打造热门旅游目的地，需要砸多少钱？
在《农民工，入了城市的圈套》的评论区和读者朋友们交流之后，我猛然发现，丁真的价值可能比我之前想象的还高。
数据上看，丁真能让某旅游平台上“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。
这就涉及到一个问题：让一个过去不知名的偏远小县城变成一个热门旅游目的地，需要砸多少钱？
这个问题其实早就有了比较极端的答案。
贵州的独山县，大量负债，建造了“天下第一水司楼”、高尔夫球场等浮夸的建筑，曾累计债务高达400多亿元，绝大多数融资成本超过10%。
花了这么多钱，独山县在很长一段时间里也只是财经领域关注者口中的黑色段子，没在全国范围内爆红。也就是马前卒去实地拍了个vlog，才让独山县稍微出圈了那么一点，引来的还未必是什么好名声。
搞旅游欠下巨债的可不止一个独山县，像四川巴中市，规划占地5000余亩、计划投资数十亿元的中丹安徒生童话乐园项目，处于停工烂尾的状态，还不如“天下第一水司楼”好歹建起来了。
而如今理塘县文旅体投资发展有限公司每月给丁真也就发3500元工资，只是该公司普通员工的月薪。这么一算，签下丁真，比造什么“天下第一水司楼”划算多了。
一个残酷的现实是，中国将近3000多个县级行政区，除了少部分能够成为全国知名的旅游目的地之外，其他大部分都不能在全国范围内爆火，砸400个亿都做不到。
天时地利人和的幸运
哪怕是理塘，也是天时地利人和都到了，才能突然火起来。
最近已经有媒体深挖理塘当地的扶贫努力，政府确实在想办法通过新媒体等平台帮助当地居民脱贫。
这些年的扶贫工作确实令人敬佩，方式方法也灵活了很多，像新媒体这种技术手段，理塘在用，其他地区也在用。但是其他地区最多也就带火几种土特产，很难做到全国范围的知名。
理塘能火，除了扶贫力量时刻准备着，新媒体运用也比较熟练之外，还真得感谢运气。摄影师偶然间拍到了出去买泡面的丁真，发到抖音上，突然引来了众多关注，更像是个偶然事件，是天上掉下的馅饼。
天上掉馅饼，是运气，稳稳接住饼，是实力。
更何况理塘热度能持续多久，也有待观察。网络热度来得快去得也快，说不定不出几个月，理塘旅游的热度又回到了过去的轨道上。
绝大多数地方，可能也很美，但怎么也不会是全国知名的旅游目的地，砸钱都砸不出来。
哪怕走网红路线，理塘的偶然性也很大，以后其他地方效仿理塘，打造自己的网红，也未必能有理塘的效果。哪怕是成功了的理塘，丁真给它带来的流量能保持多久，也是一个问题。
当然，我并不是贬低各地扶贫的努力。扶贫能在很大程度上改善当地居民的生活，并为当地在一定程度上提升知名度。我是想说，扶贫的努力久久为功，像理塘那样爆火固然好，但绝大多数地方也就只能慢慢改善。
地方政府应该认清本地特点，别搞冒进，欠下巨额债务。
招商引资不是哪都能干
?发展其他产业其实是一个道理，很多地方其实真的不适合发展经济。
就以招商引资为例，各地都在搞招商引资，但是大放异彩的例子实在太少了。
哪怕同是中部地区，合肥能招来京东方，投资长鑫存储，收留蔚来汽车，被网上吹捧为“伪装成政府的投资银行”。南阳则只能招来水氢车。
合肥在招商引资上的巨大成功也是难以复制的，也是天时地利人和的产物。
合肥并不处在经济发达的长三角腹地，但地理位置也不是很差。合肥有着宽广的平原，但远离长江，没有港口，如果想抄袭东部沿海大城市的海港出口路线，基础条件怕是还不如芜湖。
但合肥有一大优势就是有不错的高校，所以合肥招商引资适合走高科技路线。
适逢长三角的产业向外转移，合肥有精干的干部队伍，能够看出什么项目是好项目。政府也开得出优厚的条件，吸引好项目。具体到各项目上，也有一定的机缘，比如蔚来汽车的创始人李斌就是安徽人，对老家的省会还是有感情的。
这些都是合肥的天时地利人和，这些因素共同制造出了合肥的招商引资奇迹。而且这个奇迹也有待观望，比如蔚来汽车的发展还有很多挑战。
反观南阳，上述优势并不具备，能吸引来高科技产业就只剩类似水氢车的骗子。
可是南阳的官员就不知道水氢车是骗局吗？
哪怕南阳名人马保国去看项目，都未必中招，毕竟马保国当年还真是河南省交通厅的后备干部，曾被送去西安公路交通大学学习公交管理。
所以南阳官员就真的还不如马保国吗？
这个问题显然不能只问南阳，还得问很多地方。
经济发展也有天赋
招商引资并不是什么地方都能玩转的。
比如之前在独山大力举债的潘书记，以前在江苏南通海安县经济技术开发区工作，海安县经济技术开发区正是通过大规模举债，上马了许多基础设施项目，招商引资，到2010年成为江苏沿海发展速度最快、发展质量最好、发展潜力最大的开发区。潘书记在海安干出一番业绩后，就被当成优秀干部跨省引进到了独山县。
但他那一套在独山就是行不通，招商引资不行，吸引旅游也不行，债务上去了，成绩没出来。
难道潘书记这个曾经的优秀干部自己就不知道吗？就算他初来乍到不懂，他的本地同事们也不懂吗？
真的未必。
正如我们之前在《中国经济增长的底层逻辑》里提到的那样，地方政府经济发展是有考核的。
部分欠发达地区得到了较为宽裕的用地指标，通过极低廉的地价来招商引资，结果却是该地吸引不到多少投资项目，哪怕是吸引到了投资项目，也是过来圈地等待土地升值收益或骗取补贴的。
如今参考GDP等指标的地方官员“晋升锦标赛”进行了几十年，在这几十年里，胜出的地区赢得了经济发展，失败的地区积累了大量负债。假如这一模式继续下去，中国将近3000多个县级行政区里大部分搞不了高新产业或特色旅游业的地区，继续大举负债建设新城和产业园，只会积累更多负债，可不好兜底——目前独山的底都不想开先例兜。
大部分地区并不适合搞高新技术产业，大举负债砸钱也不能改变这一点。未来，重点发展的将会是多个区域中心城市以及其周边的城市群，这些地区区位良好，发展潜力大，投资这些地区效率更高。
对于大部分地方来说，改善是渐进的，以后真的不能再有急功近利欠下400亿债务的事情发生了。我们都热爱自己的家乡，也想成为那个改变家乡的幸运儿，但假如做不到，背井离乡去异乡打拼，也是一条出路。
丁真的效应还值得进一步观察，但这次给理塘的营销，做的比那些动辄欠下几十亿上百亿债务的地方漂亮多了。
参考文献：
发现丁真-虎嗅网 https://www.huxiu.com/article/399216.html
“理塘”搜索量一周暴涨620% -四川新闻-四川新闻网 https://scnews.newssc.org/system/20201130/001129346.html
厅级县委书记落马 曾是跨省引进的优秀干部|独山|潘志立|贵州_新浪新闻 https://news.sina.com.cn/c/2019-03-20/doc-ihsxncvh4106682.shtml
四川巴中数十亿产业项目烂尾，万亩土地撂荒|界面新闻 · 地产 https://www.jiemian.com/article/4799011.html
本回完
