声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素（文字、数字、图形、颜色、气味等）一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。
声音商标在市场营销领域应用的比较早，但是由于声音商标有别于传统意义上的商标，具有不可视的特点，通常不被作为商标看待，因此，声音商标的保护问题一直是个难题。这个问题直到WTO的《TRIPs协定》的出现才取得了进展，《TRIPs协定》第十五条对保护客体部分约定为“任何标记或标记的组合，只要能区分一企业和其他企业的货物或服务，就应可构成一个商标。”并将此作为对于缔约国的基本要求，虽然在可视性方面有所保留，但起码为不可视标志的注册提供了依据。
声音商标在市场应用中发展出多种形式，最常见的是声音标识。在我国的商标法实践中小霸王游戏机采用的着名播音员李扬所说的"哈哈小霸王其乐无穷"的声音作为商标开创了中国声音商标的先河。
日前，苏州老万年文化发展有限公司将姑苏吆喝中经典的“栀子花白兰花”叫卖声提交了声音商标的注册申请，用于折扇、纸扇、首饰等传统的手工艺品中。
姑苏吆喝作为苏州特有的一种语言形式，反映了民俗风情，是在传统商业时代最为贴心、温存的声音。与普通吆喝声的抑扬顿挫不同，萦绕在苏州街头巷尾的吆喝声温柔婉转，带着吴语的软糯，回响于人们心间。这样的吆喝声如今却鲜能听到，只能在记忆中回味。为了延续这样的记忆，早在2013年姑苏吆喝便入选了苏州市非物质文化遗产名录。
“传统手工艺的非物质文化遗产同声音商标相结合，更能将我们苏州的地域特色文化传递出去，也让人们更加喜欢苏州。”在苏州老万年文化发展有限公司总经理戚春兰看来，文字不能体现姑苏吆喝的魅力，只有用声音传递才能使其发扬光大。
为此，经过一番探讨与研究，戚春兰于今年7月提交了“栀子花白兰花”声音商标的注册申请，今年8月，国家工商行政管理总局商标局正式受理了该声音商标的注册申请。据了解，此次提交的申请材料包括吆喝声以及五线谱、简谱、歌谱等，声音根据传统吆喝声改编整理而成，并由国家一级演员、苏州评弹团成员许云仙演绎。
无独有偶，早先，腾讯公司计划将“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的QQ提示音申请注册为声音商标，但被国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称商评委）予以驳回，商评委认为该声音“较为简单”，缺乏商标应有的“显著特征”。腾讯公司不服，向人民法院提起行政诉讼。12月6日，北京知识产权法院开庭审理了QQ提示音商标案，虽然法院并未当庭宣判，但因该案是我国第一起声音商标行政驳回案件，故备受关注。
该案中商评委认为，其审查声音商标的主要依据就是显著性。作为非传统性商标，声音商标必须通过使用才能获得显著性，而腾讯公司提供的证据只能显示QQ具有显著性，并不能证明申请商标具有显著性。同时，申请商标“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”过于简单，只是一个急促、单调的重复音。为此，商评委表示，独创性只是其审查声音商标考虑的一个独立因素，与显著性无关。
腾讯公司则认为，申请商标“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”为6声音响，不冗长也不简单，具有声音商标应有的显著性，能够起到区分服务来源的作用，并当庭演示了其他国家核准注册的NBC声音商标、Windows开机声音商标等。同时，申请商标经过长期使用，知名度和显著性不断增强，相关公众能够有效识别；被诉决定错误地将“独创性”作为声音商标的审查标准，于法无据。
针对近期发生的上述两个案例，有关专家表示，无论是将姑苏吆喝作为声音商标提交注册申请，还是腾讯公司因声音商标起诉商评委，都体现出我国企业越来越重视商标保护，且商标注册申请的类型在不断扩大，普通的文字商标已不能满足企业对于商品保护的要求，这值得鼓励。
“一件优质的声音商标包含着企业的商标策略，通过商标彰显功能、传达企业产品或者服务的特质，有助于提高客户对产品或者服务的体验，进而拉近客户与企业或者产品服务的距离。消费者经常听到一个愉悦的、有内涵的声音商标，无疑会增强品牌体验，对企业有更深层次的接触，声音的传播在激发想象和愉悦的同时也传达了品牌的精华和主旨。” 北京元合知识产权代理事务所合伙人刘贵增说。
那么，如何对声音商标进行保护？刘贵增表示，我国声音商标注册和保护的依据是我国现行商标法，声音商标的注册和保护历史相对较短，目前有关声音商标行政保护和侵权司法判决案例较少。
声音标识是属于声音商标的一种，随同广告用短乐、品牌主题音乐和一连串的品牌题材使用。一个声音标识是一支很短的独特曲调或旋律，主要被安置在广告的开头或结尾。
声音标识与其他可视标识具有同等价值，通常会通过声音与可视标识的结合使用来增加强品牌的便识度。成功的典型例子如英特尔芯片广告、诺基亚开机短乐、摩托罗拉的“hello moto”等等，都在消费者脑海中形成了独特的画面，将这些旋律与他们的所属商家建立了唯一联系。
命运如同手中的掌纹,无论多么曲折，终掌握在自己手中！
