这两天，卓伟团队摄影师集体辞职的消息刷爆了各大社交网络，回顾卓伟事件持续火爆一两年，这件事并不像一个普通的员工辞职那么偶然，而是一个有组织有预谋的集体辞职事件，卓伟原摄影团队新开微博@新风行工作室，发布微博：山高水远，初心不变，另立门户，并附上了一份颇具弹劾意味的辞职信：
总结下来，卓伟摄影师团队集体辞职原因无非有以下几点：
第一、卓伟个人在社交网络的大肆炒作和博取眼球的个人秀掩盖了整体团队功绩的事实，摄影团队不希望自己的工作战绩变为卓伟个人博取眼球的工具，甚至成为卓伟一人的商业工具，颇具抢功的意味在里头。
第二、卓伟没有恰当地处理好团队成员与自身领导之间的平衡关系，过分沉溺于成功的喜悦之中，得意忘形，过度沉溺于个人主义，导致风行工作室从表面上看起来似乎属于卓伟一人，忽视了背后摄影团队的作用，忽略了团队成员的感受，使其失光芒尽失，毫无存在感可言。
第三、卓伟个人秀和成就感过渡膨胀的同时，在社交网络的发言言过其辞，难逃捕风捉影之嫌，在摄影团队看来，需要“一番番求真求实”，有失职业素养，甚至给整个团队带来了一定的负面作用，使其深陷舆论的漩涡。
借此事件，我们来探讨一下如火如荼的内容经济时代个人品牌和团队的利弊权衡以及运作之道。
狗仔非KOL，价值输出差异直接导致卓伟出局
严格来讲，卓伟的风行工作室和现今风口上的网红工作室和自媒体工作室有着质的差别，网红和自媒体工作室是如火如荼的内容经济驱动下，以KOL为主导的内容创作团队，整个团队以KOL为轴心，围绕着KOL转，而卓伟的风行工作室却凭借爆料明星八卦内幕引爆社交网络和商业盈利，整个内容拍摄和采集均是团体作战，为历重重困难，集体出动的战果，其本身并没有所谓的中心，卓伟也并不是KOL，因此团队的团结价值远大于以个人为中心的个人秀。
网红或者自媒体大多有KOL意见领袖的内容知识和个人影响力作为团队的标签和旗帜，甚至内核，卓伟的狗仔工作室是团队成就了卓伟，而网红或者自媒体甚至明星工作室则恰恰相反是个人成就了团队。在个人作为灵魂式人物的自媒体、网红或者明星团队中，KOL和发言人本身是同一个角色，在塑造个人品牌的同时，团队战绩和影响力同时得到放大，个人输出价值到团队。
卓伟团队凭借爆料明星的八卦内幕和偷窥明星的私生活为噱头，借用户对明星私生活的窥探欲望和好奇心理，吸引年轻用户，以求获得关注，满足用户欲求。在卓伟团队中，卓伟仅仅但当一个发言人的角色，仅需扮演成功发言人这个角色，亦便成就了自己的个人品牌，团队的战绩透过卓伟展现出来，对外代表团队发声的同时，个人品牌也随即通过团队的力量自然显现，可见卓伟个人品牌和团队战绩相依为命，团队的战绩成就了卓伟个人。
卓伟将自身的狗仔身份作为KOL身份来运作，且将团队艰辛奋战取得的战绩“据为己有”作为个人品牌运作的资本，价值输出差异直接导致了卓伟的出局。
作品和客观主义是新闻团队的立足之本
支撑卓伟团队生命的核心在于掌握极其珍稀、隐秘的第一手明星八卦内幕，凭借团队狗仔机警的战斗力获取明星的第一手内幕大料，所以卓伟工作室的战略重心恰恰在于拍摄团队,作为团队发言人的卓伟却恰恰忽视了团队的存在，将为整个团队输送粮食的摄影团队抛于脑后，甚至以其所得战功加持至自身品牌之上，形成了私吞团队战果，贪天之功为己有。
摄影团队因此不满，直接断送了团队的生命之根——八卦内幕的来源，失去了赖以生存的根基作品，卓伟作为团队的领导者和发言人，所要做的，是守住这份来自团队的珍贵作品，那前提便是维系好整体团队的利益，权衡整个团队的利弊得失，让团队发出应有的光亮，个人主义和沉溺在所谓成功中的自我膨胀直接导致了狗仔队的解散，忽视团队共同的作品和团队成员的存在是其作为领导者和发言人的根本缺失。
辞职信指出团队需要“一番番求真求实”，显然在弹劾卓伟近期在微博问答的捕风捉影之答，爆鹿晗不仅有妻更有子，爆料胡歌有“情况”……这些未经证实的爆料除了作为卓伟运作个人品牌的靶子之外，更让人怀疑这些新闻事实的客观性和理想主义，为团队成员所不齿，卓伟以此炒作自己的个人品牌，不仅是个人秀博取眼球那么简单，更关乎一个新闻团队的素养，臆造新闻，无底线炒作，不是一个新闻人和新闻团队的修养，在这一点上，卓伟或许应该学学“娱乐圈纪检委”王思聪，走娱乐圈的擦边球，不触碰用户和行业的最底线，个人品牌在粉丝的呼声中走俏。
爆料八卦内幕的狗仔团队，更需自我节制
八卦内幕凭借独隐秘和一手资料而珍贵，不属于知识经济的范畴，没有内容经济的内核，内容经济重在创作，形成以KOL为核心的人格化品牌，八卦内幕重在行动力，效率和内幕的稀有性和珍贵性，而且关乎明星个人的隐私，卓伟团队的行动异常隐秘而且极为危险和艰辛，如辞职信所言，是整个团队的辛苦和结晶，在需保持低调隐秘行动下，冒险前行，成果来之不易，更需要团队共同守护，这条道路上的行走着势必谨小慎微，步步惊心，保持低调沉稳，更需自我节制，新闻职业本身就是一项侦查事业，职业精神和行动精神远大于个人主义之风，切勿因为个人主义而腐化了新闻本身。
内容经济本身和新闻职业有着天壤之别，以意见领袖为核心的人格化内容经济倾向于以个人为中心的商业化，创造价值内容形成产业经济，而爆料明星八卦这本身是一种新闻职业，相对商业化的内容经济显然多了许多束缚，此种职业无论是在行动还是理念上都必然避免不了新闻素养的支撑，客观主义，理想主义是其持续的根本，卓伟近期在社交网络的表现或者表演，本身就是将自己的新闻人角色和个人品牌混为一谈，将自己当做一个KOL在运作了，但本质上他却没有实质性的内容作为撑起个人品牌的资本，爆料来自于团队还是臆想揣测不得而知，而且全然不顾虑团队之利弊，显然已经被利益冲昏了头脑，卓伟到底是在做新闻还是在做个人品牌，自己亦不得而知，自然晕头转向，失去了团队的支持。
作者：倪卫涛，钛媒体、虎嗅网、DoNews等近60家知名媒体的专栏作家，新商业经济实践者，著有“新商业三部曲”（《媒体+时代：开启未来新商业的秘密》《网红是怎样炼成的（案例版）》《互联网+风口：实体经济和虚拟经济深度交锋》）
