过去的半个月时间里，杨洋饰演的游戏大神肖奈每晚风雨无阻地撒狗粮，一众迷妹一秒不漏地看完了整整30集的《微微一笑很倾城》+各种广告，却仍意犹未尽。为什么这样一部青春偶像剧，但优酷独播的线上播放量就达到了85.04亿，平均每集播放量超2.83亿次，同时微博上制造的话题也超过75.5亿次的阅读量？
IP真的很重要——《微微》电视剧由顾漫的同名小说改编，拥有大量的90后忠实女粉。因此，不管剧情改编的质量如何，哪怕只是为了情怀，姑娘们也会花上大把的时间追剧。更何况《微微》小说里塑造的肖奈形象是妹子们心中完美情人的代表之一。
而围绕着《微微》这个IP，各种营销早已在电视剧上映前进行了铺垫。无论是电影上映、手游上线、小说再版，都有全方位的线上线下的营销活动，为最终的电视剧上映打下了坚实的基础。
再来说一下播放平台，《微微》在2家电视台首播，1家电视台跟播，线上的播放权只有优酷一家。独播权给了优酷，优酷自然也要拿出资源，推这部大热的剧。优酷网站的顶部banner推广、漂浮窗、热搜关键字等，优酷APP不但在滚动屏推荐，还特意开了“微微一笑”的专栏页。可以说一打开优酷，就能看到《微微》，这也难怪能如此轻松地卷走85.04亿的播放量了。
此外，广告商们在营销上出力也不小：网游新倩女幽魂发布“一笑倾城”大型资料片，官方网站表示是电视剧《微微》虚拟世界架构方；RIO鸡尾酒赞助发起《微微》的微博话题，还制作了肖奈微微的“江湖侠侣版”海报，发起“一句话表白肖奈”的互动活动；味全每日C推出了6款《微微》版限量对白瓶。这一系列营销手段可谓是给《微微》添了一把火。
不过广告商们在剧中植入广告时可就没这么高明了，丧心病狂的广告植入让粉丝们吐槽不已。即使有着85.04亿播放量做支撑，广告商的这种植入方式也是收效甚微：广告这么多，可是又根本看不清记不住。如果能在影视剧中根据情节合理适时的植入同款衣服的购买链接，那么观众一眼看到，随手动动鼠标就能进入广告商的购买页面，既能记住品牌，又能仔细了解产品，边看边买，是否会更加靠谱呢？例如前段时间比较火的由黄轩、杨幂主演的电视剧《亲爱的翻译官》在乐视网上播出，接入了video++的互动原生广告植入技术，为“凯迪拉克”做了一次互动广告投放，广告信息层曝光率0.03%，信息层点击率高达14.16%。
《微微一笑很倾城》的85.04亿播放量离不开一系列高明的营销手段，同时也再次证明了IP的重要，一个好的IP可以在起点上就高人一筹。不知道下一部可以与《微微》媲美的剧会是什么呢？
