为什么那些年最有创意的广告却没能让我们记住，而那些“土得掉渣”的广告及品牌却还在我们的脑海里？
是创意辜负了品牌还是我们辜负了创意？
做品牌，可以说我们一直都遵循F.R.E.D模式，也就是从熟悉、合适、尊重到差异性的步骤。从广告的角度来看，更多的是从F也就是Familiarity-熟悉来下手。
让用户来熟悉或者记住一个产品或者服务，广而告之是一个最佳途径，广告的内容就显得尤为重要，这几乎是人人皆知的，从而打品牌的时候我们也就推崇了一类人“创意儿”。
经过这么多年的广告，可以说广告创意越来越难了，但是反过头来回想，那些年创意的广告却没能让我们记住品牌。而作为企业，投了很大的精力做创意及广告，却还是没能打出品牌，那么问题出在哪里呢？
（一）创意的自娱自乐
有点小资的企业几乎都有广告部或者是设计部，而公司的广告及创意就是这部分的手笔。
而这些电脑平面工作者却又有几个能知道如何传递需求呢？
谁才是最有权力做产品及服务的人？那就是能站在用户的角度对产品提出看法的人。
谁才是最佳的广告设计人？那就是最能把产品信息传达给用户的人。
创意并不仅仅是营销人或者是广告人做出来的，而是一种来源于客户的想法整合。反观我们现在的创意儿，能拿出一个不错的广告就被大部分们惊为天人，但广告是一回事，从产品的角度出发，大部分的创意已经脱离了产品了。
脱离产品的创意是什么样的呢？如同我们看到一个故事或者一个笑话，可能我们只是有一会儿的兴趣，但却不能让用户想到，这是为产品而设计的。
（二）记忆曲线没有把握
关于记忆曲线的研究在国内目前比较少，但国外很早就有了。比较出名的是德国心理学家艾宾浩斯研究出来的记忆曲线，也称遗忘曲线。
我们广告并不是一定周期内重复播放次数越多越容易让人记住，符合人类记忆曲线的广告频率，不仅能大幅度降低广告推广费用，效果也会更好。
现在闭眼回想你能记住的广告，是不是创意不是很好，但却经常刺激你的那几个呢？因为他们之前广告的频率与我们的记忆曲线太类似了，甚至延续到了现在，直接就是在我们的脑海中形成了一个永久的记忆。
爆炸式的广告能让我们短时间的记住，但却不能让我们产生永久的记忆，因为他本身就是不符合人类的记忆曲线。
（三）品牌与产品的闭环
品牌与产品之间应该是一个密不可分的关系，如果认定一个产品为品牌而生，这个产品也必因品牌而获益，拿起一个王老吉的罐子，我们数一数王老吉这三个字眼在瓶身出现了几次？这就是品牌与产品之间的闭环。
市场上没有形成闭环，甚至是企业主动设计打开闭环的原因是什么呢？
1）选择或者是传播了错误的特点。就比如说性价比=低端；高价=高端。
2）本身还不够理解对于传播独特的必要性。
3）没有成功的培育用户对该品牌独特性的认知。
