品牌命名的终极是图腾，品牌的终极是宗教，——在能够令民众划着神圣手势、念着祷词礼拜之前，这个命名必须是有意义、可被谈论、甚至非议的，也即是说，其必须拥有具体被赋予的指向，同时能让人明确且轻易说出，再加之经年累月杜撰出一本记录神迹的圣经，方有机会成就终极。
有意义，并且发音响亮，这是品牌命名的基本要素，但也并非只能如此这般。君子剑岳不群为练「辟邪剑谱」舍弃自尊而自宫，是因为权欲熏心、不能自已，即使有与捷径相悖的「若不自宫，亦可成功」之类的路线，他也断不会走，因为不必要，不是等不及，而是没有什么不可舍弃。
支付宝旗下产品「花呗」的品牌命名，一如岳不群的行径，练就绝世武功，却带着永恒的残缺。先从意义上对其拆解，「花呗」，动词 + 语气助词，带着劝谕，却也非常勉强地建议、邀请顾客去花钱消费，完全不像商业机构应有「爱钱如命」的模样。
发音上，也加深这种倾向，「花呗 huābei」，阴平下滑到轻声，如同一位胆怯的人，憋足勇气提出建议、却被呵斥之后的模样，要说的话早已吞进肚子，——试想，如果不靠着支付宝，这个虚弱的字词，能走多远？
与「花呗」不同，支付宝旗下的另外一个产品「借呗 jièbei」（语气倾向类似花呗），「借」字的去声与「呗」字的轻声之间，带有比「花呗」高得多的势能，所以发音就不那么纠结，——很多人将「呗」发音成「bèi」，只因为了顺口，却也可反映出「花呗」，这个品牌命名本身存在问题。
同样存在发音问题的，还有一个知名的零食品牌「来伊份 láiyīfèn」，这个品牌命名，大概无必要讨论其意义，本质上就没意义，谐音令人乏味，——所有人都清楚，其命名来自「来一份」，同样是满满的劝谕、邀请，却就是那么令人不自在，不禁失声。
还有一个不太知名的韩国餐饮品牌「（元奶奶）」，其中文命名为「合满怡 hémǎnyí」，意义及发音上，同样充满错乱，据说概括自「和合相生，满意为您」，也即还是以谐音方式命名，先不论是否存在意义，其发音「阳平-上声-阳平」的组合，令人瑟瑟发抖。
诗经有句「妻子好合，如鼓琴瑟」，后世推出「琴瑟和鸣」一词，不纠结其引申义，大概指的是音调之和谐与共鸣，说的是声音的「势均力敌」，——能够「势均力敌」，达到均衡，大致就不会导致错乱，能给人和谐之意境、愉悦之享受。
宗教能抚慰心灵，不扯及深层的东西，就说其祷词结语，在表达几乎同一意思的场景下，有的用「阿门 āmén」，有的用「善哉 shànzāi」，无论语调上升或下降，哪个不是令人感到宽慰和激奋？
