最近一段时间，我们都知道互联网电视圈来了一个“爱芒果”。爱芒果互联网电视品牌是由芒果TV、创维、国美以及光大优选基金共同投资成立的，2月22日新闻发布会上首次就推出了青芒、星芒两大系列共７款电视新品，售价从“0”元到39999元不等。
在互联网电视面临涨价的大背景下，芒果TV却宣布以低价策略进军互联网电视领域，着实的让人感到意外。这样的竞争策略真的能在互联网电视行业下半场逆袭吗？
专家：2017互联网电视行业“低价”竞争将不具备优势
最新报道，2月27日乐视超级电视部分机型价格做了上涨的调整，而这距离乐视上次涨价仅时隔3个月。事实上，小米电视3S仅在2017年内就做出了两次涨价调整。业内人士认为，互联网电视行业以低价作为竞争手段将不再具备明显的价格优势，从研究机构IHS最新公布的面板价格来看，49英寸、55英寸4K超高清面板价格仍在上涨。
新入局的爱芒果对打出低价牌表示，现在是以卖内容送硬件的方式来销售，先把用户抢占了，未来会员续费，一定规模的广告带来的商业模式是可以探索的，“我们的商业变现逻辑其实就是广告+会员”。而且爱芒果打造的“五维生态”新商业模式确实让人眼前一亮，显然互联网电视企业仍然在探索新的模式，未来不知会给人们带来哪些惊喜？
未来互联网电视市场巨大电信运营商进军电视终端优势明显
据艾瑞发布的《2016年中国互联网电视行业研究报告》显示，据统计2016年的智能电视销量渗透率已经达到了85%，2017年预计智能电视销量渗透率将超过90%。2016年智能电视保有量突破1.3亿，2017年则预计保有量突破1.7亿。
数据表明，互联网电视行业未来的发展潜力是巨大的。面对如此大的市场蛋糕，当然少不了已经涉及互联网电视行业颇深的运营商，它们不仅有庞大的用户群体、可以控制流量经营成本而且拥有大数据平台，可在互联网电视上提供更加贴合用户的服务。
从当前来看，小米、乐视跨界互联网电视行业，无非是改变以往靠硬件赚取利润的电视行业盈利模式，通过广告等增值业务获取长期利润。但目前，二者的互联网电视业务还很难实现盈利。而如果是运营商来做电视的话，除了上述互联网公司的玩法外，还能通过收取宽带费用作为支撑，而非单纯依赖广告收入，对于正在转型的彩电行业而言，是个值得借鉴的思路。
贴合用户需求，打造差异化竞争路线
不管是互联网厂商、传统厂商还是运营商电视，笔者以为，抓到消费者群体的需求才是未来发展的王道。就连老牌企业夏普前不久也强势赞助湖南卫视的综艺节目《歌手》，拉近与年轻消费者间的距离，打造更贴近消费者的品牌形象，从而转化为市场增长中的战力。
相较之下，运营商依托原有的宽带业务，发展电视，反而更为拉近与用户之间的距离，如超清iTV是中国电信智能光纤宽带推出的核心业务，是基于电视屏为客户提供4K/高清/标清分辨率的影音娱乐及综合信息化服务，全程全网超高速光纤宽带无损传输，收视信号稳定。
而随着光网城市建设的不断深入，如今越来越多的用户加入运营商光宽带行列，用户只要办理相应的宽带业务，即可免费享受电视业务。
不可否认，运营商选择做互联网电视，自然会把家庭宽带业务作为发展的核心，其中超清iTV将成为家庭宽带业务的支撑，但也是每个家庭所需要的智能工具，这将同传统厂商和互联网厂商之间，形成更加明显的差异化竞争路线。2017年的行业竞争依旧激烈，据专家分析2017年电视机企业将进入真正的淘汰赛，到底谁走的最远，让我们拭目以待。
