作为世界顶级奢侈品牌，爱马仕（Hermès）一直被人们追逐。温莎公爵伉俪、肯尼迪夫妇以及英格丽·褒曼、亨弗列·鲍嘉、罗密·史奈德、凯瑟琳·德纳芙等电影明星都是爱马仕的忠实粉丝。
马具店世博会夺金
爱马仕的历史可以追溯到170年前，在汽车尚未诞生的19世纪30年代，马车成了上流社会“炫富”的重要奢侈品。
巴黎的奢华之风弥漫，专门生产高级马鞍及马具用品的工坊应时而生，为有钱人家的马车做华丽的装饰，或是替贵族们把族徽雕刻在皮质马具上。
有一间马具店顾客盈门，往来马匹声不绝于耳，的主人叫狄耶里·爱马仕（Thierry Hermès），Hermès的故事便从这间马具店揭开序幕。
狄耶里·爱马仕1801年出生于德国的克雷福德。当时克雷福德为拿破仑管辖，因此狄耶里理所当然地成为法国人。狄耶里的父亲在镇上经营一家小酒馆，年幼的他负责照顾往来客人们的马。
在他的悉心照料下，客人们发现马儿变得很乖。狄耶里对马有特殊感情，为了减少它们在奔跑时与项圈产生的摩擦，他还想出在马项圈上包一层皮革的办法。
13岁时，狄耶里只身到巴黎做马具店的学徒，用了十几年时间学习各种制作马具的技术，技艺日渐精湛，收获了良好口碑。
1837年，狄耶里自立门户，开设了名为“爱马仕”的高级马具专卖店，大到马鞍，小到驱蝇鞭，专为马车制作各种精致的配件。狄耶里制作的马具不仅安全结实，而且精美，得到大批挑剔的贵族客人的认可，来自一流马车商的订单络绎不绝。
1867年，巴黎召开了世界博览会，狄耶里带着女用马鞍作品参展，获得了银牌奖。一时间声名远播。可狄耶里仍不满足，他坚信自己的马鞍是最好的，应该能得金奖。
遗憾的是，在1878年巴黎世界博览会开幕前3个月，77岁的狄耶里去世。好在儿子查尔斯·爱马仕继承了他的衣钵，带着爱马仕马鞍在博览会上拿回了金牌。
征服欧洲王室
1880年，查尔斯把爱马仕总店搬到位于福布街24号的一栋两层小楼。新址不仅靠近豪华大酒店区，更与法国的总统府比邻而居——福布街55号就是爱丽舍宫。
靠着近水楼台的地理位置，爱马仕可以直接向皇家贵胄们提供马具，在通往上流社会与高端奢侈品的道路上又迈进了一步。
19世纪末20世纪初，法国从几次战争中恢复元气，工业革命带来经济发展，再次进入安定繁荣时期。巴黎人对时尚类奢侈品的热爱也攀升到新境界。
1900年，巴黎再一次承办了世界博览会。这次的博览会比欧洲以往任何一次规模都大，连原属法国和英国殖民地的国家也带着各具特色的展品而来，法国的奢侈品随之名扬世界。
这也是爱马仕的辉煌时刻，国际名流纷纷订购爱马仕产品，福布街的马具店以精湛的工艺在欧洲王室中声誉盛隆。
在儿子阿道夫及埃米尔的协助下，查尔斯成功拓展了海外市场，员工增加到七八十名，足迹远至越南、暹罗、巴西、厄瓜多尔、墨西哥和智利等地。
声望显赫的客户包括西班牙、罗马尼亚国王，日本、俄罗斯及安曼帝国的君主，法国总统，秘鲁及菲律宾等地的政要、财经及工商巨子。
1906年，西班牙国王阿方索十三世在婚礼当天遭遇刺杀。一颗炸弹在御用马车前炸开，国王王后幸运地逃生，但马具损坏严重。西班牙皇家马厩将维修国王马具的工作交给了爱马仕的皮具工坊。
拉链被引入皮革和时装
埃米尔于爱马仕而言，是划时代的人物。自1886年汽车工业起步后，马车逐渐被汽车取代，马具需求出现停滞不前的迹象，即便是作为法国贵族们的专属马具供应商，爱马仕也感到了经营危机。是到了转型的时候了！
1914年第一次世界大战爆发，战争让女性走出家庭，埃米尔开始考虑为她们设计皮具。可惜自1902年以后，父亲查尔斯不再管理公司，而哥哥阿道夫不愿放弃令家族获得荣誉的马具工业，埃米尔创新的设想无法得到支持。直到1920年阿道夫交出经营权从此引退，埃米尔才终于独自领导爱马仕转型。
埃米尔认识到，依赖传统手工技艺的爱马仕，要想与汽车工业对抗，只能坚持用精雕细琢的手工艺突显产品的珍贵。
于是在新产品开发中，他将马鞍的缝制工艺运用到女式皮包上，用针缝起皮料，接缝处用蜜蜡融合使手感柔软，用加热器和熨斗固定，再用拉链开合。精湛杰出工艺，让女士皮包的手感与造型一流，大受欢迎。这也是爱马仕成为奢华时尚品牌的开端。
值得一提的是，把拉链缝到皮革和衣服上，在当时是爱马仕的独门绝活。瑞典人逊德巴克发明了拉链，还没有被法国人认识，埃米尔设法取得独家专利权将拉链引入法国，这个偶然的发现日后成为爱马仕转产的关键，拉链被应用于皮革产品和时装上，成为爱马仕独家产品。
后来香奈儿从爱马仕公司买了部分拉链，想装在裙子上代替从前的暗扣。可除了爱马仕的人，没有人懂得如何装拉链。有那么一段时间，香奈儿的裙子拉链都是爱马仕员工援装的。
