倒不必纠结谁先接近谁，可能只是因为当日需要对方：彼时的「爱立信 Ericsson」手机因质量问题，销量一蹶不振，而「索尼 Sony」有意于切入新行业，于是双方各自控股 50% 组建「索尼爱立信 Sony Ericsson」移动通信。
在中文语境，「索尼爱立信」通常非正式被缩略为「索爱」，取其各自品牌首字命名，无疑很是风趣，像极男人对女人的追求，新品牌则是联姻的成果，名字也体现着微妙关系，如那句歌词所唱，「你的名字我的姓氏」。
基于合资或并购而出现的新公司或品牌，起名上通常会体现出上述运作之后的结果，并且新命名也与先前合资或并购主体不无关联，——毕竟「品牌命名」也是资产组成，立足于优质的资产之上，有强强联合的优势。
关于「新」的定义，无如「美团」那样耿直者，其在合并「大众点评」之后，新公司被命名为「新美大」，以「新」为起始，而取合并两者的首字组合形成，——只是逻辑上，并没有那么说得通，毕竟在先前并没有「美大」一说（出于安抚被兼并者公司人心则另说）。
视频网站「优酷网」兼并「土豆网」之后，新公司被命名为「优酷土豆集团」，繁琐、知所谓，后来进一步更改为「合一集团」，就简单明了，也去除排序的尴尬，——说是尴尬，其实是非常矫情，并且显得自尊心脆弱。
商业运作与自尊心无关。商业的排序，无关长幼尊卑，衡量的标准是实力，——联姻虽有「下嫁」一说，但传统上，无论西方或东方，多以「冠夫姓」标志「从属（所有权）」，所谓的「你的名字我的姓氏」，说的就是这种景象。
合资或并购，实力雄厚者主导，自然就排名在前，即便是启用某个关键字，应用在出现的新公司命名，也同样排名在前，这是默认、约定俗成的运行规则。——这还是相对幸运的情况，毕竟过去种种，还有迹可循。
「奥迪 Audi」公司当年由 Audi、Horch、DKW、Wanderer 四个汽车品牌合并而来，这「四」体现在奥迪标志的「四环」中，是不是隐晦得多！——「Audi」是个漂亮的品牌命名，出自 August Horch 的老朋友儿子之手，Horch 在德语的意义对应 Audi 在拉丁语的意义。
并购之后，处于非主导地位的公司或品牌，要么融入，要么退隐，更多情况是消失，——主导者要的不是名分，是嫁妆（市场份额）。多年之后，索尼收购爱立信所持有的 50% 股份，索尼爱立信移动通信更名为「索尼移动通信」。
