作者：婷克丽｜来源：社交电商传媒
移动互联网时代，人人都可以做自媒体。自媒体在各行各业如百花齐放，百鸟争鸣，热闹非凡。然而，放眼望去，在无处不在的微电商行业，自媒体却是少之又少。原因何在？
虽说人人可做自媒体，但要真正做起来，还是需要人才。
微电商自媒体人才，一方面少不了媒体的扎实功底，能够驾驭文字，表达清晰，理解到位，逻辑缜密；另一方面，必须在微电商行业里浸淫一定时日，具备一定的落地实操经验，才能对整个微电商行业有深刻的观察和独特的视角，才能形成自己的观点，输出对行业有价值的信息和内容。
这就要求自媒体人要比一般人更具跨行作战的能力，他是媒体人中最接近商业的人，同时他又是商人中最懂媒体运作的媒体人。问题是，这种跨行跨界的人才不但非常稀少，并且非短期能够培养，非一时能够速成；而行业内具备合格资历的专业媒体公司就更加少之又少了。
微电商行业本身就很浮躁，而自媒体的内容要有粘性。有几人愿意沉下心来，以匠人的精神持续输出有价值的优质原创内容？微电商做自媒体需要有长期、专注、细分的内容来支撑。只有持续地生产对用户有价值的优质内容，才能获得别人的肯定。没有一定的社会经验、实践与创作基础，很难做起来。
普通的媒体人看不懂微电商，也不屑来了解微电商，而一心埋头出货拉人的微电商人可没那个耐心去学习怎么让自己的团队和品牌弄懂媒体的属性。所以，专业的自媒体人不仅要玩得转微信微博等各种传播工具，还要有能力能从商业战略的高度去解析深入，把复杂的东西简单化，自己理解消化吸收后以通俗易懂的方式输出给又懒又不愿思考的用户们看。
微电商自媒体人才少，一方面与自媒体人才本身息息相关，另一方面与它的受众群体脱不了关系。
于自媒体而言，受众不仅仅是信息的接收者，同时更承担着信息的传播者这一重要角色。在微商圈内，就存在这样可怕的现象，那就是受众不愿意转发自己看到的信息。
受众为何不愿意转发？在笔者看来存在这样几方面的原因：
第一，从事微电商者心理自私。微电商的竞争都在微信和朋友圈，严重的产品同质化让微电商的竞争日益激烈，微电商从业者的朋友圈自然也少不了同行，看到有价值的文章信息转发到朋友圈，他心里就觉得会便宜对手，别人看到了，学会了，执行起来比自己快，那自己的客户就有可能被抢走。这种情况下，微电商更愿意将有价值的文章收藏留为己用，而不是去转发让更多的人看到去学习。
第二，从事微电商者对培训的需求高。提到微电商，除了产品，想到的另外一个就是培训，总代给代理培训，销售业绩突出的给团队成员培训，培训素材哪里来？他们也需要学习，这种情况下，微电商自媒体输出的有价值的信息就会被他们拿来用做培训素材，为了自身的知名度，一般他们都不会选择将自己看到的有价值的文章直接分享给代理。
第三，不做微电商的人更不愿意转发。微电商的名声不好，很多人谈到微电商就反感，大部分人会选择屏蔽微电商好友。他们都想将微电商赶出自己的朋友圈，看到关于微电商的文章信息，也许会简单了解，但基本完全不会去转发。
自媒体的名气依靠的就是受众的广泛传播，受众不转发，微电商自媒体输出的内容得不到有效的传播，自媒体人想要传达的信息无法被受众所知晓，久而久之，输出的内容也就少了，微电商自媒体人也就少了。
微电商自媒体比较少，还有一个原因是：微电商行业对媒体的依赖度比较低。
微电商从一开始兴起就是一个远离媒体的行业，从起初媒体质疑传销，到后来趋势渐渐明朗，媒体集体闭嘴，到现在基本被认可。媒体对微电商行业没有起到多少牵制作用。微电商是一个相对封闭的圈子，对微电商群体来说，媒体只是锦上添花，而不是雪中送炭的角色。不像房地产、金融等行业，需要通过大量的媒体追捧才能炒起来。
再者，微电商的销售渠道主要是通过朋友圈，通过发圈来塑造个人品牌，来露出产品亮点，结合生活场景进行产品植入，渗透到朋友圈的粉丝最终促成销售，吸引代理。微电商首先思考的是如何经营朋友圈这一亩三分地，只有在需要引流时才考虑用到媒体这个引流渠道之一。
正是因为微电商自媒体比较少，所以你才有脱颖而出的机会。多多阅读社交电商传媒的文章吧，因为社交电商传媒简直就是一个培养微电商自媒体的平台。
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