今天是11月12日，距离双十一“购物节”已经过去整整一天了。
跟天猫双11的数据显示，昨天凌晨仅仅用了45分钟的时间，就有411个中小品牌销售额突破千万，382个品牌成交额超过1亿元了。
（图片来源于网络）
这个数字的背后，不知有多少人黑着眼眶熬着夜，付完一个个订单尾款；也不知多少人为了研究满减凑单，提前一个礼拜精打细算。
各位小伙伴又贡献了多少呢？
把你贡献的额度打在留言区里！
（图片来源于网络）
每年双十一过后，总有一大批人为自己的一时冲动消费而懊悔不已。
立下flag：再买东西就“剁手”，因此，双十一的另一个名字又叫“剁手节”。
（图片来源于网络）
但是，现在各位喊的剁手那都是闹着玩，在古代，还真有人因为买东西被剁手的。
话说在西汉景帝时期，景帝后宫有几个妃子就特别爱花钱，经常花国家的钱去购物，买回来一些华而不实的奢侈品。
国家的钱也不是大风刮来的，一来二去汉景帝就不高兴了，一气之下就把这几个特别爱买东西的妃子手给剁了。
（图片来源于网络）
之后，后宫的妃子就再也不敢乱买东西了。
所以，别以为购物剁手是现代人的专利，在买东西方面，咱老祖宗可是一点也不含糊。
1 论购物，古人可一点都不含糊
柴米油盐酱醋茶，这些生活用品天不生地不长，古人想要正常过日子，也要买东西。
但是古代可没有某宝某多多这样的网上购物APP，想买东西就得上街。
（图片来源于网络）
古代的商品经济没有今天发达，交通也不怎么便利，所以为了一次性把所需的商品买全，人们就会约定一个日期集中购物，有些地方半月一集，有的地方一月一集，还有的地方一年一集。
这种集中购物的场所就叫作“集市”或者“墟市”、“集墟”。
集市的历史最早可以追溯到商周时期。
（图片来源于网络）
《周易·系辞》中记载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”
大概意思就是说中午的时候，市场开门，聚集大量的人和货物，人们相互交易，各取所需。
因此，人们去集市上购买商品的行为就被称为“赶集”或者“趁墟”。
除了每月定期的集会之外，古代商家还会在五大传统节日——春节、元宵节、清明节、中元节、七夕节以及各类小节日里集中开市。
（图片来源于网络）
在节日里，无论是商品的种类，还是买卖的热闹程度，都比平日里要火爆许多，这也就是古人们的购物狂欢季。
跟今天的“双十一”一样，古代的购物狂欢节，也拥有自己的专属称呼。
比如，春节前的购物节叫“腊月集”，春节期间的购物节叫“庙会”，元宵节的购物节叫“灯市”，七夕的购物节叫“乞巧市”等等。
（图片来源于网络）
2 古代购物节，广告也疯狂
有了购物节，各个卖家之间也就有了相互竞争关系，其竞争之激烈，丝毫不逊色于今天。
自古同行是冤家，为了能招揽顾客，各个商家也是八仙过海各显神通。
很早以前的店铺就开始“打广告”了，除了敲锣打鼓，高声吆喝这些再平常不过的手段之外，有的商家会在门口挂“招幌”来吸引路过的客官。
招幌，顾名思义就是招牌+幌子，招牌上写店铺的名称、字号，幌子上写店内的商品。
（图片来源于网络）
等到印刷术被发明推广之后，商家“打广告”的花样就更多了。
比如，北宋时期“济南刘家功夫针铺”就是印刷纸质版小广告，这可算得上是“传单广告”的鼻祖了。
这张诞生于北宋时期的小广告，可比英国最早的印刷广告还要早上三百年。
（图片来源于网络）
为了照顾到一些文化水平低的客人，很多商家在挂招幌、发传单的同时，还会直接把实物挂在店门口。
卖鞋的就挂鞋，卖酒的就挂酒葫芦，这样就算不认识字也能知道是卖什么的了。
3 满减、分期、带货，都是古来有之
咱们现在“双十一”，除了铺天盖地的广告之外，各种优惠活动也是拉满了氛围。
古代商家的促销手段同样也是五花八门。
