在儿童服装店中很容易找出女童服装的区域，因为那些衣服大多数都是粉色的。我知道有很多父母希望他们的女儿能穿其他颜色的衣服，但是粉色对她们似乎有着不可抗拒的吸引力。但是事实真的是这样吗？女孩子真的天生就喜欢粉色吗？
各式各样的研究探索不同年龄对颜色的喜好区别。研究发现，美国的婴幼儿，无论男女都更容易被诸如蓝色和红色的原色所吸引。粉色并不是很受欢迎，但是仍然好过棕色和灰色。还有一些研究表明蓝色在该年龄阶层中最受欢迎，其次是红色，但是他们却发现这之中几乎没有性别差异。
关于成人对颜色喜好的研究在英国纽卡斯尔大学（Newcastle University）展开。大多数女性是否选择了红色？还是粉色？答案都是否定的，无论男女，最受欢迎的都是蓝色。但是就平均水平来说，女性比男性更喜欢暗红色。作者推测这是由于女性在原始的狩猎采集社会中的主要工作是采集水果，所以他们也许对莓果般的暗红色更敏感。
但是为什么这会影响他们的喜好却不得而知。或许这就导致女人对各种红色一视同仁得热爱，但这也缺乏逻辑。因为有些红色的果实确实很美味，但有些却有毒，那么为什么还最喜欢红色呢？如果女性喜欢红色是因为进化，这种倾向在人群中就应该是普遍的，但是去年在纳米比亚辛巴族（Himba people）中展开的研究发现，女性群体中并没有表现出对红色的特别偏好。
根深蒂固的颜色搭配？
文化准则也许塑造了人们对于颜色的喜好。在某些地域文化中，人们认为粉色适合女孩儿蓝色适合男孩，于是孩子们从出生起便穿特定颜色的衣服，甚至被这种颜色包围。这让人很难知晓对于颜色的喜好是后天的还是先天的。但是一个从2011年开始进行的研究正试图一探究竟。
当对一岁的男婴女婴展示两套不同颜色（一套粉红色，另一套其他任意颜色）的物品如手镯、药盒和画框，他们并没有表现出对粉色的偏好。但是到了两岁之后，女孩开始喜欢粉色，到了4、5岁时男孩开始明确地拒绝粉色。而此时婴幼儿开始产生性别意识，他们开始谈论甚至寻找两性的定义。但是就像成年人一样，即使是非常小的孩子也表现出对自己所在群体的偏向。
这种群体的倾向也出现在其他研究中，幼儿园中一群3-5岁的孩子被分别穿上蓝色或红色的T恤。对其中一组孩子反复提及T恤的颜色，最终在三个星期后，无论对于什么东西，孩子们都更喜欢他们衣服的那个颜色了。而这仅仅是三周的结果。从开始怀孕的那一刻起，孩子的性别便成了热门话题。当我们听说有孩子出世时，第一反应便是想要知道其性别。
你可能会争辩说，孩子接触最多的是何种颜色无关紧要，但这甚至可能影响我们成人对待孩子的方式。一项著名的研究显示，女人对待同一个婴儿有不同的表现，而这取决于他们穿粉色还是蓝色衣服。如果衣服是蓝色的，她们会更倾向于假定是男孩，进而与他们进行一些肢体的游戏并鼓励他们用一些工具（比如一把吱吱作响的锤子）来玩耍。对于穿粉色衣服色孩子，她们会格外轻柔并且更倾向于选择娃娃来与她们玩耍。
粉色才是男孩的专属颜色？
但是为什么有说法称女孩穿粉色只是近代的时尚，一个世纪前男孩才穿粉色呢？这似乎也是个谜。心理学作家Christian Jarrett在他的新书《大脑的伟大秘密》（Great Myths of the Brain）中描述道，意大利心理学家Marco Del Giudice试图找出这种说法的来源，但最终只找到四篇较短的杂志引述中有这样的观点。其中两篇表示粉色和蓝色所代表的性别可能因为某些突发事件而颠换过。我对此观点并不信服，除了他查阅的数据库中（包括从1800年到2000年间超过500万册英美出版的英文书籍）很少有提到粉色是男孩的专属颜色的文章，即使是1890年之后，粉色是女孩的专属颜色的观点日益盛行之后也是如此。
即便是粉色与女性特质联系密切的今天,如果不能正确地理解这一点可能也会适得其反。粉红色通常用于宣传乳腺癌活动，但在鹿特丹伊拉斯姆斯大学（Erasmus University Rotterdam）的研究人员发现，当看到以粉色为主的广告时，她们实际上不太可能认为自己会患乳腺癌或者给癌症慈善捐款。作者并不相信这是因为她们不喜欢粉色，而是因为这会使她们的性别公开，并且广告给人的感觉威胁隐私，这便产生了否定机制。
但至少在一种情况下，粉红色对于男人和女人都适用。早在2002，瑞士的研究者热衷于提高调查问卷的回收率，他们发现彩色纸印刷问卷并没能提高回收率，除了粉色，这可以让回收率增加至少12%。
如此看来，颜色对于我们的影响远比我们预想的要多。
翻译：唐圣闻 审阅：黄安娜?
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