作为资深鞋贩子，这些年算是见证了鞋子的发展，以前大家追求舒适，现在大家要求在舒适的基础上，加上一些潮流元素。我不是设计师，不能解释潮流的具体含义，但随着接触的鞋子越来越多，我发现大家对很多“难看”的鞋子表现得极其狂热。这是怎么回事？
我们拿火了大半年的NMD做例子吧！去年12月份，NMD的第一款配色出现，之后不久，Adidas公司给国内的某些明星，比如刘德华、陈奕迅、陈冠希等，送来了第一双NMD，加之媒体的炒作，这款鞋逐渐步入公众视角。今年3月份，北京上海的部分三叶草门店对外宣布要发售最新的NMD配色，原本打算采用“先到先得”的方式进行，但由于场面人数远超过了计划中可接待的人数，发售不得不取消。相信很多人和我一样，看到NMD这款鞋，第一眼感觉只有“难看”二字。它是潮流所趋吗？
说到这里，我们来看一下NMD的官网定价，从三月份至今，官网定价一直在999-1499RMB之间，需要补充的是，官方渠道是几乎买不到的，因为官网上，几乎都是“SOLD OUT”的字样。所以才有黄牛把NMD炒到2000甚至4000+，并且为此买单的人不在少数。
NMD既然这么难看，还这么贵，可是大家为什么还是如此不可自拔呢？我总结了两点原因。
第一，鞋子本身价值不低。尽管NMD的鞋底是早已在UB鞋款上使用过的boost鞋底，但我们回过来想想，boost没那么简单。以前我们穿的鞋子都是EVA发泡材料，穿起来也许很软，但是并不适合长期穿着。Adidas公司花了两年时间研发的每一只 Boost 中底大约内含 3000 颗 Boost 颗粒，每一颗 Boost 颗粒都极富弹性，具有卓越的高张力、高拉力、强韧和耐老化的特性，比其它塑料材料强度高、韧性好、耐磨、耐寒、耐油、耐水、耐老化、耐气候，同时他具有高防水性透湿性、防风、防寒、抗菌、防霉、保暖、抗紫外线以及能量释放等许多优异的功能，穿起来不仅软，还极其富有弹性。而且值得一提的是，官方声明中，这项科技只有德国Adidas总部分管下的工厂掌握，可谓是黑科技啊。
第二，大家“害怕错过”的心理在引导大家不由自主的关注。我们真的喜欢这款鞋子吗？刚见到不是觉得不好看吗？总体上应该还是大家害怕错过这次追赶潮流的机会。因为好看不好看后来显得不是那么重要了，大家更关注的是自己能不能入手一双。当大家都在谈论NMD时，当朋友圈被NMD刷屏时，你难道依旧不为所动，不想去了解一些关于NMD的知识？就是在这种状态下，加之Adidas公司对于NMD的限量发售，使其成为了大家每日必谈的话题，时至今日，聊起它来，大家还是会有点激动。
毫无疑问，Adidas这回靠NMD真的是大赚了一笔。
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