7月3日，天鹅到家正式赴美递交IPO招股书，将冲刺中国家庭服务平台第一股，不出意外的话，资本大佬姚劲波又要赴美敲钟了。
据了解，“天鹅到家”致力于打造互联网生活服务品牌，为用户提供标准化到家服务，包含家庭保洁、上门美甲、搬家速运服务。为了除去58的标签，2020年9月“58到家”更名为“天鹅到家”，改名事件在互联网上掀起了一阵喧哗。而今，距离改名事件过去数月，天鹅到家欲上市。
天鹅到家为上市做了一系列铺垫，改头换面赴美上市的天鹅能否如愿成为“中国家庭服务平台第一股”？
服务偏离赛道，用户集中投诉
众所周知，“天鹅到家”为用户提供便利的到家服务。到家服务不仅注重“到家”更注重“服务”二字，若是偏离服务关就违背用户使用初心。家政服务本是为了提高家庭生活质量。但是家政从业人员的素质较低，人员配备足够，导致行业比较混乱。
有人说，天鹅到家的服务参差不齐，2020年11月天鹅到家的深圳命案事件还历历在目，不少用户在黑猫投诉平台上投诉天鹅到家。其中投诉量多达1517条，投诉理由多集中在“退款难、坑中介费、监管不到位，保姆质量堪忧”等问题上。
有用户投诉称，5月23日保姆提出不干了，但6月2日（11天时间）只提供一个保姆信息，还说有经验，经过面谈，发现保姆没有经验，其一直干保洁。签合同时承诺不会断档，中间会派更高级别的保姆过渡，实际并没有，这是虚假承诺！另外，之前在家干了几个月的这位保姆，也没有当保姆的经历，当时天鹅还编造了两份经历！”
在财经江湖看来，天鹅到家欲上市成为“中国家庭服务平台第一股”，家庭服务最终还得回归到“服务”上来。“客户至上”是服务行业不变的规则，但天鹅到家服务滞后，甚至伪造保姆履历，坑用户中介费等问题实属不该。失去用户信任的天鹅若不能到家，飞多高已经是后话了。
亏损难题未解，市场份额甚微
根据天鹅到家招股书显示，2020年天鹅到家营收为人民币7.11亿元（约合1.09亿美元），而2019年为人民币6.11亿元。归属于天鹅到家的净亏损为人民币6.143亿元（约合9376万美元），而2019年净亏损人民币6.156亿元。
2018年天鹅到家亏损5.92亿元，2019年亏损 6.156 亿元，2020年亏损6.147 亿元，2021年第一季度亏损1.43亿元，与2020年第一季度相比，天鹅到家亏损达21%。天鹅到家持续亏损，本次IPO的募集资金，主要将用于产品技术升级、改善家庭服务基础设施、提升天鹅到家的品牌和服务认知度，以及潜在的战略投资和收购用途。
数据显示，2020年家政市场规模约为9090亿元，预计到2025年增加到约2.12万亿，年复合增长18.5%。根据招股说明书，截至2020年12月底，天鹅到家平台总交易额达88.28亿元人民币。家政市场规模巨大，若天鹅到家成为中国家庭服务平台第一股，市场份额甚微。
在财经江湖看来，天鹅到家背靠58同城，改头换面之后欲上市，但是亏损难题仍未解，上市是为了追求更多的融资解决眼下的燃眉之急。庞大的家政市场，但天鹅到家占据微小份额，中国家庭服务平台第一股”的龙头坐得稳吗？
烧钱换发展，流量入口成难题
据天鹅到家披露的招股书来看，天鹅到家的亏损持续扩大，其中营销费用连年增加。2018年至2020年，天鹅到家在销售费用是分别投入了3.48亿元、4.31亿元、6.04亿元，2021年前三个月相比去年同期的销售和营销费用更是大增69%。烧钱求发展的天鹅到家依靠融资续命。
在后互联网时代，流量依旧为王。天鹅到家尽管IPO，但流量入口依旧是难题。IPO前，58到家公司持股76.7%，是天鹅到家的大股东，而58到家为58集团旗下子公司。“天鹅到家”的前身“58到家”自成立以来一直“受孵”于“58同城”，依赖于58同城给予流量支持，在互联网上求生。
细数58同城近年来的数据，58同城发展并不乐观。早年，58同城凭借涉猎广泛的打法出圈，辉煌一时，但随着互联网时代的变迁，58同城落得退市地步。2015年之后，58同城开始逐渐掉队，收入增速连续4年下滑。58同城自身难保，而今天鹅到家单飞，流量入口在哪儿？
在财经江湖看来，天鹅到家去58标签单飞上市，一度背靠58同城获取流量的天鹅到家又该去哪儿找寻流量入口，没有流量在后互联网时代依旧要凭借烧钱打法换发展，发展环环相扣，天鹅到家面临着多重困境，若能成功上市，它又能飞多高多远呢？