咱们现代网上购物，经常会看到各种促销满减的优惠券。这种促销方式古代的商家也有，叫“红票”，类似于咱们今天的返券，只要消费满一定金额，就能领取，下次再来的时候就能享受优惠。
餐饮行业比较常见的手段叫“撒赞”，跟现在超市那些免费试吃一个意思，先尝后买。
（图片来源于网络）
古代商家也支持信用卡、花呗等付款方式，叫“赊销”。
很多古代富人出门就没有付钱的习惯，到了月底，商家整理好账单，提供上门收款服务，因此又称为月结。
买的东西太多不方便？别担心，一般商家还会有免费送货上门的服务，在古代又被称为“送利”。早在宋朝，人们就可以体验拆快递的快乐。
（图片来源于网络）
除此之外，古人也跟某多多一样，利用游戏来招揽顾客，其中最有名的就是“关扑”。
关扑就是用预售商品作为彩头，用转盘、抛铜钱、套圈的方式，只要赢了游戏就可以免费或低价拿走商品。
相当于我们今天玩的的抽签转盘摸奖一类的游戏。
（图片来源于网络）
这种营销方式恰好抓住了大众贪便宜的心理，所以上至王公大臣，下到平民百姓都很喜欢。据说宋仁宗就经常在宫里组织关扑，有一次还输给宫女一千多文的私房钱。
由于关扑带有一定的赌博色彩，导致很多人上瘾，甚至沉迷，于是朝廷规定，每年只有元旦，冬至和寒食节这三天的购物节可以摆摊关扑，其他时间一律禁止。
（图片来源于网络）
古人促销方式都这么多种，现代人的促销方式更是多种多样，目的都是一样的，就是领着你花钱。
4 变了味的促销活动
但是，随着促销规则越来越复杂，花样越来越多，“双十一”也慢慢变了味。
在铺天盖地的促销背后，商品到底有没有打折、打了几几折，各种券怎么用才能更便宜，预售价、券后价、“定金+尾款”到底哪个更优惠……
消费者们想要清空购物车里的商品，得先算得清这一道道“数学题”才行。
（图片来源于网络）
一些媒体为了弄清真相，就对某些平台、商家和商品进行了长期的跟踪和比照。
结果号称打折力度最大的双十一期间，价格反而是全年最贵的，让人哭笑不得。
这种经历小编也深有体会。
去年双十一，小编在网上看到某坚果旗舰店做活动，满300减210，因为平常也比较喜欢吃坚果，也比较喜欢这个品牌，便冲着活动，赶紧去剁了一把手。
结果节日过后发现，到手东西的价格不但没有比实体店里便宜，反而还贵了几块钱，顺便觉得自己被商家当傻子给骗了，体验感极差。
（图片来源于网络）
除了虚假的价格，买到假冒伪劣商品也在双十一成了“正常现象”。
在销售洪峰袭来之际，一些平台和商家为了降低成本，不仅在商品质量上大打折扣，还附加各种霸王条款、阴阳合同。
为了骗取消费者们的信任，花钱刷单、虚假好评、数据造假也成为一些平台和商家们“不能说的秘密”。
（图片来源于网络）
因此，在今年双十一前的11月6日，市场监管总局特意下发了一份《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》。
规定里面明确要求，严禁商家双十一先提价后打折，严禁刷单炒信虚假评价。
5 写在最后
从2009年开始，“双十一”已经走过13个年头了。曾经打破无数次刷新成交记录的全民购物狂欢，到今年，也明显降温了。
虽然双十一的活动依然遍布大街小巷和每一个APP，但是人们对于双十一的关注度肉眼可见的大不如前了。
（图片来源于网络）
不知道大家有没有同样的感觉，今年的双十一身边的很多朋友也都没有买任何东西。
甚至连提都没人提，没有以前那么让人兴奋和激动，反倒是给人一种悄无声息的感觉。
冰冻三尺非一日之寒，双十一如果还想要回归到以前的盛况里，那么就请商家和平台必须拿出足够的诚意，别把消费者当成割完一茬还有一茬的韭菜，否则未来只会一年不如一年。
（图片来源于网络）
关于双十一，大家还有什么想说的吗？
欢迎大家留言区评论留言~~~
