每隔5秒就有一款新的直播应用诞生，且创业公司与巨头一同蜂拥而上——BAT、360、小米、陌陌、微博……所有你听说过的互联网公司要么推出了自己的直播平台，要么考虑在原来的应用中增加“直播”按钮。
仿佛就在一夜之间，营销界又“变天”了：时光好像回到了几年前，微博、微信刚兴起那会儿，广告人、公关人、品牌人们张口闭口不离“社交媒体”，只不过这次热烈讨论的对象变成了“直播”
可是，纵观当下中国的直播业态，多集中于以网红、游戏为主的C端服务模式，由数字媒体主导，反而企业在营销上的直播运用相对缺乏。作为一种新工具，直播具有场景即时性、感官移情性和互动参与性等优势，能为企业内容营销注入活力。若只用在网红猎奇上，有点可惜！
虽然业界对直播营销的探索还处于初级阶段，但有一点已经形成共识：直播最大的优势在于带给用户更直接更亲近的使用体验，甚至可以做到零距离互动，這是其他平台作无法企及的。前三种方法的互动模式——评论、打赏、送礼物，都只停留在表面，并没有将直播的实时互动性榨取得淋漓尽致。
深入互动的直播营销该怎么玩呢？以下这个案例或许能为我们提供参考：
为了抢占优质”IP“，熊猫TV搞了一场中韩主播选秀——Panda Girl，中韩各型各款的主播们通过两个月的角逐，将会选出7位组成Panda Girl组合出道。这次选秀也是熊猫TV全程直播，主播们无论是颜值、胸器、才艺的质量都非常高，吸引了大量宅男的舔屏。
直播选秀不是一件稀奇的事情，王思聪还有玩得更溜的，让人不得不假想，这场选秀，真的不是给王思聪扩后宫的？
你见过在直播中直接由观众投票让主播做指定动作么？投票选项都是“抹精油”、“做瑜伽”、“穿丝袜”..........你见过在直播中，你看到你最喜欢的主播时候，可以直接点击她的百科么？去了解她的姓名、身高、三围.......... 你见过在比赛直播中，在主播们逐个表演时，用户可以为自己喜欢的主播投上一票么？不是传统的在直播间的侧边栏，而是直接在直播视频内投票，并且实时更新票数..........这些真的只有熊猫TV敢玩！
2016年直播百团大战的序幕已经拉开，其血腥程度一定不亚于当年的视频和团购大战，解决同质化竞争的唯一路径应该就是颠覆性创新了。
