网红是怎样炼成的?

成为网红最关键的一点就是,要打造独特的个人风格。

而打造个人风格其实是一个系统化的东西,主要的方式有以下几种。

1. 自我矮化

十年前,一位名叫薛之谦的歌手,依靠一档选秀节目,一炮而…不怎么红。但是前几年,微博开始盛行后,他依靠着“娱乐圈第一段子手”的名号重新上位。


在他的微博上,都是这样的微博:调侃自己是“过气歌手”。自嘲“要靠买僵尸粉冒充有人气”。“被菜市场大妈嘲笑”。说自己“不爱干净,袜子要攒到40双才洗”。“打完瘦脸针,穿上增高鞋垫,才勉强能看”。

所有这些段子微博,都有一个共同点:就是将一个本来高高在上的娱乐圈男神的形象,通过“自我调侃”,矮化成一个更具象、更可感、更接地气的普通人形象,从而博得大家的好感

(薛之谦上传在微博的自黑照)

这是一个厌倦权威的新时代,没有多少人想看到那些高高在上的伟光正的完美形象。大家需要看到的是更接地气,更立体的“人”的形象。所以适当的暴露出缺点,不仅能降低距离感,更重要的是,塑造出更具象可感的魅力人格。

2. 寻找和建立“大众共同点”

心理学上有一个理论:人会倾向于喜欢和自己相似的人。最好的例子莫过于王思聪。

王思聪的受众,基本是和他年纪相仿的年轻人。而他不管是在财富、社会地位、学历、个人能力、知识水平上,都碾压他的受众,这对于他成为被大众接受和认可的顶级网红,是一个非常大的障碍。

而他做了什么事来克服这个障碍呢?答案是,建立大众共同点。

王思聪最喜欢发的微博是什么呢?打游戏!

这可是我等同龄屌丝人群最喜欢做的事情。能跟首富公子英雄所见略同,一下就拉进了彼此之间的距离。

再比如说,王思聪喜欢吐槽“绿茶婊”,这又是一个建立大众共同点的好办法。

对于高高在上的美女们,大家都是“吃不到葡萄说葡萄酸”的心态。而某个能吃到葡萄的富家公子,居然不仅不跟我们炫耀他吃过多少“甜葡萄”,也像一个一无所有的屌丝一样吐槽“绿茶婊”,这简直是戳中了屌丝们集体人格的痛点。

王思聪在成名前,其实发的微博内容和富家公子差不多,晒跑车、炫财富、出入各种高端场所。但后来他发的微博也开始越来越接地气。让大家觉得,他就是网吧邻座那个一起喝酒抽烟打dota的好兄弟

3. “战斗英雄”模式

看一下互联网红人的演变史,从2013年的留几手,2014年的马佳佳,再到2015年的王思聪,2016年的papi酱、咪蒙,基本都是靠着“战斗英雄”的模式蹿红的。

发起一场战斗,是最好调动群体情绪的办法。社会心理学名著《乌合之众》里谈到:大众群体只有情绪,没有独立思考能力。

所以从理智、从道理上调动大众,非常困难;但如果挑起情绪,特别是人性中恶的一面,相对就会容易很多

你如果看网上那些疯转的文章,基本都是吐槽骂街的文章。要做到全人群、大范围的覆盖和传播,做深度、玩情调、讲情怀的方式基本不可能;骂一句“XX是傻X”、“XX是做小三”“XX是恶棍,我们一起消灭它”,大众情绪就爆了,要红起来就容易得多了。

4.给粉丝“戴帽子”

给粉丝戴帽子是指,通过对外宣传,赋予粉丝群体相应的称谓和人群属性。

马佳佳总强调,她的粉丝都是反传统、真女权、三观超级正确的新新人类;

“武大校花”黄灿灿总调侃,她的粉丝都是跟她一起“砍人”的小弟。

当网红赋予了他的粉丝群某种特定的人群属性,每个群体里面的个体也就会感觉自己也被贴上了这些标签,内心会有相应的积极感受,因为能够极大的提高粉丝忠诚度。

5.重中之重,你得长得好看。