如此注重商业价值的美国NBA很少有更改队名的，甚至在队名中从没有出现过赞助商冠名的情况。
因为他们看重更“值钱”的东西——文化。
NBA的球队使用的是地域名+中性名词的队名组合形式，
地域名指的是球队所在城市或球队市场定位的推广范围，而中性名词则体现了当地文化的象征物或当地代表性人物及著名历史事件。
一个典型的例子，5届总冠军圣安东尼奥马刺队：
其球队所在地为得克萨斯州圣安东尼奥。得克萨斯州是美国西部大开发的代表，是牛仔文化的故乡。而“马刺”实为牛仔的皮靴后跟上用来驾马的铁刺。
所以以“马刺”为队名实际上是体现了球队扎根圣安东尼奥，并向牛仔文化致敬的心态。以此吸引圣安东尼奥当地的以及所有认同当地牛仔文化的得克萨斯州的人们来支持球队。
它并不是成立于洛杉矶，而是在今天森林狼队的家乡明尼阿波利斯市建队。明尼阿波利斯以湖泊众多著称，“湖人（LAKER）”的队名极具当地特色，由于南加州的市场巨大，洛杉矶又是美国的第二大城市，所以明尼阿波利斯湖人队后来搬到了洛杉矶就更名为洛杉矶湖人。球队与上文讲到的勇士队一样，保留了“湖人”的称号以传承球队悠久的历史。
我们可以发现，崇尚自由经济的美国人出乎意料在乎文化的价值，即使是极具商业化的体育产业也一样，NBA联盟发现了归属地文化这一不可限量的价值，一起对球队的起名规则做出了规范。看似没有任何商业冠名的球队队名，却通过中性的文化符号把球队和球迷紧密结合在一起，以球队获得文化认同的方式将潜在的市场最大化，并创造了比冠名更大的财富奇迹。其实不仅NBA，美国其他体育联盟诸如橄榄球NFL和棒球MLB等，球队的队名都极具文化内涵和意义。
以上这些其实值得今天蓬勃发展的中国足球和中国篮球深刻借鉴和反思。
更重要的是，一个在我们眼中历史非常短暂的国度、一个在我们眼中金钱至上的国度，却在商业运作中异常看重传统文化的价值与传承、珍惜文化和历史的内涵，这足以让我们这个有更悠久历史和文化积淀的民族警醒：在发展的过程中尊重和传承自己的文化在今天绝对不是过时的，相反它是非常时尚和值得推崇的，这也是晓全我正在做的，我会一直坚持下去！
