文/大卫独舞
这年头，没在10个以上自媒体平台上注册账号，怎么好意思说自己是自媒体人？通常这些自媒体平台包括但不限于以下几种：微博、微信、今日头条、一点资讯、企鹅号、搜狐、百家号、时间号等。当然这些都是侧重于文字类自媒体，视频直播类自媒体人也都有一大堆平台，像秒拍、美拍、一直播、映客、花椒等，不在本文讨论范围之内。
当前，几个主流的自媒体平台，在入驻类型上也都大同小异，无非就是个人、媒体、政府、企业、其他。对于大多数普通用户来讲，大多数时候是选择注册个人或者企业两种类型。
那么各类型自媒体都是用来做什么的呢？按照如上注册类型的介绍（以一点资讯为例，其他平台也都类似），个人类型适合垂直领域专家、意见领袖、评论家及自媒体人士申请，企业类型适合企业、公司、分支机构、企业相关品牌，产品与服务等。
个人自媒体也好，企业自媒体也好，要么是写行业的事儿，要么是写企业的事儿，这本身会牵涉到企业品牌的露出，而这一点，是一点资讯等平台媒体所允许的。那么是否可以得出一个结论，一点资讯平台其实是允许企业或者个人写软文的呢？答案并没有我们想象的那么简单，我们继续往下看。
还是以一点资讯为例。上图是一点号的发文规范，里面对违规行为进行了说明，其他都还好理解，对于“广告或软文”这一项就很难理解了。怎么样才算软文，怎么样不算软文呢？这其实很难判定。一方面告诉自媒体人，这里可以写软文，进来注册吧。另一方面，等他们注册了，又对他们说，为了更好的阅读体验，不准写软文。对于自媒体人来讲，你到底是允许写还是不允许写呢？这一点，我想媒体平台给出的答案应该是否定的。
那么，自媒体人是如何看待写软文这件事呢？如果是企业，它在平台上注册账号就是为了宣传自己，那他肯定是要写软文的。而对于个人媒体来说，他注册这个平台，需要投入时间精力，他是有变现需求的，而当下自媒体人（行业专家、意见领袖、KOL等）变现的主流形式就是给企业站台写软文，一篇软文少则三五百，多则八九千，各公关公司人手一份报价单，这已经是行业公开的秘密。如果你不让他们写软文，那这些个人注册自媒体的账号还有什么意义？答案是，人家注册你这个平台，就是为了写软文变现的。而从现有的几个平台政策来看，各媒体平台显然是不希望用户写软文的。
这里面就有问题了，你不让自媒体人写软文，那么你让他们怎么变现呢？有人有些人可能会说，现在今日头条不是开通了“千人万元”计划吗？一点资讯也启动了“点金计划”。除此之外，像搜狐、微信公众号等，也都开通了相应的流量变现计划。这些计划虽说名称各异，但本质上都是一样的，就是打广告，广告主在平台上投了钱，比如说投十元，平台留9块，给你留一块，大概就是这个逻辑。哦，原来媒体平台不让自媒体人写软文，但是允许他们用广告变现。
讲到这里，细心的你可能就发现了，软文创作，平台其实是没有利益分成的，但是广告投放，平台是可以得到利益分成的，而且还是利益中的大部分。这其实也解释了各大自媒体平台对于软文的态度。一切的一切，最终都还是利益驱动的。
对于自媒体人而言，好吧，既然你不让我写软文，那我就只能靠广告变现了。而如果想要获得更多的广告收入，就必须吸引更多的用户流量。那么什么样的内容会吸引更多的用户流量呢？其实答案很简单，就是三俗内容。君不见，今日头条、一点资讯上，动辄几百万的阅读量经常出现在三俗文章中，而优质的深度文章却鲜有如此高的阅读量。
简单理一下，自媒体平台声称这里可以写软文，而写软文自媒体人是可以从甲方变现的，于是他们入驻了。入驻后，因为自媒体人写软文通常直接跟甲方或者公关公司对接，平台赚不到钱，于是平台不爽了，于是找个理由不准自媒体人写软文，只准他们广告变现，这样子自媒体人出内容，平台也赚到了钱，貌似是皆大欢喜的事情。然而大多数自媒体人的广告收入相比软文收入来讲少了太多，他们只能靠迎合大众的口味出一些三俗的内容来增加广告的收入，于是整个自媒体平台的内容质量逐渐下降。一切一切原来都是套路，而这些套路都是已经发生和正在发生的事情。
那么未来会发生什么呢？我们不妨大胆预测，最终随着平台内容质量的下降，人群质量越来越差，广告主最终弃平台而去。而广告主的离去将动摇整个自媒体平台存在的基础，类似的案例其实在社交软件中已经出现过，比如无秘。事情正在往不好的方向发展，貌似这是一个无解的循环。
那么如何破局呢？笔者才疏学浅，以下对策权当抛砖引玉。
一、允许软文这种文章类型的出现。平台更多的是管控内容质量，而不是管控内容方向。
二、平台要有机器算法，但也要有人工编辑，读者不能一味被迎合，还需要被引导。
三、引入文章打赏或者付费阅读模式，让内容创作者可以在软文、广告之外增加盈利点。
关于自媒体平台写软文这件事，你们怎么看，欢迎各位读者留言讨论。
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