整个2016年，内容创业成风口，新媒体拥趸纷纷入场、传统媒体人谋求转型;部分内容创业项目的融资额甚至不亚于传统消费型的项目;具备IP潜力的内容项目更是涉及到了上下游的链条，谋求生态效应。与此同时，伴随着内容创业的大潮，天天快报、今日头条等平台型公司也顺势崛起，而聚焦平台的一系列思考与动作，我们可以一窥内容创业接下来微妙的演进与变化。
各大内容平台继续调动资金鼓励内容创业。头条号、网易号、企鹅号均给出了上亿资金补贴创业者，除此之外，还提供了更多功能和服务，如帮助内容精准分发给目标用户，进行收益分成，通过改善产品功能保护原创内容。淘宝、京东、UC浏览器、手机百度、WiFi万能钥匙等工具型平台也加入到争夺内容的行列。工具类互联网产品的一大优势是流量大，劣势是粘性不高，用户易迁移。
工具与内容相结合，不仅是稳定流量的好方式，更是开拓了新的营销渠道。
资本布局：产业资本入局，内容与实业深度融合
内容创业最开始的参与者是创业者与用户。内容创业的常见商业模式是广告和公关营销，与创业者互动的主要是广告主，投资机构则提供资金后援。随着更多参与者进来，整个产业结构也变得复杂和精细起来，贯通产业链上下游的专业服务模式在2016年快速崛起。
这一套模式不单单是把机构个人创作者联系起来，不仅为他们对接广告主，还为他们提供数字版权管理、商品供应链，为创业者提供整体的分发和变现服务。这样，内容创作者就可以专心做内容，不用担心商业化变现问题。一些机构甚至会深入到更上游的内容制作领域，为内容提供技术、人才、管理机制，甚至“内容模版”的支持。
微信公众号广告投放活跃，广告变现是内容创业者首选
不匹配内容的广告效果有限，内容营销是未来趋势
品牌广告露出在消费者端的接受度究竟是怎样的？据调查显示：有25.6%的用户直接忽略广告，24.1%的用户只会记得熟悉的品牌，跟内容没有关系。而50.3%的用户会记住跟内容匹配度高的广告。也就是说，如果内容所传达的知识讯息、情感属性及价值观与品牌正好匹配，既可以满足消费者的需求，也能够巧妙传达出品牌调性，起到四两拨千斤的效果。
内容营销怎么做，2016年金榜奖的获奖案例提供了启发。举例，时尚先生为MINI中国打造了“从文艺青年到新绅士”的话题，同道大叔为唯品会绘制了专门的星座漫画，明白学堂跟杜蕾斯推出了联名款安全套，新世相与航班管家策划了去年的刷屏事件“逃离北上广”。
内容营销趋势来临，创业者需要跟上大势，提升营销策划能力，为广告主实现品效合一。
谁都没有预料到，2016年会是一个知识付费的爆发年。
消费者付费的原因是这些信息能够提升生活、工作技能、拓展知识面，且能够通过社群跟志同道合的人一起学习。而不付费的原因是现有内容还没有击穿用户的需要，这部分用户习惯了其他平台的免费产品，不愿意承担现在的价格。
在这样一个迭代的形势下，内容创业者谁将体面？谁将没落？
更多职业的玩家进入，草根逆袭的机会正在消失，多维竞争已至。月收入2万以上的高收入内容创业者中，盈利方式多元的占6成，而不能丰富盈利模式，依靠流量分成、平台补贴的创业者收入则相对较少。这说明了，商业已经走入立体化，内容的纯渠道作用将弱化。在这个社交网络占据流量分发权的时代，内容品牌将越来越重要，成为决定内容创业能否实现真正成功的生死命门！
