2016年，人们摇身一变，少女们坦胸露乳走进直播间，或者是拿起笔杆子埋身于公众号，亦或是编段子对着镜头哈哈一笑剪辑成短视频，一夜之间大家都纷纷投入文化娱乐内容创业的大军。如大家所知，在2013年短视频初现苗头，而短视频的火苗在2016年已经是烈火燎原。如果说2016年是短视频行业大势的一年，而更乐观的判断是，它同时也是下一轮更大爆发的前夜。
在信息日趋碎片化传播的当下，用户注意力已经越发难以获取。相比图文内容的维度单调，视频本身即是一个立体且更具“IP化”的媒介样态;而相比在传统视频网站上进行内容耕耘，由于可以嵌入到用户每天每个碎片化的闲暇时光，短视频在创作和传播上都更为轻盈。现阶段，短视频在各大平台身影都相当活跃。一条在16年7月宣布已经完成一亿人民币B+轮融资，日活100万；而二更在12月召开发布会宣布宣布每月全网播放量达10亿次，这两位短视频行业领头羊玩家都在2016年交出了满分的成绩单；今日头条投入10亿补贴给短视频创业者，并宣布要成为“短视频创造者首选平台”；一下科技也完成了5亿美金的E轮融资，也将在短视频领域投入10亿元，完成移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。
表面上看，短视频领域的确已经进入“红海”，可这一领域的结构性过剩的问题也非常严重。由于2016年短视频爆发期间，相当一部分团队进入短视频领域并未做好充足的准备以及详细的市场分析，导致这一领域跟风现象普遍，短视频内容的同质化现象非常严重，公众视野内的优质内容极为稀缺。所以在这一背景下，无论是对于内容创业者或者各大企业的品牌主而言，选择一个好的渠道，直接决定了在短视频未来几年的角逐中能否胜利出线。在2016年大平台的竞争趋于白热化，那么短视频在2017年的趋势该如何走？大平台在打着什么算盘？小平台是否面临着被收割？
可以预料的是2017年的趋势之一会是UGC向PGC的第二次转型，这也是短视频行业必经途径。在短视频行业逐渐成熟，用户与创作中之间开始出现跨界的互动，用户也开始主动参与UGC内容生产，通过平台的加工之后成为PGC内容，用户和平台的关系已经从“生产”与“获取”，逐渐演变为“共同进化”的强互动，用户甚至也在参与短视频内容的制作与筛选。譬如“关爱八卦成长协会”就充分发挥了“千万小老婆”的UGC优势，做到内容从群众中来，到群众中去。
如果UGC转PGC是必经途径，那么内容垂直就是短视频行业的下一个关键点。短视频领域逐渐追求精细化、差异化，尤其是在有限的流量池更需要对内容精细化的运营和筛选。在2016年专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者。美食类有“日日煮”、“日食记”领衔，美妆类有“小红唇”、“美课美妆”，生活方式有“一条”等皆来势凶猛，这种趋势注定将在2017年更为强烈。
那么形势一片大好的短视频行业面对“变现难”这个世纪难题该是如何破冰？短视频的商业化能力目前看起来稍显薄弱，而同其他创业项目一样，广告作为传统的变现形式在短视频时代依旧是主力。尽管广告主对短视频的兴趣浓厚，但现阶段短视频机构太过零碎，投放效率较低，投放形式局限于传统模式，投入基本集中在头部内容，可以认定，被动推送给用户的广告，是最不受欢迎的。广告之外，最主流的变现方式无疑是电商。一条在推出电商新品后半个月突破1000万的销售额，但是之后的销售却直线下降，虽然开启了内容电商的序幕，但是这条路也非常难走。
以PAPI酱为例，Papi酱在被丽人丽妆在以2200万拍下“初夜”权之后，时隔半年之久终于启用了自己的广告资源，开始为“美即”面膜做广告植入，根据PAPI酱视频的场景模式任意可植入相应的广告，留心的朋友会注意到，Papi酱都会选择在视频彩蛋处做广告植入，Papi酱显然意识到了广告若做在视频开头会严重影响用户观看体验，因而选择把彩蛋放在末尾，但是也大大弱化了品牌的存在，品牌调性与Papi酱视频内容难以做到一脉相承。
不难看出，目前无论是广告还是电商和短视频时代的契合度都不高，面临挑战也很多。首先是视频广告与短视频内容如何匹配，平台应该怎样根据内容来投放视频广告？如何判断该广告能够结合内容场景？其次广告如何做到可视性高，与用户互动性强呢？可以看出，短视频要想通过广告和电商变现，既要学会融入，更要学会互动。
行业也因需求兴起了这样的的视频互动技术，可以让视频广告呈现更多的玩法，可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能，让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户，品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身。
这种的新互动视频模式用在PAPI酱视频中可以这样玩：PAPI酱可以利用视频识别智能算法这样的人工智能提供商,自动识别自己视频中出现的广告位，挑选/投放广告。也可以利用像video++这样做互动视频的技术提供商，在原本视频内容上创造出更多渠道，既让制作者自己的网店得到发展，同时又保证了平台的流量源源不断的创造利益。这样的创新视频变现模式即消融了内容与广告的边界，又使广告信息产生内容价值。相比于只能在短视频开头或结尾处曝光，这种技术给了广告主在凸显品牌诉求之外更多阐述故事的空间。
互联网的价值正在从早期的工具属性转向内容，这个过程迟早会为新商业模式的诞生创造条件，而新的模式终将会一步步完成对旧模式的覆盖和替代。
