近日坊间有消息称，苹果CEO库克在一次财报分析师会议上透露，苹果很有可能重新启动搁置已久的电视项目。
库克的原话是这样的：“我们正在了解原创（影视）内容业务的更多信息，并且考虑我们播放这些内容的方式。”同时他还谈到苹果机顶盒是一个开发的平台。
再加上不久之前，有外媒曾报道，富士康与夏普将联手在美国新建一座液晶面板厂，苹果很有可能是投资人之一，其生产的液晶面板或为苹果供货。另外，这家面板厂将主要生产大尺寸面板，而目前苹果只有些小尺寸电子产品。
综合以上消息，似乎传闻已久的苹果电视产品真能在今年与大家见面。不过，在笔者看来，可能还要再等些日子。原因在于，Apple TV市占继续萎缩，以及时下多家互联网电视品牌的亏损和来自电视盒子的猛烈冲击。
Apple TV市占继续萎缩
市场研究公司eMarketer的最新数据显示，假日购物季，AppleTV在联网电视市场份额垫底，其市场份额不断缩水。据eMarketer的数据显示，苹果在联网电视市场的份额仅为11.9%，低于去年第三季的12.5%，而在新版Apple TV发布前的2014年，Apple TV市场占有率还有13.5%。
实际上，苹果对Apple TV算是很上心的，2015年10月就推出了新版Apple TV，但其硬件和遥控器在用户群中的评价出现了两极分化，喜爱玩游戏的用户更是将其贬的一文不值。此外，苹果去年发布TV应用也是为了推Apple TV一把，但显然这款应用并没有在假日购物季吸引来更多的用户。
在目前这种情况下，苹果现在推电视产品的可能性会大大降低。
电视行业竞争压力大
众所周知，绝大数互联网电视品牌为了“圈用户”，玩的是“硬件免费”、“硬件反补内容”等反商业模式，通过简单粗暴的价格战方式来获取市场，极具攻击性，苹果不得不考虑能不能抗住其他互联网电视品牌的低价轰炸，毕竟苹果的产品一贯不走低价路线。
或许有人会说，受到去年年底液晶面板价格上涨的影响，目前国内不少互联网电视品牌已经上调了部分电视型号的价格，小米、微鲸、暴风、风行等互联网电视品牌也明确表示今年不会进行价格战，而是努力通过自身产品的独特性和优势点进行竞争。
但是别忘了，最近几年三大运营商也将触角伸向了电视领域，基于自身的宽带优势，推出IPTV业务，其产品的功能丝毫不逊色互联网电视。如电信的超清iTV，不论是直播、时移、回看等视频服务还是丰富的游戏和应用，再到体感控制智能遥控等等，互联网电视有的，它也是一应俱全。
从数据上看，三大运营商IPTV也是极具攻击力的。根据工信部公布的数据显示，截至2016年12月低，IPTV用户已达8673万户，1-12月净增4083万户。且据不完全统计，在整个2016年里，三大通信运营商相继抛出的采购大单中，智能终端设备已超过6600万台。其中，中国电信集团层面的集采数量为2106万台，中国移动分别在1月和9月进行了两次总计3069万台的集采，中国联通虽然还未从集团层面进行集采，但各地方的集采数量也不少。
总的来看，互联网电视品牌在2017年声量会减弱，但三大运营商IPTV业务则会火力全开。因此，苹果电视如果选择此时入市，其面临的压力可想而知。
