薛兆丰：经济学家的“网红”之路
主持人马东说：“在我心里，兆丰是这个时代应该有的知识分子的样子”；媒体人罗宇说：“在我心中，薛兆丰是为数不多，真的能把话说明白的经济学家”；饱读诗书的媒体人高晓松评价：薛兆丰是个狠角色。
腼腆，呆萌，耿直，情商低———这位看起来“冷冰冰”的经济学家，在上了一档《奇葩说》的综艺辩论节目后，吸粉无数，被广大粉丝称为“宝藏男孩”。
薛兆丰“老派”的自我，与犀利奇诞的《奇葩说》产生着某种奇妙的化学作用。他的“网红之路”由此开始。
为何喜欢这个“情商黑洞”？
在综艺论节目《奇葩说》中，薛兆丰被称为是一个“没有感情的经济学家”，因为他就是别人眼中彻头彻尾的理工科直男模版。
比如，当人们大谈同学会、谈友情，薛兆丰冷静地表示自己不会参加同学会，原因是“时间成本”。
大家谈爱情，兆丰说：“我们海誓山盟许下终身承诺的那些人，实际上只不过是我们身边看上去觉得差不多时间到了而挑选的人。”
当有选手声情并茂地说自己的故事，大家都忙着擦眼泪的时候，严谨的薛兆丰还是会小声说道：同学，你走题了。
某嘉宾在谈自己与母亲失联多天的感人故事，现场大多数人无不感动。只有薛兆丰清醒地提醒：我们辩题是要不要告诉父母不开心的事情，而不是要不要告诉他别的事情。
全场瞬间破涕为笑，甚至爆笑。
薛兆丰不知道“脱单”是什么意思，回答不出女友的“送命”题，不知道女明星周冬雨“是唱歌的还是演戏的”，对男演员金城武也只是“知道他的样子”……全场总是因为他冷不丁的回答而爆笑。
呆萌而耿直的他，只用逻辑和经济学分析每一道题。其他的导师高晓松、蔡康永、马东以及所有人惊愕而打趣地说他：我的天，你这个人还有心吗？你简直是“情商黑洞”！
但是，大众是从什么时候开始喜欢上这个“情商黑洞”的呢？
周冬雨在和他录完节目后，偷偷跑去听了他的公开课。他在哪个城市参加活动，想看他的人都围了直径有100米的圆。
粉丝们留言说：认识了薛兆丰，才发现原来经济学家这么性感迷人，原来我们人生的迷思，是能通过知识去找到答案的。
知识付费领域的知名IP
23岁的薛兆丰1991年毕业于深圳大学应用数学系。经过12年的社会摸爬滚打，他决定出国读书深造———2003年-2008年，他在美国乔治·梅森大学经济系学习，获经济学博士学位，并且在梅森大学讲授“法律经济学”课程，而他的老师之一，是诺贝尔经济学奖得主———著名的经济学家姆斯·布坎南。2008年-2010年，他在美国西北大学法学院成为博土后研究员。2010年，42岁的薛兆丰加入北京大学国家发展研究院，任研究员、教授和法律经济学研究中心联席主任，在那里工作了7个年头。
但他并没有想到，自己的网红人生正开始。
2017年2月，得到APP上线了经济学专栏———《薛兆丰的北大经济学课》。
上线后，70天订阅数破10万。9个月后，订阅人数已超21万，成了全球最大经济学课堂。目前，薛兆丰的专栏订阅量达到34万，按照每份199元的价格来算，为平台带来的营收是六千多万元。
从《人民日报》的点赞，到神秘同学买下纽约时代广场纳斯达克广告屏……《薛兆丰的北大经济学课》成为了现象级知识服务产品。
2017年，49岁的薛兆丰突然财务自由了，他成为知识付费领域的知名IP。
经济学是出了名的沉闷学科，为什么大家能学得很欢乐？为什么愿意听他讲经济学？因为薛兆丰说“我讲的经济学完全是另外一码事”。
“我们中国有一半的学生是学文科的，学文科里面有一大半是学商科的，很多人都学过经济学，课堂上的经济学更多是黑板教学———曲线、公式、方程、模型、数学求解，是基尼系数、效用函数这样抽象的概念。说起经济学，大家想到的是沉闷的东西。”
但薛兆丰讲授经济学的方式是“不讲事情的堆砌，而是讲因果关系，不是讲一个概念，讲的是一个使用的场景”———“在场景中让大家学会如何去应用知识，只有学会用你才会理解，只有理解你才会进步。”
“反鸡汤”的经济学家
对于普通大众来说，薛兆丰用经济学为大家打开了一扇观察世界的新的大门。正如他所说：经济学不一定能改变世界，但是能改变你看世界的方式。比如，对于婚烟，薛兆丰用经济学进行解读：“结婚，就是办家族企业，签的是一张终生批发的期货合同，双方一起拿起自己的资源办企业，这个时候男女双方给出来的资源包是不一样的，有身体、有生育能力、有容貌、有家庭关系、有自己未来的增长潜力。”对于房产证上是否加对方的名字，薛兆丰坚定地认为应该在房本上写对方的名字，就像飞机上给乘客配安全带，为对方做好最坏的打算才是最实际的关爱。
用经济学可以研究什么？薛兆丰说，经济学可以研究的是好心人为什么会做坏事。
“我们通常的观点是好人做好事、坏人做坏事。我们将坏人找出来，这个世界就会变好。而经济学不是研究这个，刚好相反。好心人为什么会做坏事？自私自利的人为什么做的事会变成好事？一些好的规定、用心良苦的规定或者政策，为什么会出现事与愿违的结果？最简单的例子，当一个人怀着‘搜寻最便宜的苹果’的目的走进市场的时候，因为市场增加了一个需求者，苹果的价格上升。这就是事与愿违。”
“网红数授”的身份，也为他带来争议，2018年3月，薛兆丰从北大国发院辞职。他独特的经济学解读方式，招致包括不少同行的质疑，包括经济学家汪丁丁就公开质疑，认为他的付费课程出售的“只是三流知识”。
但薛兆丰认为，“知识的深浅轻重，是以理解现实问题为导向、以解决现实问题为准绳的。没有什么知识是天生就高人一等的。”薛兆丰说，“哪怕再深奥的知识，也能够清晰地表达出来。”
用大众可以接受、容易接受的方式传递知识和智慧，這或许是薛兆丰成为网红的一种“打开方式”。
（周媛荐自《文史博览·人物》
作者：黄璐
来源：《东西南北》
