有人说，资本寒冬让移动互联网的增长进入瓶颈阶段，势能已被消耗殆尽。
但退潮的红海中实则暗流涌动——越是寒冬，也越是在倒逼互联网进入新的造血阶段。虽然移动红利已经逐步消失，但人工智能等技术的革新让一些传统的盈利模式获得强劲的生命力，有了全新契机。
广告市场的三大趋势
趋势一，用户的内容消费时间向移动互联网迁移，导致广告预算的同步迁移。根据法国广告巨头阳狮集团旗下实力传播(Zenith Optimedia)的预测，2016年全球网民移动互联网访问时长将增长27.7%，同时PC互联网时间下降15%，电视收视时间、报纸阅读时间、杂志阅读时间等等都一齐全面下滑。
不难推测，企业的广告预算必然整体向移动互联网转移，已成定局。
趋势二，中国移动互联网广告正在爆发式增长。
移动广告服务商Smaato 发布的 2015 Q4全球移动广告发展趋势报告指出，相比 2014 Q4，中国在 2015 年第四季度的移动广告支出激增1246%，远超美国地区的174%。
实力传播(Zenith Optimedia)预测2015年~2018年中国广告市场预计增长750亿美元，2015年中国移动互联网广告市场规模只是美国的41%，但是增速却达到了美国的2.4倍，而在2018年中国的广告市场规模将有可能超过美国。
国内移动互联网广告持续猛增，但并不是所有产品都能享受到红利。
趋势三，信息流广告成为变现主力，符合特性的产品可享红利。用户的时间正在向内容转移，而碎片化的信息流模式则成为主流，因此信息流广告变现模式，开始成为整个移动互联网广告的增长主力。
基于信息流广告模式生存的今日头条在今年达到60亿收入，正在拉开这个行业的冰山一角。而腾讯在微信朋友圈，QQ空间，腾讯新闻等诸多产品中加入信息流广告模式后，其2016 Q3季度达到了74.49亿元的广告收入，史无前例。
也就在同一时刻，各路玩家先后加入战场，今年各大资讯新闻客户端集体开通信息流广告，也完成了新一轮的用户教育。也就是说，在移动互联网广告爆发的当下，符合信息流广告变现模式的产品，都将成为这一轮红利的收割者。
越来越多的产品都将加入到信息流广告变现的队伍，在这个队伍中，除了新闻资讯产品之外，我认为还有另外两类产品成为广告变现的最大受益者。
这两类产品将会成为信息流广告的受益者
第一类，加入信息流广告的工具类产品
12月15日，美图于港交所上市，其拥有10亿用户，从用户数量上来说已经与QQ不相上下，也是港股继腾讯之后的第二大互联网公司，但却在上市当天跌破发行，惨遭遇冷，原因在于，已经拥有这么多年的美图迟迟没有在变现上交出让人满意的答卷。
但我们再看同样是拥有9亿用户的WiFi万能钥匙，却已经开始实现盈利，其通过百度联盟接入了百家号的内容，以及信息流广告，顺利实现了变现。
此前WiFi万能钥匙用户停留时间极短，并且广告推送机会少，还会形成用户反感，而在加入了百度内容信息流以及信息流广告后，用户的停留时间变长，并且广告也可以精准送达，进而实现了极强的变现能力，直接参与到百度内容联盟20亿分成计划之中。
也就是说，大量的拥有上千上亿日活的工具类产品，在当前阶段，通过接入内容模块，就可以直接坐享信息流广告的红利，一步到位实现盈利。此类产品的春天正在到来。
第二类，加入信息流广告的大平台
今年9月，国外直播鼻祖Meerkat，宣布死亡，原因在于Twitter以及Facebook的竞争所导致，回看国内也同样有着类似情况，在直播风口来临时，各大产品都在在烧钱圈地，赢利困难。但是微博和陌陌在加入直播后，却表现出了惊人的成绩，微博Q3季度收入达到12亿，陌陌达到了1.086亿，二者股价齐齐飙升。
根本原因在于，如果一个产品，平台用一个功能就可以实现，那么拥有更多资源的平台，往往是这轮风口的最大受益者。
回到信息流广告这回事来看也同样如此，这里以微信和手机百度（简称手百）这两大平台级产品为例。
先说微信
首先微信天然拥有用户，微信的8亿用户数打造了广泛的流量基础。其次微信朋友圈自身便附带信息流基因，因此加入信息流广告也符合用户体验，不会引起反感。最后，微信拥有用户聊天、消费、LBS等大量的数据，能够对用户实现精准的人工智能画像能力，进而实现广告的精准推送，帮助广告主达到转化目的。
而用户数以及精准推送的能力是广告主最为看重的，因为其可以清晰的看到自己所投放的广告所带来的转化效果，进而成为一块巨大的吸金器。
再说手百
其最近推出了“信息分发2.0”概念，即通过“搜索+推荐”的双模式结合，在搜索的基础上增加资讯推荐，缩短用户所需到所得之间的路径，可以让信息流广告更好的嵌入其中，这对于广告主来说可谓利好。
首先手百同样天然拥有用户，其拥有5亿用户，日活破亿，有着广泛的用户基础。其次，在手百首页下设置了资讯流，扩大了用户获取信息的视野，同样适合承载信息流广告。最后的核心竞争力，便是百度本身做技术起家，在BAT中有着技术见长的优势，拥有用户搜索、文章点击、以及其他生态产品诸如地图、糯米、新闻、网盘、爱奇艺等生态产品的海量数据，能够为用户实现多达200万个标签，通过人工智能技术，在用户画像上做到千人千面，因此也能够为广告主实现更精准的推送，并达到最终转化目的。
此次百度提出的“信息分发2.0”概念，也是真正看到了信息流广告的价值所在，并准备好了极强的增长势能。
结语：
表面上移动互联网进入寒冬时代，资本疯狂烧钱的补贴时代正在一去不复返。但实际上，移动互联网却正在重回盈利时代，基于移动互联网广告的爆发式增长，信息流广告正在给整个行业带来全新的价值洗牌。
而踩上这一轮风口的产品，也会在这两年再次给广告主带来奇迹，所有营销价值需要重估。
作者公众号：“首席发言者”
