乒乓球世界里红双喜到底是什么样的品牌?


一直以来,我们都会回答大家一些关于品牌的提问。前几期扒的都是UGG、UA之类的洋品牌,今天就来回答一个我们的国球品牌:

“老师老师

我平时喜欢打乒乓球,也在用红双喜的球拍,

但是好像离开了乒乓球范围,

红双喜就很弱鸡。

红双喜到底是个什么档次的运动品牌?”

哈哈,这真的是个好问题。说到红双喜呢,一般人想到的都是香烟…额不对,是乒乓球。

与其说红双喜是个运动品牌,我倒是觉得说他是个 乒乓球品牌更贴切(虽然他也蛮想成为一个运动品牌的…)

不妨我们就先来看看红双喜在乒乓球领域,到底是个什么水平 ▼

为了弄清楚这件事情,我去找了一个专业的乒乓球运动员,问了问她是怎么看红双喜的。

首先,她很认真地告诉我,「红双喜是国内性价比最好的乒乓球拍品牌」。就拿成品拍来说,红双喜的成品拍按照星级分,分成1星至6星,6个等级。

我这个朋友比较推荐他们的五星球拍,虽然也没什么特别突出的点,但是五层纯木底板,以及还不错的胶皮,让他在各方面都很均衡,足够一个入门选手用很长时间了 ▼


而相对高端一些的玩家,比较了解自己的打球风格,会根据自己的打球习惯选择不同的底板、正手胶、反手胶。

在这样的高端产品线,红双喜也有拿得出手的产品。不过他们起名字的方式,确实有点潇洒…

和王皓合作的叫「狂飙皓」,和王励勤合作的叫「狂飙王」,和马龙合作的就叫「狂飙龙」 ▼

在底板方面,有7层纯木拼接,并且在里面还增加了2层碳板。

大家都知道,碳板是一种非常硬的材料。加了碳板的球拍在击球回馈的时候会更直接,说白了,就是击球速度会更快 ▼

就乒乓球系列的产品来说,红双喜确实在国内是数一数二的没毛病。毕竟他在1959年就开始生产球拍了,再加上当时的「乒乓外交」外交政策,用小球转大球的口号一喊,全国都开始打乒乓球了。

比较早进入专业领域,有很大的运动群众基础,再加上还有政府的支持,这绝对是一个良性循环的生意,红双喜能在这个领域里做到全国第一也并不意外。

然而红双喜想要做成一个真正的运动品牌的时候,在其他领域,就显得有点力不从心。比如说羽毛球 ▼

红双喜在羽毛球领域,就像一个蹒跚学步的孩子,没有技术积累,也没有用户口碑。即使是这样,他还是坚持自己做。

大家要知道,运动产品其实说穿了,是不存在完完全全的技术壁垒的。不会有某个品牌的产品,你用了之后就会明显的厉害很多。

而像羽毛球拍这种产品,各个品牌除了最高端的产品线,其他的普通产品基本上都是那么几个工厂生产的素胚拍,然后各个品牌买回去喷上自己的 logo ▼

在这种情况下,基本上就是在拼口碑和营销了。红双喜在羽毛球领域,这两样都不行。

而要说到真正的高端产品,你要和YONEX、凯胜之类的拼技术,有没有真正拿得出手的产品。这就非常尴尬了。同样尴尬的还有红双喜的足球和篮球。

相比之下,你看人家李宁就要聪明很多。我自己没有技术,没问题啊,那我就把有技术的品牌买下来,于是李宁就把凯胜买了 ▼

不过说起来这件事情,也不能全怪人家红双喜,毕竟李宁为了扩充自己的乒乓球产品线,看中了红双喜的专业技术,一拍脑袋把红双喜也买了…

这样一个1959年诞生的运动品牌,按道理讲,是有机会成为国内最厉害的运动品牌的。但却被90年代才诞生的李宁买了。这里面除了之前说的,在陌生领域的迷之自信之外,就是红双喜自己的品牌形象有点诡异…

别的不说,我们想象一下,如果红双喜想要涉足其他的运动领域,哪怕只是做一件最简单的logo体恤,是不是好像有哪里不对劲…

我简单的p个图,大家感受一下▼

有人说,换成英文会好很多。

好的,红双喜的英文是DHS,全称叫Double Happiness Sports…至于这个名字土不土我不评价,这至少是一个设计过的英文翻译,讲道理至少比HSX强。

然而,这几个字母印在衣服上的时候,莫名的像DHL快递的logo ▼

不信的话,我再p一个DHL快递给大家看 ▼

认真的说,如果红双喜的logo出现在一件衣服上,除非他赞助你,要不然你会穿么…

而一个运动品牌,只把目光聚焦在自己的专业产品上,比如说兵乓球,那么做得越好,就越是只有圈子里的人挺你,不打乒乓球的人根本不会感兴趣。

想要让更多的人认可自己的品牌,给自己制造向更广泛的运动领域涉足的机会,最好是把运动本身,变成一种生活方式。

你看李宁,刚起步的时候虽然你也说不清他到底是一个跑步品牌,还是篮球品牌,但人家的定位是「一切皆有可能」,可以让人产生很多正面的联想 ▼

再看看一个最近很火的瑜伽品牌——Lululemon,他们专注的运动领域是瑜伽,按道理讲相对足球篮球而言,是一项比较小众的运动。

如果Lululemon也就是专心做自己的瑜伽,撑死了也就是全世界练瑜伽的人,都穿Lululemon,根本不足以支撑他把店铺开到中国来。

但是人家也把瑜伽这项运动,做成了一种生活方式。每周在曼哈顿的公园里,做几百人规模的瑜伽课。这种健康的生活方式,才是人们真正向往的。在这种气氛里,你不穿Lululemon 都会觉得自己不合群 ▼

像这种情况,他是把运动品牌当作一种生活方式在经营,也只有这样,才能感染更多原本不了解你、不参与这项运动的人关注到你。人们买你的产品,买的不是产品,而是一种让他向往的生活方式。

永远只是钻在自己的乒乓球世界里,那最多就是一个很厉害的乒乓球品牌,而绝不会是一个很厉害的运动品牌。

好啦,关于红双喜就扯到这儿吧。虽然是被李宁买了,不过好歹也还是个中国品牌。希望有朝一日,他们能真正成为世界知名的运动品牌。


最后,我想问大家一个问题:

如果大家有一件

很厉害的运动弹力衣

你最想要什么颜色?

快去评论区告诉我吧~

我们明天见 : )