精湛的工艺不断被运用于其他皮革制品上，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及高尔夫球、马球、打猎等体育运动的辅助用具，此外还有高档的运动服装。
1920年，爱马仕为尚是威尔士王子的温莎公爵设计了拉链式高尔夫球装。王子为此大出风头，这也成为20世纪最早的皮革服装设计。
每38秒就卖出一条的丝巾
爱马仕最早推出丝巾是在1937年。适逢建店100周年纪念，爱马仕受作为骑士上衣材质的丝织品启发，推出首款丝巾“女士与巴士”。
这款丝巾是用木刻版印花制成，图案取材于当时流行的一款古老游戏。1948年，一个叫马赛·甘地的人为爱马仕带来家族传统的绢印法。
传统的木刻版印花是在木版里塞进黄铜，再用铁槌敲击印刷；绢印法则是将图案之外的部分涂满树脂，再用滚筒将染料印在丝巾上，这样的技术使图案更显细腻生动。后来爱马仕在里昂郊外普罗戈旺村成立了甘地图版雕刻公司，爱马仕丝巾源源不断从这里诞生。
1951年埃米尔逝世，他的女婿罗伯特·杜马斯成为新一任总裁。杜马斯一直积极参与皮包、珠宝及饰物等新产品的开发，他对丝巾的浓厚兴趣更为爱马仕成为一代丝巾大师奠下基础，爱马仕的经典丝巾carre（正方形）就是由他命名的。
20 世纪 30 年代爱马仕店面的橱窗
据说，爱马仕的丝巾在全世界每38秒就会卖出一条，英国邮票上的伊丽莎白二世系的就是爱马仕丝巾。
在好莱坞电影《公主日记》中，皇后向公主推荐的也是爱马仕丝巾。在电影《时尚女魔头》中，梅丽尔·斯特里普说自己只使用纯白色的爱马仕丝巾。而事实上，爱马仕从未出品过纯白色丝巾。
买凯莉包需等六七年
1956年4月，好莱坞影星格蕾丝·凯莉成为摩纳哥王妃，轰动一时。不久后，格蕾丝就怀孕了，更成为记者追逐的对象。
有一次她走下飞机时，为躲避媒体镜头，用一只畅销的爱马仕黑色鳄鱼皮包遮掩微凸的腹部，这个画面上了当期《生活》杂志（LIFE）的封面，这款有着精巧小锁装饰的皮包一夜走红。
爱马仕家族在征得摩纳哥王室的同意后，将这款皮包命名为“凯莉”包，凯利是格蕾斯·凯莉婚前的姓氏。凯莉包后来发展出多种型号，包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等规格，材质多达33种，颜色超过209种。
爱马仕的皮包是当之无愧的奢侈品，凯莉包的市面炒价已经超过6万美元。但即使有钱，买爱马仕包也要凭关系走后门。如果规规矩矩地排队，等上六七年都不新鲜。
因为每一款爱马仕的皮包自始至终由一个师傅手工缝制，一个皮包完成时间为3个月到1年，所以这个奢侈品牌的粉丝们至少提前半年就要预订。即便英国王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她钟情的天蓝色驼鸟皮凯莉包。
爱马仕在全世界生产优良皮革的货源区都固定投资了一笔可观的金额，以确保能优先选择顶级皮革。其他品牌，一张皮料可以做5个包，但爱马仕只选最好的部分，只做一个。
选好皮革后，爱马仕专属的皮革工匠会用传统缝制马鞍的“双针缝”，也就是用一根线配两根针，来回将线穿过同一个孔，一针针将皮包定型。然后编上号，刻上工匠的名字，表示担任制造的师傅必须为产品的后续维修负责。一个迷你凯莉包就有超过2600个针脚，需要13个小时完成。
铂金包的诞生
1978年，罗伯特·杜马斯的儿子路易斯·杜马斯成为爱马仕的新一任领导者，“铂金包”的诞生，据说也与杜马斯有关。
1984年，杜马斯乘坐飞机时，与英国女星简·铂金比邻而座，铂金向他抱怨凯莉包袋身窄，无法把婴儿尿布、奶瓶等杂物同时放进去。
根据铂金的描绘，爱马仕设计出与凯莉包相似，但样式更加休闲实用的铂金包。铂金包有4个尺寸，90种不同素材与颜色，皮质多为牛皮、羊皮、猪皮以及较为珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮和蜥蜴皮。
铂金包维持了传统手袋的“信封风格”，然而内在尺寸超大，配以设计独到的双重锁扣。它的生产时间也创下爱马仕奢侈品皮具之冠——根据皮革的材质、染色要求的不同，从48小时到6年不等。铂金包被人们解读为现代女性甚至是女权主义的象征，很快成为凯莉包之后全球时尚女性的新宠。
在杜马斯的带领下，爱马仕变成了年轻、时尚、创意的代名词。1987年，爱玛仕举办了150周岁生日庆典。杜马斯将1000条银色丝巾妆点在巴黎塞纳河新桥与艺术桥之间的烟火高台上，并在1月24日当天燃放各式各样的美丽烟火，为与近代巴黎同步成长的爱马仕庆生。
（作者：雷蕾）
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