作者：豆腐乳
编辑：养乐多
上世纪末本世纪初，以H&M为代表的快时尚品牌席卷全球。
所谓的“快时尚”，指的是快速反应时尚变化趋势、快速设计、快速生产、快速销售、快速下架的时尚产业，供应链整合能使其快速产生大量廉价时尚产品，面向尽量大的受众群体销售。
从设计到销售速度极快，一件单品三周之内就能上架，快时尚往往存在抄袭设计、面料低劣、做工不佳的问题，但由于价格便宜又借鉴了时尚元素，消费者看上一款衣服就会毫不犹豫买下。他们知道如果不及时买，这衣服下周可能就下架。
所以快时尚品牌在消费者心中激起了消费冲动，尽管每件服装的消费价格不高，但多次消费后，平均每位顾客都能花两三百元以上，还以为自己占了什么便宜。
这种刺激消费的打法让快消品牌成长为世界时尚巨头。
但消费者买回家后，快时尚服饰平均下来只被穿7次就遗落在衣橱的角落里，最终被当作垃圾处理掉（当然，它们的质量也往往经不起多次穿着）。全世界每秒钟就有一大垃圾卡车的旧衣服被烧毁或是填埋处理。
这样大量快速制造、快速丢弃的快时尚服饰，从生产到丢弃的整个过程中，造成了大量的污染和浪费。
时尚产业产生了10%的全球碳排放量，比航空和海上运输加起来的量都要多。每年用水约930亿立方米，足以填满3700万个奥运会标准游泳池。
纺织品染色是全球第二大水污染源，制造一件棉衬衫所需的水量足以供一个人喝两年半。
超过85%的废弃衣物会被填埋处理，然后在它们缓慢的分解过程中释放出甲烷气体，整个过程超过200年。
快时尚巨头们真的意识不到该行业对环境造成如此惊人的破坏了吗？
它们对该行业的恶劣影响是清楚的，但它们的商业模式本来就是建立在引诱人们超前、过度消费，浪费大量衣物，廉价快速大量制造的基础上的。让它们做好环保，已经触及到了它们的利益所在。
以H&M为例，光是2018年就报告了43亿美元的库存，可见其生产的过量。其首席执行官还曾表示，选择减少购买或减少碳排放活动将带来“可怕的社会后果”。
但随着大众对快时尚巨头破坏环境的不满加剧，快消巨头们也不得不出来假惺惺地做做环保的样子。H&M推出了旧衣服回收循环计划，却被环保人士伊丽莎白·克莱恩狠狠打脸，她在自己的书中写道，被回收以用来做新衣服的服装材料可能连1%都不到。
考虑到H&M的市场主要在欧美国家，中国市场销售额只占其总销售额的5%左右，有理由说，只要欧美人一件衣服多穿那么几次，人类就能有更大机会远离生态崩溃造成的灭亡。
选择那些耐穿的品牌，衣服穿得时间足够长，而不是急于购买新款，就能尽量减少这些设计跟风、质量低劣对的快消品牌消费。抵制快消品牌，可能是我们为环境保护、为碳中和能做的最简单的一件事。
更何况随着将来经济形势逐渐恶化，勤俭节约更应该成为个人的美德。为了自己的钱包考虑，也要拒绝消费主义有毒土壤上长出的快消品时尚奇葩。
抵制以H&M为代表的快消品牌是为人类所生存的这个星球负责。作为人类的重要组成部分，中国人，不穿这一套。
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H&M服装单店日销售200万的秘诀_网易财经 https://money.163.com/10/0330/11/631587FQ00253G87.html
快时尚服装平均只穿7次 你想不想戒掉污染环境的它？-新华网 https://www.xinhuanet.com/fashion/2020-07/28/c_1126284194.htm
5 Tips To Ditch Fast Fashion And Cultivate A Sustainable Closet | Wisconsin Public Radio https://www.wpr.org/5-tips-ditch-fast-fashion-and-cultivate-sustainable-closet
How COVID saved us from Zara and H&M's trap - World News - Haaretz.com https://www.haaretz.com/world-news/.premium.MAGAZINE-how-covid-saved-us-from-zara-and-h-m-s-trap-1.9471365
Does fast fashion have to die for the environment to live? - Los Angeles Times https://www.latimes.com/business/story/2019-11-03/fast-fashion-sustainable
H&M's Greenwashing: Short-Sighted and Unethical https://www.brandingmag.com/2019/12/12/hms-greenwashing-short-sighted-and-unethical/
Companies are tricking consumers by greenwashing https://thevalleyvanguard.com/2020/03/16/companies-are-tricking-consumers-by-greenwashing/
The flawed ways brands talk about sustainability | Vogue Business https://www.voguebusiness.com/sustainability/the-flawed-ways-brands-talk-about-sustainability-coronavirus
赖松. 反思快时尚[J]. 纺织服装周刊, 2012(6):50-50.
郭丰秋, 黄李勇. "快时尚"现象的社会心理因素分析及其前景展望[J]. 美与时代（上旬刊）, 2014, 000(006):29-31.
本回完
