这几年，大的品牌似乎刮起了一股宠物风，也就是标志吉祥物，我们用官方一点，就是说：图腾。
图腾，本意是为精神的载体，也就是很多人说狼图腾，就是把狼作为精神载体，代表追求狼的精神，很多大的企业也做了相应的图腾，比如京东天猫IBM等等都有，这样以至于很多大小企业也开始用图腾来表达自己，一夜间，似乎在商场上刮起了一股图腾风。
图腾文化，本意用图腾的特性来表达企业的品牌，通过我们自然人对这个图腾的认识，加上企业的宣传，让图腾物逐步的与品牌联系起来，这本身就是一种非常绚丽、独特的意思。但是通过观察市场这么久发现，如果拿出特定的图腾物来说，却极少人能联系起这个品牌。
就比如说IBM，这个比较青睐于把自己比喻成大象，也就是代表着企业的诚信、实力、稳健、敏锐、团队精神等等。京东的一个吉祥物是金属狗，在让我们体验到科技的同时的，狗对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，这本身就是图腾为京东所诠释的东西，也是他们品牌所想向消费者传达的消息。
但是：似乎图腾对广大消费者来说，只是一种茶余饭后的谈资，甚至有人拿出来谈笑娱乐。很少有人会去想到这个图腾承载的信息量，尽管我们用力去传达。那么这个问题出在哪里呢？
1、图腾承载的信息量繁杂
诚然，图腾是我们提高竞争力的一种手段，但是图腾所能表达的是有限，不管是动物、植物还是一段话，所表达的主题只能一个，不管是体现沉稳、忠诚还是其他，只能是一个，而反观市面上的图腾，一个符号表达了太多载体，太多的载体就等于没有载体。
图腾的唯一一个载体要与产品的优势最大的结合，这样才能让用户联想起来。
2、图腾没有表达承载
图腾用文字或者是符号还好，用动物、植物的，要是没有去表达，那几乎是人人不知道所云。而这个也是目前我们市面上所欠缺的。最好的图腾表达方法，不仅仅是一个吉祥物，还有用一个词或者是一句话，不仅表达的图腾本身，还有品牌自己。
消费者了解一个品牌，首先应该是从它的最优物质属性开始的，一个有影响力的品牌，它的图腾也应该发挥着巨大的作用，因为这是品牌传播文化的一个巨大媒介。
