10月27日晚
李佳琦直播间不卖口红，不卖面膜，只卖黄金珠宝
近百件产品从69元到39999元覆盖各个价格区间
掀起了一轮囤金热潮
年轻人踊跃下单，贡献了一波双11的GMV~
那么，问题来了
年轻人咋就喜欢上了黄金这种“老古董”？
要知道，在5年前的2016年
年轻人对黄金还是完全不“感冒”的！
据世界黄金协会的《中国金饰消费趋势洞察》报告
18-24岁的中国女性购买黄金的意愿仅为16%
“老土”、“高调”、“暴发户气质”
是年轻人不爱黄金饰品的主要原因
当年黄金消费舞台仍是属于的“中国大妈”的
然而，时过境迁
年轻人岁数大了，要结婚了，要催婚了...
大部分90后要结婚了，才对黄金饰品有参与感
在中国婚嫁传统中，“三金”必不可少
克重越大、样式越夸张越意味着嫁得不错、生活美满
为了满足婚庆需求
黄金饰品通常是龙凤呈祥等传统的款式设计
但由于过于“隆重”，不适合日常佩戴
婚后很快就压箱底了
图源图虫
真正让年轻人爱上黄金
是在近几年“国潮”之风兴起之后
敏锐的品牌们火速出击
推出的金饰越来越直击年轻人的心窝
过去的黄金饰品
设计总是离不开十二生肖和佛像、转运珠、貔貅等
但现在周大福、周生生等各大珠宝品牌
都会与迪士尼、海绵宝宝、哆啦A梦这些“老IP们”联名
也会与大英博物馆、故宫博物馆出联名
将金饰做出了可爱、暗黑或潮流的风格
图源证芯
大家意识到原来黄金也可以这么好看
只要会搭配，黄金也可以不落俗
古法金、珐琅烤彩、3D硬金、5G黄金等
四大黄金工艺更是激发起了年轻人的消费欲
加上“基金”的寒冬
年轻人把目光转移到了具备保值、投资属性的黄金上
图源小红书
中国黄金协会发布的《中国黄金年鉴2021》显示
2021年上半年，中国黄金消费量大幅反弹
较疫情前的2019年同期增长4.49%
其中黄金首饰增长达67.68%
“中国大妈”走进历史，年轻人登上黄金消费大舞台
不过，这届年轻人买黄金精打细算也是真的
毕竟花自己的钱，快乐是真的，操心也是真的`
除了品牌、款式、价格
年轻人也开始关注黄金饰品的真伪和品质
毕竟黄金越火，造假的越多
大家购买黄金，最好到正规渠道去购买
认准专业检测机构出具的鉴定证书~
客户的“黄金”首饰全部鉴定为铜合金
