前一阵子李宁着实大火了一把，一方面是BCI成员作死给李宁留出一大块国内市场，另一方面也是近年来李宁在设计方向上的大改革，它的爆火并非偶然。
但在一些二手交易平台上，李宁旗下系列韦德之道4从发售价1499元被炒到48889元。
可是这一双鞋既不带有收藏价值，也没有限量发售，高达31倍的涨幅背后，是商家的鬼迷心窍，还是消费者陷入了越贵越好的错误心理。
四五年前，中国大妈在香榭丽舍大街壕气逼人的身姿，已深深陷入外国人的脑海里。
“拿最贵的”“要限量的”“还有没有更贵的”，一度成为当时奢侈品买手的口头禅。
所以真的是贵的才是好的吗？
经济学家曾说过，“价格是衡量产品质量的一个重要信号”。当我们购买自己不太了解的商品时，货架上出现了一个相对高于平均价的商品，那大多数人就选择这一款。
因为了解商品需要大量时间，节省下时间成本购买不会出错的商品，也是大部分人的选择。
而相对时间充裕，手头较紧的消费者就会货比三家，上网查询各类资料比较参数，避免购买一些价格虚高质量又不佳的商品。
所以，在竞争性市场之中，高价格低质量的商品必然会淘汰掉，换而言之就是：贵有贵的道理。
成本价只有五元的星巴克，为什么还有那么多人愿意花七倍甚至十倍的价格去购买？况且星巴克的咖啡也不一定比其他的咖啡店豆子更好，消费者明知被杀猪还会上赶着排队去。
事实在于，星巴克最显著的优势在于黄金地段的好位置，自然而然地抬高了价格。
除此之外星巴克卖的不止是咖啡，还有第三空间和企业文化。大部分人去星巴克并不只是为了去品尝一杯拿铁，也不是去吃一个凯撒鸡肉卷。更多的是迎合时尚的趋势，彰显自己的身份和品位。如果星巴克的价格和路边的沙县一个价，你还会心动吗？
那么问题来了，虽然“贵有贵的道理”，但是为什么我们会去选择贵的，而不去选择一个相同功效（或者相同成本）产品呢？
“一分价钱一分货的心理暗示”
其实，原因很简单，你的大脑一直在迫使你相信贵的就是好的。
美国经济学家凡勃伦曾提出一个有趣的经济现象——凡勃伦效应：产品定价越高，越受消费者欢迎。
为了证明这一现象，斯坦福大学的一项研究中，志愿者们会拿到相同的红酒，但会看到不同的价格。核磁共振成像表明，当志愿者饮用标签价格高的红酒，大脑会更加愉悦。
另一项研究是给志愿者服用相同的止痛片，志愿者得知自己所服用的止痛片是每片2.5美元时，他们感受痛苦时，心理作用比那些以为自己止痛片只有10美分的志愿者更好。
买贵的商品，会让你更加自律
一味地买贵的商品就是不好的吗？心理暗示也会主导你的行为。购买昂贵的商品，会养成良好的习惯。
假设你想学习瑜伽，是买一张二十块钱的瑜伽垫，等真正入门再换进阶产品，还是一步到位买一个大全套装备？
大多数时候，后者的选择会让我们更容易持续学习。道理也很简单，大全套一打开你不想练，也会忍不住站上去尝试、体验，否则对不起之前的投资。当然，这也是很多人办健身卡时候的想法，为了开卡的钱也得赶鸭子上架的去锻炼。
故意买贵货也是为了避免前功尽弃，这种策略正是人类损失厌恶的心理。
但是如果控制不住买贵的，你可能已经陷入消费陷阱
生活里偶尔“凡尔赛”一下也是为了增添乐趣，但如果一直买昂贵的商品，且让自己有明显的入不敷出，那你就应该警惕是否掉入消费陷阱，患上了“购物强迫性”。而在网络借贷越来越方便的今天，有这种现象的人也越来越多。
很多时候患上购物强迫症与虚荣的物质主义相关。更多是一种逃避机制，强迫性消费患者无法感受到自己的价值，因为自卑和心理落差需要购买一些昂贵的物品填补内心。这种麻痹大脑的方式是短暂的，一次又一次的麻痹只会让人更加想买。
最后
当然我们也有很多方法来避免强迫性消费的陷阱，比如冲动购买时想一下自己是否拥有过同类商品；对自己是否有用；买了之后会有什么具体感受和使用的细节。
如果觉得这些问题很困难的话，也可以寻求专业人士的帮助。
