“我刚刚收到一个面膜的样品快递，拆开包装我以为是爱蜜诗，承想我代理爱蜜诗面膜近一年了，而且做得也不赖，怎么还有面膜样品寄到公司。谁知道，仔细一看这根本就不是爱蜜诗，而是一个长得跟孪生姐妹的山寨牌子！”这是爱蜜诗代理商哭笑不得打给小蜜的电话内容，这通电话不禁让人想起被山寨欺骗的血泪史。
纵观化妆品行业，山寨一直都神一样的存在，比如原版的欧莱雅集团旗下的品牌叫“巴黎欧莱雅”，但是市面上赫然标榜“法国欧莱雅”的低劣山寨化妆品，这是要硬生生地把法国和巴黎傻傻拎不清啊，着实令人哑口无言。在“山寨文化”中，这种把品牌名山寨的方式属于最无品的学渣型，还有包装、品名、风格、广告等花样百出的山寨无时无刻不在发生，而学霸型的山寨在于借力大牌成功的文化、模式、管理等内在力堪称最高级，这样的山寨有另一个称呼叫“模仿”，而不是不负责任的抄袭。
作为韩妆进口面膜的代表性品牌之一，爱蜜诗自2013年进入中国市场伊始即郑重承诺：绝不向中国市场销售任何一片水货面膜，更禁止打着进口招牌将面膜国产化，以此获取短期暴利、稀释品质的可靠性、甚至混淆消费者视听！这一次就连火眼金睛的资深“奸商”差一点都被蒙蔽过去，更何况是我们么么哒的蜜粉们呢？业内盛传这么一句话：一个品牌开始被人模仿，意味着它已经成功或者正在成功的路上。这种说辞自然显露出不负责任的态度，难道小蜜还要感谢厚颜无耻山寨的牌子？但是，小蜜得知被山寨的消息之后，确实有些许的洋洋自得。近年，爱蜜诗在韩妆风靡的风口浪尖，爆发式进驻中国CS、KA、百强连锁等各大渠道的优质网点，成为2016年当之无愧的最受欢迎的进口面膜品牌之一。
众所周知，不少国内外的大牌，都可以说是从模仿开始，它们的成功更多的在于“模仿+创新”，既要借助巨人的托举力、更要发掘自身的竞争力。为何国人对山寨如此热衷，无非几个原因：1、“第一桶金理念”深入人心，快捷致富的路径就是搭大牌顺风车，品牌底蕴、商业原则、甚至道德底线都可以置之不理，因为有了第一桶金这些都可以通过营销从零开始包装；2、抄袭消费者认知的大牌外观包装设计和产品理念，既可降低开发成本、也能规避创新风险；3、混淆视听或以假乱真可以直接提高产品销量；4、国内知识产权意识薄弱，凭借低廉的价格冲击大众消费市场。总而言之，欢迎有创新的模仿，低劣的山寨就该严打，那个XXXX山寨，你这种蹭热度的山寨只在乎赚钱，而不重视产品质量及产品安全，爱蜜诗绝不姑息养奸，绝不容忍利用爱蜜诗的知名度诱骗消费者，您呢法院见！
