上周末，朋友圈又被马云爸爸刷屏了，
阿里花了5000万美元，入股了百胜中国。
也许你对百胜中国不太了解，但是它旗下的这些品牌你一定都非常熟悉，比如说这个 ▼
再比如说这个 ▼
虽然说现在马云爸爸只是给百胜投了一点钱，但是也说不准哪天心情不好，大手一挥，直接把品牌买下来了啊。
到时候我们看到的品牌可能就是马云爷爷了 ▼
然而说实话，品牌这个概念，在我国多少还是显得有点陌生。
人们为什么会喜欢一个品牌，其实远远不止是因为一款好产品那么简单。我不妨就拿手边的品牌给大家举个例子，比如说 可口可乐。
虽然说起来可口可乐的配方是保密的，但是其实市面上能够买到很多相似口味的饮料 ▼
可口可乐之所以能够成为全世界最大的饮料品牌，绝对不是因为它的口味有多么独特，
而是因为他给我们带来的美式流行文化 ▼
可口可乐作为美式文化的代表，一直以来都是潮流界的热宠。
很多潮牌都喜欢和可口可乐联名，加入了工装元素和彩带 logo 的单品，
将可口可乐和潮流划上了等号 ▼
同时美式文化中的平等和尊重，也体现在可口可乐中。
一直以来，人们总是对穆斯林人群有一些偏见，只要有人说自己是穆斯林，好像所有人都会对他有所戒备。
而这种以标签的方式去定义每一个人，正是最大的歧视。
可口可乐就在穆斯林的「斋月」期间，搞了一次特别的活动。这段时间内，在中东地区是买不到带有标签的可口可乐的。在所有的包装罐上，只保留了可口可乐最经典的彩带标志 ▼
并且在瓶子上还印着
「 标签只是用来印在罐子上的，人不应该有标签 」▼
相应的还拍了一段视频，大概意思是说一群人坐在一个黑屋子里，各自描述自己平时的爱好，然后去猜测对方的长相。
有一个说自己喜欢玩儿 金属摇滚的男人，却文质彬彬的穿着衬衫西装 ▼
而另一个说自己经常研究学术，还 上过 TED 演讲的男人，却是一个满脸纹身的男人 ▼
最后打开房间里的灯，大家看到彼此的相貌的时候，都发现和自己原本的猜测大相径庭。
往往根据标签化的东西去定义一个人，都是偏见 。
你看，要让人们喜欢一个品牌，
其实远远不止是一款好产品这么简单。
我不妨在拿另一个运动品牌，再给大家举一个例子。
比如说 Nike，它是如何成为今天这样的世界品牌的呢 ▼
大家都知道的是，Nike 是一个运动用品公司，不过他制胜的法宝才不会是 那几双装了气垫的运动鞋。
签约体育明星，来扩大自己的品牌影响力，一直是 Nike 的习惯。
比如说他最早签下的乔丹，就让 Nike 一下子在篮球领域飞黄腾达 ▼
Nike 和运动员之间的关系，也并不只是商业赞助那么简单。
他考虑的点不是说现在这个球员值不值，而更多的想通过签约，和运动员共同进步，甚至在运动员低谷的时候也不离不弃，更像是家人一样的存在。
比如说刘翔 ▼
最早在02年的签约时候，刘翔还只是一个得过几次小比赛冠军的，普通跨栏运动员。
04年雅典夺冠之后，很多品牌发现了刘翔身上的商业价值，蜂拥而至。
然而，一切的不幸都发生在了08年，北京奥运会因伤退赛 ▼
这之后大多数的品牌都相继离去，转向了其他更热门的运动员。
只有 Nike，在第一时间发表声明，将继续支持刘翔，而这份声明，
看上去则更像是家人之间的鼓励 ▼
在实际行动上，给刘翔介绍美国最好的医疗和运动专家，帮助刘翔伤后恢复，能够尽快重返赛场。
刘翔在之后的退役宣言中，唯一提到的赞助商就是 Nike，他用「 一路走来，风雨同舟 」8个字，表达了自己和 Nike 之间的感情。
而对 Nike 来说，一直以来欣赏的，早已超越了刘翔的商业价值，更多的是他永不放弃的体育精神 ▼
正如 Nike 自己的标语说的一样，「 Just Do It 」，体育精神就是永不言败。
或许正是这样的精神魅力，才让大家真正的爱上一个品牌。
反观国内的一些品牌，不得不承认，他们做的产品也很用心，但在品牌建设上，真的还有些距离。
比如说李宁，近几年，不论是产品质量还是设计能力，都看得出来有显著的提升 ▼
前几年也是想尽一切办法，以10年1亿美元的合同，签下了巨星韦德，获得了有利的明星资源。
然而，今年韦德好不容易来一次中国行，李宁却给韦德精心设计了一款印着，
「 你大爷还是你大爷 」的文化衫 ▼
不知道韦德能不能理解这句话到底是什么意思，毕竟这句中文要准确的翻译，还真不容易。
不过看着韦德穿着这件 “ 大爷 ” 的短袖，总感觉李宁在品牌形象方面，还是不那么当回事儿 ▼
同样的事情其实也发生在很多其他国内品牌身上。
比如说前段时间奥运会的赞助大牌 361°，虽然品牌本身的体量已经做到很大了，但还总是停留在这样的模仿水平上 ▼
其实仔细想来，我们缺的，并不是生产技术，就在产品力上来说，并不弱，甚至有一些品牌的质量要好过国外的品牌。而我们缺少的，
是一个真正令人向往的品牌。
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