吕不韦也是一个商人，这个要从几个投资方面来阐述，一个是造反的成功率很低，第二个是造反需要实力和说辞，第三个是封建思想束缚（君为臣纲），最后一个是成本核算问题：
我们知道，造反的成功率非常低，自古以来，从陈胜吴广开始，到明朝的李自成等，像朱元璋和朱棣这样的实在是不多，有着极大的运气成分，而且也吃了不少苦头，这种不成功就成仁的压力，一般人是承受不了的，造反是要站在一个政权的对立面，除非像元朝末期，民不聊生，否则大家都是为了混口饭吃，谁愿意去造反，这是吕不韦不去造反的一个原因，当时秦朝的政权稳定，他也没有造反的机会。
造反需要实力和说辞：吕不韦虽然曾位高权重，但是造反的实力他还是没有的，这一点他跟朱棣是没法比的，朱棣本身就是带兵出身，而且在军队有着很高的威望，吕不韦在这方面没有丝毫的优势，这也是他明智的地方，再有一个就是，他也缺少足够的造反理由，比如朱棣造反说是清君侧，而陈胜吴广也是造出了一些理由和证据，否则是没有人愿意跟他造反的，如果没有大的收益，和平年代，谁也不愿意去造反。
第三个就是封建思想：古代三纲五常对中国人的思想影响非常大，“君叫臣死，臣不死不忠”大家都是这个思想的受益者，所以都要去维护和遵守，这也是吕不韦不加反抗而自杀的一个原因，在他的思想里不存在造反皇帝的想法。
最后一个就是成本核算问题，造反属于风险极大的投资，但是成功了很低，虽然成功会有巨大的收获，有着足够的诱惑力，但是只适合没有退路的人，而且是一群，不是一个，没有人跟从，是没有任何意义的，在当时的情况，除了吕不韦自己，他们有拥趸，也没有与他同命运的群体，所以他成功的概率等于零，这也是他不造反的聪明之处。
我们说到成本核算，其实造反成功，一本万利，失败就会变得一无所有，这个一无所有，其实就是九族、甚至十族都会被灭，这个代价实在是太大了，朱元璋之所以不怕，是因为他的家人都饿死了，已经没有了后顾之忧，而吕不韦不是，他有后顾之忧，为了自己的亲人，以及家族的势力、地位，他不敢拿这些作为赌注，最为关键的是，他的成功率低到可以忽略不计，这样的亏本生意，相信吕不韦应该能想明白这些。
吕不韦自杀是用最小的代价保全了自己的家人和亲属，应该是非常明智的选择，因为造反对于他来说，是没有成功的可能的，从投资的角度来分析，他的选择是正确的。
