讲真，每次「 扒一扒 」这个话题他们总是丢给我来回答，真的狠不高兴。说一个品牌的困难之处就在于，它们总是有狠多脑残粉，又有狠多一生黑。就好比我们今晚选择回答的这个问题 ▼
" 老湿们！
什么时候来讲讲户外大牌 The North Face 呢？
它们为什么这么贵? 是不是在坑人？
老湿们快来扒一扒吧！"
你看，这个问题就不大好回答。
TNF 的产品线如此之广，这就好比你问 Nike 是个什么样的品牌一样，绝对不是一次两次就能回答得完的。
户外产品贵有它们贵的道理。一来这个领域的专业用户少，你不提高价格根本养活不了自己；二来有一些面料和工艺的成本远远比普通人想象得高得多得多。就好比尼龙，就狠难联想它其实是一种 非常贵 的面料 ▼
国内最常见的三大户外品牌，哥伦比亚 COLUMBIA、狼爪 JACK WOLFSKIN 和 北脸 THE NORTH FACE，它们的渠道渗透最广，假货也覆盖最泛滥。这就让狠多花小钱贪便宜的用户其实根本没有体验过户外产品到底是个什么感觉。
而这个三个品牌当中，哥伦比亚和狼爪的正品产品本身也确实比较坑爹。有句话叫:
“ 户外界的 COLUMBIA ，奢侈品中的 Prada. ”
指的都是坑爹的意思。
受它们牵连，TNF 难免也会被贴上一些 「 货不如价 」的标签。实际上，我身边有一些真正常年在户外工作朋友，他们恰好就是 TNF 的资深用户。
比如说微博上蛮红的旅行摄影师张千里 ▼
以及名声响亮的登山滑雪运动员 “球叔” 王小源 ▼
他们倒都是因为多年使用 TNF 家的产品，而被 TNF 签约成为了官方代言人。
相比于许多户外老玩家喜欢的 Patagonia、Mammut、Osprey 乃至始祖鸟之类来说，TNF 在各条产品线上的定价确实是比较贵的。但贵并不代表人家做得不好，我们可以拿它们一些比较有特色的产品线举举栗子。
比如讲它们家针对于专业运动员的 SUMMIT 系列，就称得上 业界标杆 。在海拔 8000 米以上地区 或者是南极北极这样的极端环境下。 TNF SUMMIT 的 帐篷、睡袋 和 高海拔羽绒服 几乎都没有竞争对手。
顺手我又翻到了张千里老师的一张照片可以给大家做个示范 ▼
在民用领域里，TNF 通过高海拔羽绒服开发的技术积累（ 需要特别开发的机器和工艺），在羽绒服这个行业里竖立非常领先的技术优势。
羽绒服你说奢华有 Moncler，说流行有加拿大鹅，但要说 「 靠谱 」，TNF 还是要远超过其他小伙伴一两个身位 ▼
而 TNF 之所以能像今天这样在全世界流行，不仅仅是因为它是一个真正专业的户外品牌，还在于从来没有一个户外厂商能像它这样，把 「 挑战自我 」的户外文化，做到了深入人心 ▼
把「 The North Face 」和 「 自我挑战 」划上等号，这就像 Nike 把自己和「 运动潮流 」划上等号一样。 这是一种非常高明的品牌运营策略。
你看 Nike 当初之所以能在短短的十几年间超过市场占有率远远高于自己的 Adidas 和匡威，就是做到了让用户 不仅仅关注运动鞋本身，而是让他们觉得「 穿 Nike 运动是件非常酷的事 」。
你再看今天的 Under Armour，它在健身运动领域做的也正是同样的事情。而 TNF 的高明也正在：它在户外运动这样一个小众领域就能看清 文化比产品重要 这一点，这就要比其他的竞争对手眼光超前得多 ▼
同样领先于时代的，就是 TNF 早好多年前就意识到了 「 运动要和潮流捆绑才会流行 」，于是好多年前就在日本推出了大名鼎鼎的 TNF 紫标 系列。 每当这个系列与 Supreme 之类的街头大牌推出联名产品之时，便成为了潮流狗们的排队朝圣之日 ▼
在我自己的印象里，TNF 紫标让我觉得非常酷的产品倒不是这些联名款。而是像紫标前两年出的 哈里斯花呢羽绒服 ▼
以及他们和 nanamica 一起推的新机能系列，都让我觉得狠有意思 ▼
当然，真正让 TNF 赚钱的 并不是这些昂贵的专业产品和潮流单品，而是像下面这些只是印着 logo 的T恤 和卫衣。坑人们爹钱的，也就是这些最常见到的丑丑的产品 ▼
但哪家大牌又不是这样呢？：）
关于 TNF 我们再说一个让人崩溃的小知识：The North Face 的官方中文名到底是什么呢？
不是北脸，也不是北面。而是……「 乐斯菲斯 」。
欧…册那。
