按照相关数据，2016年中国手机厂商的出货量可以说是创下历史新高，华为和OPPO站在了争夺国产一哥的擂台中心。然而，让人觉得尴尬的是：即便2016年iPhone销量同比下滑，但是2016年所有中国手机商的利润加起来，却不如苹果一家挣得多。
数据显示，2016年四季度，苹果智能手机销量在全球所占份额约为18%，但是与销量相比更为巨大的是，它所获得的利润却占了整个产业的92%。
在笔者看来，无论谁是“国产一哥”，都难掩国产手机出货量高但利润率低的现实。所以，这种名誉之争又有多大的意义呢？
有消息称，华为消费者业务2016年的营业利润为20亿美元，低于2015年的22亿美元。在量价齐涨的背景下，利润为何不升反降？对此华为并没有说法。但是，在今年年初，华为消费者业务CEO余承东曾公开表示，2017年要以利润为中心。他表示，华为手机规模每年都在增长，但利润却增幅不大，因为大部分都给了渠道，相比其他手机品牌，渠道商在华为的获利最高。
而OPPO的状况，能比华为强到哪里去呢？有行业人士观察分析，2016年华为、OPPO、vivo的利润预估相差不大，都在100亿元人民币左右；第二阵营的金立、传音利润预计超过10亿元人民币；而其他品牌绝大部分处于亏损状态。
可见，国产手机出货量和营收的增长并不代表盈利的上涨。在这种情况下，争当出货量第一的国产手机应该冷静下来思考一下，为什么苹果能够占据这么大的利润优势？
守住优势、攻克短板成为挑战
不可否认，消费升级是去年中国手机市场的一大关键词。用户寻求的不再是高性价比的硬件产品，而是能够满足日常所需的时尚化的智能工具，以及能够体现个人品味与身份特征的品牌手机。在这方面，无论是华为还是OPPO、vivo都踩对了鼓点。
事实上，在过去的一年里，华为在高端市场继续突破，甚至试水5000+市场。其中，华为P9/P9 Plus上市仅8个月全球发货超过1000万台。这一年华为卖出了1.39亿台手机。
而OPPO耕耘多年的“农村包围城市”战略在2016年结出硕果。在这个一年前增速就开始放缓的市场，OPPO创造了销量增长109%的神话。其兄弟品牌vivo也不甘示弱，销量增长78%。其中OPPO R9成为国内销量最高的智能手机，阻击了iPhone五连冠的神话。
在渠道方面，线下渠道是2016年的一大关键词，2017年城市和县城的渠道建设还将继续。然而，随着手机市场电商线下布局店面、与通讯连锁合作，线上线下成本差异缩减等因素驱动，“上下联动”的走势将更明显，线上线下的资源整合趋势也应进一步强化。比如，考虑到线上市场相比线下的省钱差距，还是有不少消费者在线下实体店体验产品合适后，选择在线上下单购买。好比同一款vivo X9手机，对比官网，其他线上渠道如京东、电信网厅均有礼品、价格等不同程度的优惠。
此外，除了渠道，手机的品质和品牌溢价愈发受到关注。一旦出现产品创新不足，市场的反馈是非常快的。比如，2016年OPPO R9热销七八个月，但是更新的R9s却没有建立起R9般的声势和口碑。随着产业链的成熟同质化愈演愈烈，在向来多变的手机市场上补足短板，提升品牌溢价颇为关键。
总而言之，笔者以为，2017年，华为、OPPO、vivo领跑的姿势还将持续，但需更加注重产品、渠道、品牌综合实力的比拼，比如旗舰机型能否具备创新元素、渠道铺设、供应链支持等综合能力是否到位，都影响着未来走势。因此，在2017年，如何守住优势、攻克短板将成为国产手机的挑战。
