《经济学原理》，这本书，听名字可能觉得——
“哇，XX学，高大上！”
“经济啊，多么伟大（或者说让人闻之肃然起敬）的词汇！”
在这里，可以非常认真的告诉你们，你们这是想多了。
无论是什么知识、什么学说，当你一旦揭开笼罩在它身上的神秘面纱，你会发现，无外乎都是一些通俗易懂指引我们生活和决策的知识罢了。
而且在这一期里面，在这开头之处，我们就可以告诉你：
如果条件允许，这本书比较适合作为一个孩子的启蒙读物来阅读。（这里这么说是出于这样的考虑：正确的价值观越早竖立越好，没必要依靠之后的成长和吃亏来形成）
就如同我们在预告里面的案例一般——
现在你用￥40购买了一张电影票，但是所有人都在说，这个电影很难看。
那么你现在可以怎么办？
A、自己买的票，跪着也要看完！（《影响力》里面的前后一致法则）
B、玛德不好看老子不看了！
这种多种情况取舍的情况，就是《经济学原理》开篇就提到的经济学十大定律之首——人们面临权衡取舍。
好了，我们现在在看两个选项。在《影响力》那一期之中我们说过，愚昧的保持前后一致愚不可及。A感觉有点像这种前后一致的结果诶，继续看B，B一方面是用理智来违背了前后一致法则，但是深挖一步：你为什么不看了？
因为这件事情继续坚持下去付出的时间你认为毫无必要。这个时间搞点别的说不定会有某种“奇迹”发生？——这是经济学十大定律之二：某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）。
这两个小时时间，我不浪费这一部烂片上面，那么这两个小时可以给我一些其他的机会：比如说阅读一下某本书？如果时间不够看看概览？
那么现在这个案例其实演变成了这么一个逻辑——
首先，无可否认，40块钱我已经花出去了。这“40块钱”在经济学里面称之为：沉没成本。那么在接下来的选择里面，我有两种选择。
选项A是选择花费时间看完这部烂片；
选项B是选择将这两个小时的时间去做其他更有意义的事情。
当然，你可能说我现在确实无聊，暂时也不想去看书阅读吸收什么知识，我就像消遣一下，烂片就烂片吧！但是这里不管怎么说，都涉及到了“这两个小时”，这个跟决策相关的“两个小时”，就是在沉没成本之外的这一事件里面的可变成本。
如果我们将做任何一件事情获得的收益量化，无论其是物质上的收益，亦或者是精神上的收益，我们用一个确定的值量化出来。那么这个情景，用经济学里面的描述则是这种：
在这两个小时之中，看完这部烂片，我获得的收益是N；
这两个小时，如果不看电影，我去做其他的事情，收益是M。
当N＞M，那么我显然选择A，也就是看电影。
当N＜M，那么我显然选择B，因为更划算，我的收益更大。
也就是说，在可变成本确定的情况之下，我们始终选择能够让我们收益最大化的策略。
这里，“我”这个概念，就是经济学里面经常提到的一个基本术语：“理性人”——每一个从事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益。
谈到理性人的时候有一个定义，“最大经济利益”。但是稍微有点生活经验的人都明白，收益在很多时候是无法确定的。
甚至就上面所说的那一部“烂片”，说不定里面某个场景为你打开了“新世界的大门”，这些是都无法确定的；也有可能发呆的过程之中你顿悟到“某种核心的哲理”，从此……
那么我们怎么理解这个所谓的“最大经济收益”？——很简单，期望。
举个栗子：我们的老朋友，抛硬币。
首先我押正面，那么你只能选择反面。
第一种玩法：我赢了你给我一块钱，我输了我给你一块钱。——显然，这个时候收益的期望值是0；
第二种玩法：我赢了你给我一块钱，我输了我给你十块钱。——显然这个时候的收益期望值远远大于0；
第三种玩法：我赢了你给我十块钱，我输了我给你一块钱。——这个时候的收益期望值明显是个负值。
毫无疑问，第二种玩法你绝对参与；第一种玩法当你无聊的时候会参与；至于第三种玩法？你脑子发烧的时候可能会参与？
为什么第二种玩法你基本上会参与？因为这件事情对你有利，但是换个角度，很明显，我才不会这么跟你玩！
但是用屁股想都明白，每个人都希望去做符合自己预期收益的事情。如果这种预期情况直接被允诺，那么大家就会非常努力的达成这个条件——比如说好好工作给你增加薪水。
而这，正是经济学定律之四：人们会对激励做出反应。
不过说道激励，再想到我们最初所说的看电影的情况。
我们有理由相信，有一种情况下，就算电影再难看，你也会去看——就是约会的时候。
这个时候“看电影”并不是其本身的收益激励你去看电影，而是其附带的其他特性激励了你——跟喜欢的人在一起。
但是如果把这个喜欢的人的身份稍微变一下——从最开始热恋中的恋人，变成你女朋友，再变成你老婆，最后变成你的老太婆。
嗯，我相信，作为男主人公的倾向会有一个非常大的变化。
这就是经济学十大定律之三：理性人考虑边际量。
下期预告：
《经济学原理》概览之二——想当然往往就是想多了
我做这个比你做得好，做那个也比你做得好——所以你就是个废物
保护穷人——所以我们规定最低工资必须达到XXXX
涨价可耻——春运誓死不涨价
富人钱多——所以对富人征收重税
……
你的阅读时间就是最好的赞美。
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