电视机是家庭客厅里的必需品，而三星凭借其强大的硬件技术，已经引领电视行业十余年。可是，在互联网高速发展的浪潮下，电视产业即将迎来下一个时代。互联网领域的一大变化是，硬件产品已经成为载体，“软实力”逐渐成为赢得用户的一个重要关键。
三星能否继续作为行业旗手，笑傲江湖？
WitsView数据显示，在2016年第二季到第三季全球液晶电视出货排名中，三星电子与LG电子两个季度的液晶电视出货量持续领先，分别位居第一、二名，第三季度的出货量为1130万台与710万台，比第一季度增长6.6%与1.43%。但仔细对比后会发现，受到后来者高增长的冲击，三星的市占率为19.8%，已经出现了小幅下滑。
可见，当下三星虽依然是电视产业的龙头，但也面临着销量下滑的压力。包括三星在内，所有从事电视行业的人心里都清楚，目前传统液晶市场已经是过度饱和状态，想要打开市场与品牌，必须突破目前遇到的技术瓶颈。作为领先者，三星需要依托技术和产业链优势切换新赛道，这样才能将电视产业的指挥棒牢牢掌控在自己手里。
幸运的是，到目前为止，三星依然是全球面板领域的领导者。HIS数据显示：2016上半年三星显示器（SD）市场份额为18.1%，处于绝对第一阵营。再加上三星建立的是集面板、芯片、音响、整机于一体的垂直产业链，其他品牌难以望其项背。即便是其他品牌可以实现单点突破，但是，无法与三星的产业链协同优势抗衡。
由此，三星凭借电视整体的产业链优势，继续站在世界前列看起来并不难。不过，在下一个的电视时代，仅有出色的硬件是不够的。要知道，互联网+之下的“风口”很多，比如由电视机引领的客厅经济。
如今，随着“大屏”智能电视的快速普及渗透，提供了手机和平板等“小屏”难以媲美的视听体验，而随着熟悉互联网应用的年轻人开始组织家庭，他们的观看习惯和社交需求，使得家庭娱乐由以往碎片化移动场景向更加丰富化的家庭场景过渡。家庭娱乐由以往的被动观看走向自主选择，大屏电视由显示产品演变为内容入口，电视正在从单一播放功能向家庭娱乐场景化延伸，“软实力”成为赢得用户的一个重要关键，而内容也成为影响关键的重要部分。
因此，包括BAT在内几乎所有的互联网巨头、传统电视厂商们，甚至是电信运营商，都把目光投向了这块“蛋糕”。比如小米电视，在内容上，就积极与爱奇艺、腾讯视频、优酷视频和搜狐视频四大视频网站结盟；阿里巴巴在电视领域的尝试从未停止，一方面是投资了微鲸电视，另一方面是打造了YunOS操作系统，目前包括夏普等个品牌电视都在使用，而在之前阿里巴巴还曾推出天猫盒子。
说到电信运营商，他们在电视领域的探索也从未停止过，他们基于自身宽带优势，推出了IPTV业务，且取得了不俗的成绩。在全球10大IPTV运营商2016年Q3用户数排行榜中，中国电信以5370万高居榜首，中国联通以1887万位列第二。
而在内容方面，相比互联网电视，IPTV也是毫不逊色。以安徽电信超清iTV为例，除了具备直播、点播、回看等等功能外，近期还推出了天翼想家、语音遥控、手机电视、超级4K、云游戏、家庭云、电视VR、行业应用等八大新产品和新功能，将电视机成功变为家庭教育、娱乐、安防、通讯的多功能屏，推动着家庭生活方式向智能化转变。
还要传统电视厂商中的海尔、康佳、长虹、海信、创维、等等，也都在进行着积极的创新探索。因此，对三星来说，软硬一体也是从硬件极致到内容服务极致的终极考验，想要持续引领电视产品的未来趋势，扮演行业“旗手”，三星已经没有退路。
