛产品指的是围绕产品而定制的差异化产品，也就是在包装、价格或者是用途方面的定制。比如很多公司定制的笔记本、专用带logo的笔等一系类产品。这样的泛产品可以赋予原本同质化的产品以差异化的价值。
比如做包装盒，如何运用泛产品呢？可以加入一些地域文化的包装，这样可以很容易的摆脱低廉的价格，从而进入高端的特产礼品市场。
泛产品在产品用途的运用，可以通过缩小、扩大、转移等方式来提高竞争力。
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