现如今，如果哪场发布会没有所谓的网红美女主播花枝招展地高举自拍杆，似乎都不好意思叫发布会了。尽管不少网红女主播让人感觉很Low，甚至跟不上发布会和品牌的逼格，主办者们还是趋之若鹜，寄希望于她们的传播作用，至于对消费者能起到多大作用则是另一回事了。
其实，网红跟女主播也不是一回事。女主播不一定是网红，网红不一定做直播，真正的网红女主播实在是凤毛麟角。
网红做直播往往遭遇尴尬。7月11日晚上，2016年“第一网红”papi酱在多个平台进行的直播首秀虽然吸引了2000万人观看，但效果并不理想。papi酱出场后，简直不知道自己该说什么，一会儿吃薯片，一会儿摆弄刘海儿，papi酱多次呼叫“技术暂停”，甚至喊“能换人吗?我不干了”，网友也看得十分尴尬。
以一股洪荒之力席卷互联网的大网红傅园慧的直播首秀也是十分尴尬。大家本以为8月10日晚上傅园慧的直播会在轻松有趣的氛围中度过，起码又要批量生产出一堆“表情包”吧，没成想却是满屏的尴尬。傅园慧反复说：“我不是因为成网红了才做直播的，谢谢你们，不要再送东西了。”这场两个小时的直播观看人数突破了1000万，虽然这是一般网红难以企及的高度，然而，由于主持人不专业等原因，导致很多网友愤而卸载了映客APP，洪荒少女的直播首秀竟然成了一个失败的直播案例。
papi酱和傅园慧的例子说明，网红不一定适合做女主播，至少应该有一个适应、摸索的过程。8月17日，傅园慧卷土重来，在一直播的直播则大获成功，而且又刷新了记录，大概有2400万人观看。在专业主持人李静的配合下，傅园慧情绪放松，聊天内容质量很高，终于取得了一次成功的直播。
“凤姐”罗玉凤在花椒的直播首秀则顺风顺水，虽然有刁钻问题，但也有问候鼓励，这次直播成了凤姐来美6年来的一次总结式抒发，畅快淋漓。凤姐的直播虽然在数据上比不上papi酱、傅园慧，但是流畅自然，进入状态快，这或许跟凤姐多年来在各种平台跟网友保持良好的互动有关。
总体来说，已成名的网红做女主播可能会遭遇一点儿尴尬，不过没关系，她们只是因为直播是个风口而做一下尝试，并不会给自己贴一个女主播的标签。
有人说：人人都可以做网红。也有人说：人人都可以做主播。其实，这两句话是有区别的。人人都可以尝试做网红，但不一定做得成功。做主播则是轻而易举的，只要有一个手机号、邮箱和一张身份证就好了。
而且，女主播要想成为网红，不仅粉丝数要达到一定的量级，也要拥有相当的粉丝忠诚度和个性化标签。
女主播爆红的秘籍是什么呢？满足粉丝的窥私欲，给他们带来快感，于是吸引更多的粉丝，获得更多的礼物打赏。从宅男粉丝的角度看，女主播和粉丝是一对一的关系，正好极大程度地满足粉丝的窥私心理。抠脚大汉们窥视女主播时不仅有负罪感，反而会勒紧腰带给她们刷礼物，鼓励她们做出更刺激的表演。
在这种环境下，泼辣奔放的女主播能够吸引更多的粉丝，但是如果置身于阳光下，你却很难叫出她的名字。正如大大小小的发布会上的女主播一样，她们似乎长着一样的脸，做着一样的动作，只能作为一个整体而存在。
成名的网红不会搔首弄姿，她们无需刻意表演，只需直播自己的日常生活，就可以得到粉丝的打赏。很多网红的粉丝会主动在各大社交媒体平台上传播自己的偶像，使其扩大影响力。那些女主播的粉丝是不会这么做的，他们偷偷地躺在床上YY，生怕被熟悉的人看见。
马蓉比不上潘金莲，偷人总是见不得光的，况且，潘金莲只是偷人，并没有偷武大郎的烧饼钱。同样道理，女主播也不等于网红。这就是两者之间微妙的联系和区别。
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作者：金西东 | 来源：社交电商传媒
