Papi酱2200万元的天价广告竞标落幕，让曾经被质疑盈利能力的短视频领域扬眉吐气了一把。长期以来，优质内容短缺、需求薄弱、商业模式不成熟等问题困扰着短视频行业，papi酱的案例无疑是给了行业一针强心剂，然而短视频APP数量太多，但papi酱只有一个，要满足如此庞大的内容池可不是件易事。好在内容不够技术来凑，短视频平台开始把目光转向了模式创新，玩法创新，以及互动技术创新。
短视频由于载体的特殊性，无法同传统视频那般进行对比，有调研报告显示，相比文字和图片，用户对视频的创作动机最弱，不仅仅是视频创作需要具备一定的专业基础，所花的精力也是最大的。Papi酱平均一个视频的制作时间是5天，包括前期的构思、拍摄的过程，后期剪辑等等，当红的内容制作者尚且如此，平台为了留住用户，大多采用话题性较强的视频类型刺激用户的创作动力，比如方言大挑战，戴耳机唱歌会不会跑调等等，但这无法掩盖短视频行业整体原创性不足的问题。
为弥补内容上的短板，平台们开始在模式上寻求突破，比如美拍，既然复杂内容普通人做不了，那就让内容看起来很复杂，普通的视频没亮点，那就用特效让视频亮起来。美拍用傻瓜式的滤镜和自动生成的视频模版掳获了大量用户，对用户而言，产出内容不是最终的目的，满足好玩和炫耀的需求才是第一位的。短视频的分享同样基于社交网络中用户的炫耀心理，够新奇才能吸引用户进入，同样，一个玩法饱和后用户也容易厌倦。
主打用户角色扮演的短视频APP小咖秀就是个例子，一开始这种形式很新颖，但玩的人多了就没那么新鲜了，市场就冷却下来了。即使小咖秀还在更新大量素材，但这个模式已经不那么吸引用户了。市场证明一个新颖的玩法只能带动一时的流行，往往后继不利，因为用户是喜新厌旧的。
而比模式和玩法更致命的是商业模式，和传统视频行业一样，短视频也存在烧钱无底洞的问题。Papi酱的2200万广告费平台不仅一分都捞不到，未来还可能面临高价签约网红的情况。加上短视频平台的广告效益也比传统视频平台低，整个行业的造血能力不足。据相关人士预测，现阶段短视频依然具有强大的生命力，像papi酱这样的UGC内容展现了短视频的价值。短短10秒至5分钟的时间，短视频满足了人们日常生活中碎片时间的乐趣。短平快的简单结构，能让观众在第一时间掌握视频传达的乐趣。因此平台需要在模式和玩法以外寻找更多方法挖掘UGC的价值，比如近期大热的VR，比如互动视频技术等等。
未来视频已不单纯是影像的输出，还需要跟人互动。许多VR公司已将短视频列为VR社交的模块之一，而互动视频技术则已经实现短视频中的盈利变现的可能。互动视频技术是新一代智能化视频技术，可以让用户在观看视频时进行各种交互，比如点击画面中的衣服便可查看并购买，在视频里就可以抢红包，收集视频中出现的卡牌兑换奖品等等。互动视频技术提供了视频营销的入口，提高了短视频的内容信息量，给平台和创作者带来更多商机。一件品牌衣服，如果被papi酱穿上并录成视频，对品牌而言不仅仅是商标的露出，还可以进行实时的利润转化。据目前国内最大的互动视频技术提供方video++发布的数据，视频中的互动广告的转化率达到6%~12%，这个数据意味着什么——传统视频网站的贴片广告的转化率只有0.5%，互动视频技术则将这个数字提升了数十倍。
短视频的时间快则6秒，慢则5分钟不等。在这个碎片化的时间里提升视频内容的价值，是互动视频技术给短视频行业带来的新启示。如今短视频逐渐走出优质内容薄弱的软肋，也开始想大众证明视频内容的价值，但还急需想互动视频这样的技术带来商业模式的创新。视频互动行业分析师预测，短视频行业如果在未来一段时间依然无法自行造血，市场可能迎来一次洗牌，如同视频网站、直播网站一样，整合行业资源，减少差异化。
热闹之下，追根溯源，热闹过后，学习反思。短视频APP市场从最初的热闹渐渐归于平静，让我们看清一个新兴行业崛起的快速，与长存的艰难。好在短视频不是过眼云烟，依然有papi酱等当红创作者为我们提供优质的内容，内容不死平台不灭，期望短视频保持迎向“风口”的姿态，别走火入魔变成烧钱的“疯口”。
