品牌重要吗？很多人都会说很重要。但是要说起商标，大部分人却说不出所以然来……若要用一句话来概括品牌和商标之间的关系：品牌若是企业的灵魂，商标则是企业灵魂附着的肉体。
一、 为什么要注册商标，商标真的那么重要吗？
在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”。所以在产品上市的前期，除了产品、渠道、媒体推广等一系列准备工作之外，我们应该全面的思考下，我们的商标准备好了吗？
1. 第一时间提交注册商标申请，避免被抢注。
很多企业在推广产品或者服务的前期，都会做一些传播中的预热，达到扩大知名度的目的，而在这个时候，如果我们的商标还没注册，就有可能陷入商标被抢注的纠纷。
案例 一：阿里巴巴“菜鸟”物流商标险被抢注
阿里巴巴集团前CEO马云于2013年5月联合多家企业共同创办了中国智能物流骨干网（CSN）项目，并将项目命名为“菜鸟”物流。消息一经公布，一家注册地在香港的公司便于2013年5月29日向商标局提交了一份第39类（物流）的“菜鸟”商标申请。笔者不禁感叹其商标敏感度之高，抢注时间之快。但是马云已经提前一步，在信息发布会之前的2013年5月23日就向商标局提交了此商标申请，躲过了商标被抢注的风险。
点评：由此可以看出，企业应该做好产品上市前的商标保密并在产品上市前做好商标申请工作，避免因商标被抢注而带来的侵权风险。
2. 商标申请前做好授权前景评估，避免在线相同商标或者在线近似商标
案例二：“西柚”变“美柚” 企业为商标侵权付出惨重代价
手机应用软件“西柚经期助手”，在2013年4月正式上线，据其当年9月发布的数据，其用户总量已达1000万，日活跃用户超100万，用户量预计有望在年底突破2000万。
但遗憾的是，该公司APP软件并未申请第9类（软件）的“西柚”商标，该商标早已在2012年3月14日被另一家公司注册。由于涉嫌商标侵权，“西柚”软件被多家软件下载平台下架，对企业造成了巨大损失，企业最终不得不将产品名称升级为“美柚”。为了避免此类侵权情况的发生，可以通过查询在先权利情况，确认商标是否已经被他人注册。如果相同商标已被他人注册，企业应尽快考虑策划新品牌，以避免产品上市后被诉侵权的发生，减少不必要的损失。
点评：凡事预则立，不预则废，在推广产品前，请做好两个排查工作：其一，确认是否存在在先相同商标？其二，确认是否存在在先近似商标？通过查询在先权利情况，排除了在先相同权利冲突之后，企业需要考虑是否存在在先近似商标。如有存在，商标是否能够授权。
3.商标注册之后，如何维护商标权益？
商标注册之后，企业即享有了商标专用权。此时很多企业便放松了警惕，事情是否真如企业所想，其实不然。商标注册后仍然存在着一定风险。企业可能因此再度陷入商标侵权的泥潭之中。
1）面对商品分类表的变化，是否及时补充新的商标
类似商品和服务区分表（简称为商品分类表）是商标申请、商品选择、近似判断的重要依据之一。我国现行的是基于尼斯分类第十版分类表。尼斯分类表每五年会有一次重大修订，每年会有一些小的修订。因此，面对不断变化的分类表，企业应及时关注其变化，避免因分类表变化而带来的商标侵权风险。陌陌科技公司正值IPO之际，不想竟被另一家公司提起诉讼，被诉侵犯其“陌陌”商标专用权。陌陌科技公司第9类（软件）“陌陌”商标申请于2011年9月8日，2012年11月14日核准注册。为什么商标已经注册，还是被诉了侵权？被诉方第45类（交友服务）“陌陌”商标申请日为2012年8月6日，2014年1月7日核准注册。被诉方核准注册的服务为“交友服务等”。“交友服务”与“陌陌”软件提供的服务相近，因而被诉。
从“陌陌”被诉一案来看，我们除了要注意及时关注分类表变化，补充注册外，还提示了企业应该做好商标监测工作。如果陌陌科技公司及时在商标公告期监测到了第45类（交友服务）“陌陌”的公告，并及时提起异议申请，则可以避免可能出现的被动局面。
随着知识产权产权相关法律的完善，企业对知识产权的保护及维权应该纳入公司的发展战略中，使其更好地服务于企业的商业运营。
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