卖给女性的奢侈品品牌该如何命名?

上篇文章拆解的是至尚优品「男士送礼品牌」的命名,作为对应,这篇自然得是拆解「女士送礼品牌」的命名,但有时如此细分,会显得多此一举,意义不大,——对比这两个榜单,其实也可以知道,其中上榜的品牌多数是重叠的。

男士榜选有 12 个品牌,女榜只有 10 个品牌,然而除了「宝格丽 BVLGARI」、「雨果·博斯 Hugo Boss」以及「蔻驰 Coach」之外,女士榜其他的 7 个品牌均出现在男榜之中。——至于为何如此,应该自有其审核标准和算法,此处不做置喙。

另外,这个「女士送礼品牌」不像男士榜那样,有「茅台 Moutai」和「梦之蓝 Dream Blue」,这个榜单没有国内品牌。

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科技产品是分性别的,并且更趋近男性。IBM 当年开天辟地设定的「蓝」色,已然昭示与科技相关的,必然与女性牵连不多,——「苹果 Apple」的产品如 iPhone、iPad 等却模糊了性别的界线,男女通用,甚至 12 寸的 Macbook,可能更受女性偏爱,——所以「苹果 Apple」,会同时出现在「男/女士送礼品牌」的榜单。

关于科技产品分性别的说法,还可以列举多个佐证,比如在手机行业,不知名的如「朵唯 DOOV」、知名点的如「美图 Meitu」,就直接标榜「女性手机」品牌,——华为 Nova 系列也直接针对女性营销,这从品牌命名其间的「-a」可看出,-a 是阴性词尾标志。

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基于上面的品牌分性别思路,反过来再审视「男士送礼品牌」榜单,倒也不必疑惑,以女装及香水起家的「香奈儿 Chanel」为何会成为最青睐男士送礼品牌,因为香奈儿也出男装等,——当年加布里埃·香奈尔从当代男装与古希腊服饰中得到灵感,从而形成独创性的时尚特色,正常推理,这个品牌大约也不会与男装保持太远距离。

同样的,「路易威登 Louis Vuitton」出女装,也不值得惊奇。同理对于「古驰 Gucci」。同理对于「葆蝶家 Bottega Veneta」。——非得从性别上说事,「香奈儿」以及「葆蝶家」之中文品牌汉化,确实女性化十足。

「卡地亚 Cartier」以珠宝及腕表知名,「爱马仕 Hermès」以箱包知名,其产品做到男女通用,或因性别细分定制,也是自然。——到最后,所有品牌,剩下的只是一个名字,一个符号,没有性别。

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宝格丽 BVLGARI 公司没有出现在男榜上。以其名称的「-i」词尾,首先就可确定这大致是一个意大利品牌,以其官方样式通用拼写为「BVLGARI」,便可确定这就是一个意大利品牌,但其创始人却是一位希腊人。

Sotirios Voulgaris 先生创立宝格丽时,时年不过 27 岁,可谓年少有为。他的姓氏 Voulgaris 词源出自希腊语 Βο?λγαρ(对应拼写为 Voulgar,意思是 Bulgarian,保加利亚人),意大利语化为「Bulgari」(对应英语词汇 Bulgarians)。

这是外国人归化的投名状,首先就是家族名/姓氏的归化(-i 为意大利语名词复数通用样式),如今 Sotirios Voulgaris 的孙子、也即宝格丽掌门人叫 Paolo Bulgari,——那么,为什么「u」却对应大写的「V」呢?

原因也简单,古典拉丁语通常为大写形式,并且用「V」代替字母「U」(字母表中缺失后世的 J/j,U/u,W/w),——品牌名称拼写为「BVLGARI」,是一种复古形式(思想的归化?),这种拼写形式第一次出现在 1934 年。

1934 年是一个疯狂的年岁,距 Sotirios Voulgaris 先生创建公司的 1884 年,已有半个世纪的时间。宝格丽早期做银器,后来扩展到珠宝、手表等领域,并以后者获得名声。

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雨果·博斯 Hugo Boss 公司,出自德国,也有接近 100 年的时间,品牌名称以创始人名字姓氏命名,其起家于男士成衣,——据说当年与党卫队制服生产有过关联。雨果·博斯涉足女装的时间不长,是在千禧年之后。严格意思上说,这个品牌如今不属于德国。

蔻驰 Coach,出自美国,创立于 1941 年,以手袋、配饰知名。英文单词中的「Coach」有多重意义,但从其品牌 LOGO 可知,应该对应「四轮大马车」的词义。至于为何选取这个单词命名品牌,不得而知,——当然非但要个解说,也可做些猜测:

这种四轮大马车,通常由一位马车夫控制,并辅以二匹及以上的马队牵引,——蔻驰起步于家庭作坊,初始时有 6 位制革工人,将之比拟为「马车」,那么工人则是拉车的马匹。

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对上面的品牌及公司起名做些总结,可以归纳出以下的模式:

其一,人物起名,宝格丽 BVLGARI,雨果·博斯 Hugo Boss,归属于此类。

其二,单词起名,蔻驰 Coach,归属于此类。

本文应该参照上篇文章阅读。按国别对这两份送礼榜单做些归类,并标注品牌创立年份:

法国:爱马仕 1837,卡地亚 1847,路易威登 1854,香奈尔 1909,迪奥 1946

意大利:宝格丽 1884,古驰 1921,葆蝶家 1966,阿玛尼 1975

中国:茅台 1954,梦之蓝 2014

美国:蔻驰 1941,苹果 1976

英国:博柏利 1856

德国:雨果·博斯 1924