随着智能手机市场竞争日趋激烈，特别在中国市场想要杀出重围可谓是难上加难，而中国智能手机市场的现象不得不说又是全球竞争最激烈的市场之一：除了有像苹果、三星这种量级的巨头，还有华为、OPPO、VIVO、小米等极具实力的国产厂商。所以，各大手机品牌能在中国市场生存下来着实不容易，破产关门者更是不计其数。
关于市面上大多数手机品牌，我们可能都有所了解，甚至耳熟能详。但笔者觉得有一家手机品牌，名气方面或许比不过三星、苹果、华为、小米、OV等，然发展势头却很猛，市场份额已经悄悄杀进了前十，这家不为人知的手机厂商名叫百立丰，5月17日冠名湖南卫视的王牌综艺节目《2017快乐男生》，是继OPPO、VIVO之后第三家与湖南广电合作的手机品牌。根据笔者判断，相信不久我们即会看到百立丰手机的广告。
好了，具体来聊一下。从外部资料显示，百立丰2009年开始涉足手机行业，注册lephone商标，刚成立的百立丰随后义无反顾地进军海外市场，譬如在非洲、拉美、南亚、东南亚等，直到2012年才回入中国市场。众所周知，2012年中国智能手机市场的大致格局是“中华酷联”占据半壁江山、小米手机异军突起、免费开源的安卓系统成为市场主流。
回归中国市场后的百立丰不显山不漏水，在各家手机厂商的撕逼大战中俨然成为一个看客，但这不妨碍它的迅速成长。据笔者所知，百立丰手机在2015年的销量为1300万台，当年排13名；那一年小米和华为纷纷宣称中国市场第一，销量也不过7000万台；2016年百立丰继续呈爆发趋势，全年销量达到2000万台，这一年智能手机市场增长放缓，OPPO、VIVO线下渠道攻城略地，小米互联网模式逐渐优势不再；2017年1月份，百立丰以7.8%的速度继续增长，位居市场第十名。
那么，在竞争如此激烈的市场中百立丰如何杀出重围的？经过笔者综合分析，认为有如下三点原因：
成本控制优势
百立丰独辟蹊径把企业从深圳迁移到重庆，不仅获得了政策上支持，更是有丰富的劳动力，相对廉价的技术人才及不高的运营成本。和华为、小米把总部设在一线城市比起来说，百立丰在重庆的整体运营成本势必降低不少。并且重庆作为西南地区的中心城市，人才、交通也有优势。
渠道商的加持
这里所说的渠道商主要是指运营商渠道，百立丰之所以名气不大，在于它主要销售渠道是运营商。从联通4G手机市场份额数据显示中，笔者发现百立丰以27.6%的份额位居第一，在联通终端众筹会上，多次斩获不俗成绩；在联通众筹3.0，百立丰又拿下了200万销量的订单；在4.0斩获320万订单，而据悉目前其正在与中国电信、中国移动等运营商积极探索合作。
内容+流量服务
国内4G普及，移动视频内容爆发，用户需求日趋增长。换言之，市场情况发生变化，消费者不再在意手机话费补贴，相反则更在意流量方面的补贴。再者3G时代，“中华酷联”依靠运营商迅速占领市场即是一个很好的先例，所以4G时代，百立丰手机祭出了“内容+流量”的独特服务，与芒果TV、中国联通等服务商联合定制，三方得利，消费者也得到实惠。
不过，在笔者看来百立丰手机这种模式固然取得了成绩，只是若太依赖运营商势必会出现问题。依旧拿中华酷联为例，当年覆没还历历在目，因此百立丰必然要多渠道运营。譬如，线上自建商城；产品线拓展；具备高性价比，加上有不少老人机机型，算是踏入了市场蓝海，避免同大厂商做正面竞争，转而做垂直细分市场，开展新渠道，必然要求品牌知名度提高。
而纵观百立丰的动作，与湖南卫视合作、冠名快乐男声，应该是其提前布局的前奏。毕竟，芒果TV对大IP的打造是国内首屈一指；快男的大IP和百立丰手机也能擦出不同的火花吧，我们从快男的流量加持到快男的定制化运作，足见百立丰十拿九稳的意味。
另外，还有一点值得注意：百立丰完成了A轮融资，投资者名单上出现了360。作为国内知名互联网企业，360在流量运营、软件优化上具备自己优势；旗下360OS主打泛安全备受市场好评，接受了360投资后的百立丰将预装360OS，或许是一个双方受益的合作。
结合上述内容分析，笔者有理由相信百立丰未来很可能成为华为、小米、OPPO、VIVO等手机品牌的强劲对手。否则，2017年百立丰手机提出的目标销量为3000万台，怎么能信心十足呢？
