往时，香港蛊惑仔着草，通常金劳傍身，甫抵异乡，则寻当铺换钱，以作经费。电影《伊莎贝拉》里，做过司警的男主角也哀叹，澳门人做人不容易，「冇只劳吾掂嘅，吾系人睇吾起你，系睇吾度你」，——可见，无论在香港或澳门，劳力士都有其价值及身份象征。
作为奢侈手表品牌的「劳力士 Rolex」，比起「百达翡丽 Patek Philippe」之类，历史并不算长，商标注册时已是 1908 年，——也可能是时间的原因，创始人并没有刻意以自家的姓氏作为品牌命名。
在创始人之一 Hans Wilsdorf 的心目中，该品牌命名必须同时满足几个因素：
其一，要拟声（Onomatopoeic），并且在此的基础上，还得满足所在品类的特色，其发音要「接近手表上发条的声响（sounding like a watch being wound）」。
其二，能够在多种语言中发音轻易（easily pronounceable in many languages）。
其三，将以全大写形式出现，其大小需等高等宽、书写均衡（all its upper-case letters have the same size and can be written symmetrically）。
其四，需够短，以便更好地呈现在表盘上（short enough to fit on the face of a watch）。
有人拆解「Rolex」的命名，单纯以「Rolling Excellent」来阐释，可能就辜负上述命名思路的深意。——上面的几个因素，放在当下，非但不过时，还具有指导意义：
1. 注重发音，甚至发音要与所在行业相关，国内的品牌命名案例如「滴滴」，类似。
2. 多语种可扩展性，国内的品牌命名如「华为 Huawei」、「小米 Xiaomi」，是反例。
3. 字体的风格形式（等高等宽），在当下技术手段不是问题，各有倾向、合适最好，表盘上「ROLEX」以全大写出现，「swatch」则以全小写出现。
4. 注意到品牌命名的呈现场景（产品呈现，广告呈现），这点，事实上很多人都会忽略。
「Rolex」是个相当优质的品牌名，优质到公司历史更长的「天美时 Timex」，品牌名字后缀的「-ex」，都抄袭自 Rolex，——相对而言，中文命名为「劳力士」，就很是不足，带着浓烈的区域方言色彩，纯粹就是音译，似乎简直就是暴殄天物。
劳力士，劳力者可能大多数是一辈子都无法戴上，这很讽刺，就如同古代叹咏「谁知盘中餐，粒粒皆辛苦」者可能是个贪官，遍身罗绮者，不是养蚕人。——弄出「劳力士」品牌命名的香港，却是个神奇地方，如电影所讲，过往码头的苦力，凭双手打出名堂，进化出字头，再洗白上岸，劳力士也真戴上了。
所以，联系到时代，倒不能苛刻指责「劳力士」这个命名的局限性。——一战之后，德国人 Hans Wilsdorf 与英国人 Alfred Davis，出于避税，将钟表公司从英国搬到瑞士，作为外国人在钟表王国孵化出「Rolex」这个奢华品牌，成就一番事业，本身也是励志。
