9月份,国内MPV市场新车销售达22万辆,实现同比增长36%;今年1-9月,MPV市场累计新车销售达175万辆,实现同比增长23%。应该来讲,国内MPV市场的总体表现不错,尽管有因市场的过渡竞争而造成虚假繁荣的可能,但目前实际的产销表现还是值得肯定。
从月度走势来看,今年7月份至9月份,国内MPV市场的同比增速在逐步走高,月度销量同比净增加4万辆、5万辆和6万辆,国内MPV市场整体销售形势不错。
从细分市场来看,大型MPV维持去年同期的销量水平,中型MPV则实现了高速增长,小型MPV也保持较快增长。总体来看,MPV各细分市场从大型到小型可谓呈现出金字塔销量表现格局,前三季度大型MPV净增量仅1万辆,中型MPV净增量18万辆,小型MPV的净增量也达到13万辆。相较于小型和中型MPV市场,目前国内大型MPV的产销规模和增长态势还是较低,但这也可能预示着其未来可有不错的市场增量空间。
从企业层面来看,今年1-9月份国内MPV销量排名TOP10的企业依次是:上汽通用五菱、长安汽车、北汽银翔、东风柳汽、东风小康、上汽通用、华晨汽车、江淮汽车、奇瑞汽车和东风本田;销量依次为:69万辆、21万辆、18万辆、13万辆、13万辆、6万辆、6万辆、5万辆、5万辆和5万辆。分车企表现来看,上汽通用五菱在国内MPV市场的表现仍可谓一枝独秀,量级短期内非其他车企可比,虽然今年前三季度销量出现波动,但也属高位波动;长安汽车、北汽银翔和东风小康则除了上汽通用五菱外,相对于其他品牌不仅有较好的销量表现,同时也保持了同比快速增长,其他品牌则无论销量和同比增速的表现都明显处于弱势地位;当然,类似上汽通用和东风本田推出的MPV车型,一般单车利润是相对较高的,虽然绝对的销量不高,但其合计利润可能并不比销量居于其前的车企们低,甚至还要高出一截。
从产品层面来看,今年1-9月份国内MPV新车销量排名TOP10的车型依次是:五菱宏光、宝骏730、风光、欧诺、威旺M20、欧尚、幻速H3、菱智、别克GL8和风行S500;销量依次为:44万辆、23万辆、13万辆、12万辆、9万辆、9万辆、7万辆、7万辆、6万辆和5万辆。应该来讲,在MPV市场的产品集中度也相对较高,虽然目前市上新推出的MPV新产品数量不少,但真正有相对突出销量表现的车型则仍然是常见的那几款,因此,精品车战略也应该是MPV市场的关键选项。
大型MPV市场会不会爆发式增长?
近几年,国内MPV市场变化特别快。最初是国内大型MPV产品和市场份额占比较优势,整体市场销量规模可谓呈现从大型到小型MPV的“倒三角型”形态;随后,随着低端MPV市场规模的持续快速增长,国内MPV整体市场开始呈现“漏斗型”,大型MPV和小型MPV高,中型MPV低;而从2015年开始,中型MPV的占比开始明显增大,国内MPV整体市场整体市场又开始呈“金子塔型”。
比较来看,相较于国内小型MPV和中型MPV均实现的快速增长,大型MPV市场会不会迎来爆发式增长的机会?
我们首先审视一下当前大型MPV市场低迷的原因,应该来讲,制约大型MPV市场发展的原因有两个:一是产品价格高,当前大型MPV主销车型是GL8和奥德赛,指导价格分别为28.99万元-39.99万元和22.98万元-29.98万元,主销价格在25万元左右,价格明显偏高;二是家用市场尚未兴起,目前大型MPV车型以商务用途为主,家用需求还非常少,原因是中国消费者对MPV忌讳较多,除了考虑到偏高的价格外,其消费习惯总是将商务用途与大MPV挂钩,而对于家用总觉得不太适合。
车业杂谈认为,大型MPV要迎来市场机会,就需要以上两个问题,而实质上也是可以解决。一是在价格方面,随着产品供给的增多以及中国品牌同类产品的崛起,市场竞争就会更加激烈,价格自然会下行;二是在市场需求文献,随着国内二胎家庭增多以及自驾游的兴起,在消费升级背景下,会拉升大型MPV家用需求增长。因此,有供给,有需求,大型MPV市场规模就有机会扩大。
预估国内MPV市场的未来走势,车业杂谈认为,随着消费升级的进一步升级,中型MPV市场或将超过小型MPV市场,而大型MPV市场规模则将适度增大,整个MPV市场未来或将呈现中间大两头小的“纺锤型”市场结构。
值得思考的是,五菱宏光可谓拉动了小型MPV的快速增长,宝骏730则拉动了中型MPV的快速增长,未来拉动大型MPV市场快速增长的会是哪款车型呢?
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